archive

Archives Mensuelles: juillet 2014

Bonjour tout le monde !

A l’aide de mon logiciel de veille, en réalisant ma veille d’informations, je suis tombée sur une infographie indiquant l’état actuel du Digital Marketing en 2014.

Les objectifs premiers des marketeurs sont :

  • Générer plus de leads dans le B2B (41% d’entre eux souhaitent atteindre ce but)
  • Convertir plus de ventes dans le B2C (40% souhaitent atteindre cet objectif)

En ce qui concerne le webmarketing et le mobile marketing, les chiffres ont également augmenté :

  • 63% veulent dépenser plus sur le contenu
  • 75% veulent dépenser plus sur le mobile

Cependant le plus difficile à mesurer, c’est le ROI de l’ensemble des actions webmarketing :

En SEO, on arrive à mesurer que 17% du ROI (ce qui est bien petit …). Les 83% restants sont dans le flou. Il n’est pas fiable de mesurer le ROI du SEO à l’avance, car on ne sait jamais comment les moteurs de recherche vont évoluer (mises à jour, indexation, etc.).

Il est un peu plus facile de mesurer le ROI du SEM grâce au CPC et toutes les autres données fournies par Google. D’après l’infographie, le SEM génère 29% de ROI (dont 71% restent flou). Quant au reste, le Display génère 16% de ROI, le Social Media en génère environ 12% et l’emailing 36%.

A en croire les chiffres, ce serait l’emailing qui génère le plus de ROI, et fonctionnerait le mieux auprès des internautes.

Voici l’infographie en question, réalisée par webmarketing 1 | 2 | 3 :

Le digital marketing en 2014 - AUTOVEILLE

Pour finir cet article, voici les « buzzwords » détestés des marketeurs :

  • Synergy
  • ROI (en SEO, c’est vraiment le terme détesté … car on ne peut pas estimer l’inconnu)
  • Viral
  • KPI
  • Best-in-Class
  • Thought leadership

Qu’en pensez-vous ?

Bon courage à tous,

Véronique Duong –

Publicités

Bonjour tout le monde !

Avec ma veille informationnelle du jour, mon logiciel de veille m’a rapatrié une infographie qui va intéresser un certain nombre d’entre vous : les différences entre Google et Baidu. Ce sont les deux moteurs de recherche dans lesquels je suis spécialisée, et je vous avoue que cette infographie est un vrai mémento utile.

Les données pour Google ne sont plus à jour. Les limites de caractères pour le moteur de recherche américain sont :

  • Title = 58 caractères
  • Meta description = 156 caractères

En ce qui concerne Baidu, les limites à respecter sont les suivantes :

  • Title = environ 30 – 35 caractères chinois
  • Meta description = environ 80 – 85 caractères chinois

En faisant mes propres tests, je dirais plutôt 25 – 30 caractères pour le title et 75 – 80 caractères pour la description. Ainsi, je suis sûr de ne jamais dépasser les limites.

Pour Baidu, pratiquement tous les éléments on-page ou off-page ont un impact sur le positionnement : densité de mots-clés, attributs alt, liens en chinois, mots-clés placés en début de texte, balises Hn, ancres de textes, rapidité de chargement du site, qualité des liens entrants, etc.

En revanche, pour Google, les critères précédemment cités, n’ont presque plus de poids. A croire qu’il n’y a que la qualité des liens qui comptent pour le géant américain …

Voici l’infographie en question, réalisée par Accelerated Freelance :

Différences des facteurs de ranking entre Google et Baidu - AUTOVEILLE

Si vous avez des questions sur Baidu, des sujets de discussions ou autre, n’hésitez pas à m’écrire à autoveille@gmail.com.

Bon courage à tous !

Véronique Duong –

Bonjour tout le monde !

Après une semaine de lutte avec Free pour pouvoir accéder au serveur de mon site web AUTOVEILLLE hébergé chez eux, je n’arrive toujours pas à m’y connecter … De ce fait, je vais encore poster ma news hebdomadaire ici, sur mon blog AUTOVEILLE.

Côté veille stratégique et outils de veille, je suis actuellement en train de tester le logiciel de veille de Sindup. En termes d’ergonomie, prise en main, il est pas mal du tout. En revanche, pour le moment, en termes de collecte de données, je ne le trouve pas excellent. Il y a beaucoup beaucoup de bruit ramené malgré des requêtes très restrictives. Je continue à tester pour voir comment construire des expressions restrictives qui ramèneraient des informations pertinentes pour les sujets que je veille.

Je trouve que les collectes et les alertes générées par la plateforme Sindup sont similaires à celles de Talkwalker qui est également un outil de veille très intéressant. Après la correction des requêtes, je vous dirais si le bruit se réduit et si les données rapatriées sont meilleures.

Côté SEO, j’ai fait une découverte intéressante et un peu étonnante : Baidu essaie de conquérir le marché du Brésil ! Il existe maintenant une version de Baidu version brésilienne : Baidu Busca. Sincérement, je trouve que c’est limite un copié / collé de Google. Surtout quand vous regardez dans la partie de Baidu Busca Images. La plateforme a le même design que le nouveau Google Images !

Baidu Busca Images - AUTOVEILLE

On verra dans quelque temps quel sera la part de marché de Baidu Busca au Brésil. Va t-il être populaire ? Comparable à Google ? A suivre !

C’est à peu près tout pour cette semaine (avec des demandes de prospects, de collaboration, qui continuent !) GO 🙂

Bon courage à tous,

Véronique Duong –

Bonjour tout le monde !

