Quelles sont les offres webmarketing des agences web chinoises ?

Bonjour tout le monde !

En effectuant ma veille SEO avec mon logiciel de veille stratégique, je suis tombée sur un article présentant les 10 meilleurs agences web chinoises dans le Search : Top 10 des agences SEO en Chine

Top 3 des agences SEO chinoises

Je me suis dit qu’il serait intéressant de rédiger un article sur les offres que ces agences nationales / locales proposent. Avant de regarder leurs offres, je me disais qu’à 80%, ces agences chinoises feraient essentiellement du SEA à cause des difficultés à se positionner sur la première page de Baidu (liens sponsorisés, sous-domaines à lui, etc.) , et … bien non, le meilleure agence dans le classement (Netconcepts.cn) met tout à fait bien en avant son offre SEO.

La plupart des agences dans ce classement sont assez récentes. La plus ancienne date de 2005. Dans le top trois, elles ont été créées entre 2007 et 2008 (soit environ 5-6 ans d’ancienneté). Pour faire simple, je reprends les offres de Netconcepts China qui m’ont l’air assez représentatives du marché chinois :

Web chinois - AUTOVEILLE

1)  L’offre SEO comprend plusieurs prestations classiques très complètes : audits, optimisations on-page, off-page, optimisation du code HTML (structure, analyse, etc.), optimisation des sites mobiles, etc.

Mais ce qui change, c’est qu’ils incluent aussi l’optimisation des applications TaoBao (Amazon chinois, e-commerce), l’optimisation des réseaux sociaux (SMO), l’optimisation des applications Baidu (j’imagine que ce sont les sous-domaines comme Baike, Tieba, (?)), des plu-gins, etc.

Donc, dans l’offre SEO, il y a vraiment de tout je trouve. En Occident, on ferait la différence entre tout ce qui est du search pur et tout ce qui est réseaux sociaux et/ou externe au site web.

2) L’offre SEM comprend les prestations classiques : définition de la stratégie, des landing pages, du budget, etc. mais ce qui m’a frappé, c’est la dernière ligne :

« SEO/SMO integration and optimisation » !

Qu’est ce que ça fait dans cette offre ??

Offre SEM en Chine

Encore pour les réseaux sociaux, je peux comprendre qu’on puisse faire des annonces comme sur Facebook et Twitter, mais pour le SEO, je pense que c’est une prestation à part.

3) L’offre SMO comprend toutes les optimisations possible sur Weibo essentiellement. C’est dommage parce qu’il n’y a pas que Weibo qui est utilisé en Chine … mais Renren, WeChat, Douban, etc. sont très utilisés aussi ! Mais ils ne sont pas mentionnés.

4) L’offre Réputation en Ligne comprend une veille en temps réel sur la marque avec les optimisations des titres des profils SMO, des pages web, des liens externes (backlinks) sur les sites populaires, forums, blogs, etc.

Après avoir vues toutes ces offres, j’ai l’impression que les agences chinoises ont des offres très très complètes. Tellement complètes que certaines actions sont un peu hors scope. Par exemple, du SMO inclut dans le SEA, ou le SEO inclut dans le SEA.

En tout cas, après cette étude, je vois clairement que les agences web chinoises mettent beaucoup plus en valeur leurs offres SEO par rapport aux autres prestations, malgré les difficultés à se classer en 1ère page Baidu.

Qu’en pensez-vous de tout cela ?

Bon courage à tous !

Véronique Duong –

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4 commentaires
  1. De manière générale, on peut placer SEO dans SEM puisque SEM=SEO+SEA+SMO+ASO+…
    Ici, je pense que l’agence considère le SEM comme de la publicité mais inclue une couche de « bonnes pratiques » SEO pour une meilleure efficacité (maillage interne, temps de chargements, etc)…

    • Bonjour Jessy, oui en effet, SEM englobe SEO + SEA + SMO. Merci pour votre commentaire !

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