En effectuant ma veille stratégique, mon logiciel de veille a collecté une nouvelle infographie sur le netlinking et les backlinks. Cette illustration regroupe la majorité des plateformes et des sites où l’on pourrait récolter des liens externes afin d’optimiser au mieux le SEO et sa popularité sur la toile.

Cette infographie a été réalisée par Richard Formateur et Réussir Son Webmarketing.

On peut noter les sources de backlinks populaires suivantes :

  • Annuaires (de qualité)
  • Communiqués de presse
  • Blogs (billets / posts)
  • Commentaires et avis
  • Sites (spécialisés, de domaine d’activités, etc.)
  • Sites référents pour Google (que veut dire l’auteur par cette ligne ? Que comprenez-vous ?)
  • Réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Google+, etc.)
  • Médias sociaux (sites d’actualités, etc.)
  • Forums
  • Flux RSS

Sources pour obtenir des backlinks - AUTOVEILLE

 

Je pense que cette liste est assez complète. Voyez-vous d’autres sources à ajouter à cette dernière ?

Bon courage à tous !

Véronique Duong –

Bonjour tout le monde !

Je vous propose ce petit article rapide pour vous montrer comment faire de bonnes redirections de pages. Souvent, lors d’une refonte, les webmasters redirigent massivement l’ensemble des pages d’un site sur la nouvelle page d’accueil. Cela n’est pas très bon pour le SEO et surtout pour la répartition du jus de lien / de la popularité (Page Rank).

Normalement, avant de faire des redirections ou de rédiger les règles de redirection, je prépare un plan où je fais matcher (manuellement) les liens d’un ancien site vers les nouveaux. Je fais cela pour les sites qui ont moins de 100 – 150 pages. Ceux qui en ont plus, ce sont des redirections de rubrique à rubrique ou thème à thème. Sinon, ce n’est pas possible de gérer un tel volume d’URL.

Par exemple, lorsqu’une page parle de « bracelet en or à diamant », je vais la rediriger sur la nouvelle page qui porte sur le même bijou. Cependant, si elle n’existe plus, je la redirige un cran au dessus, soit sur la catégorie « bracelet », et non sur la page d’accueil.

Voici une petite image pour illustrer tout cela :

Pertinence des redirections 301 - AUTOVEILLE

Une page qui parle de Labrador sera à rediriger sur une page qui parle de cet animal pour 100% de pertinence. Si elle est redirigée sur une autre, les internautes pourraient être un peu perdu. Il faut penser aux redirections comme aux chemins par lesquels on mène les visiteurs. Si vous faites des refontes, pensez-y ! 😉

Bon courage à tous !

Véronique Duong –

Bonjour tout le monde !

A l’occasion de la publication de mon article sur le nouveau format SEA de Baidu dans le site Veille Digitale de Jérôme Deiss, j’en profite également pour vous parler rapidement de ce qu’est Baidu Shantou (百度闪投推广) ici.

Pour résumer ce service en quelques mots : Baidu vous permet de générer des rich snippets en payant tout simplement le service. Pas besoin de meta tags, de balises HTML ou autre pour obtenir des extraits enrichis, il suffit de créer une campagne SEA avec Baidu Shantou, et vous pouvez afficher une image ou un événement dans vos snippets.

Ce service est assez nouveau en Chine, et beaucoup de grandes marques commencent à s’y intéresser. Une documentation existe en chinois (voir l’article publié sur Veille Digitale), et l’adresse de contact (pour obtenir plus d’informations) est shantou@baidu.com

Vous pouvez tenter de les écrire en anglais ! Mais si possible, ne communiquez qu’en chinois avec Baidu. Si nécessaire, n’hésitez pas à me contacter autoveille@gmail.com pour avoir plus d’informations sur les divers services de Baidu.

Baidu Shantou - AUTOVEILLE

Bon courage à tous !

V̩ronique Duong РAUTOVEILLE

Bonjour tout le monde !!

Nous sommes en plein de mois de juillet, et rien de mieux que pour parler de voyages ! Avec mon logiciel de veille, je viens de trouver une nouvelle infographie sur les tendances de l’expérience des passagers et des voyageurs lors de la réservation et de l’achat des billets d’avion pour 2015.

Actuellement, la plupart (74%) réservent leurs billets sur les plateformes en ligne via leur PC. En 2015, 89% des compagnies aériennes vont vendre des billets d’avion via les applications mobiles. Une vraie stratégie de mobile marketing devra être mis en place afin de répondre à l’attente de la plupart des utilisateurs. Une majorité d’individus (61%) espèrent également plus de « personnalisation » de la part des compagnies via le commerce mobile (mobile commerce) comme nommer leurs messages, adopter un ton plus proche et « familier », etc.

En 2015, environ 90% des compagnies aériennes vont permettre de faire des check-in via mobile ! Cela prendra vraiment moins de temps pour les voyageurs, et c’est une bonne nouvelle 🙂 De plus, 91% de ces compagnies croient en l’efficacité et la force des réseaux sociaux pour la promotion de leurs produits et services.

Une autre remarque intéressante : 55% des passager ne souhaitent pas partager leurs données personnelles aux compagnies aériennes.

Je pense que l’année 2015 sera une année focalisée sur le mobile marketing. Il faudra vraiment rendre les sites adaptables et orienter la promotion des sites sur mobile.

Voici l’infographie réalisée par SITA :

Mobile Marketing des compagnies aériennes en 2015 - AUTOVEILLE

Que pensez-vous de ces chiffres ? Que pensez-vous du mobile marketing ? L’année 2015 sera t-elle pratiquement « mobile » ?

Vos avis m’intéressent !

Bon courage à tous 🙂

Véronique Duong –

%d blogueurs aiment cette page :