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Bonjour Ă  tous !

La mĂ©tadonnĂ©e “Speakable” est une nouvelle balise mise en place pour la reconnaissance vocale et la gĂ©nĂ©ration de discours Ă  l’oral. 

En mettant en place ce balisage sur certaines pages web, Google scanne et reconnaßt le passage balisé comme étant un contenu à diffuser dans les enceintes vocales (notamment Google Home).

Dans le jargon des ingĂ©nieurs linguistes et des spĂ©cialistes de traitement automatique des langues, on parle de “text-to-speech”. 

speakable-schema-org-rich-snippet-google-home-veronique-duong

Afin de gĂ©nĂ©rer cela un code HTML spĂ©cifique peut ĂȘtre insĂ©rĂ© au sein des codes sources de pages qui doivent ĂȘtre prononcĂ©es Ă  l’oral :

<!DOCTYPE html>

<html>

 <head rel= »home » href= »/ » itemid= » »Â  itemscope itemtype= »http://schema.org/SpeakableSpecification« >

  <title>Example showing complex structures in HTML head</title>

  <meta itemprop= »cssSelector » content= ».title » />

  <meta itemprop= »xpath » content= »/html/body/h3″ />

 </head>

 <body>

  <h1 class= »title »>Complex Microdata in HTML head</h1>

  <p>…</p>

 </body>

</html>

Pour localiser les contenus à transformer en discours oraux, il existe trois solutions : 

  • par ID : identification des sections balisĂ©es par des ID spĂ©cifiques
  • par CSS : avec des attributs ou des classes en CSS (annotation)
  • par Xpath (langage XML pour scraper du contenu)

Cela demande de savoir développer ou de coder à minima afin de mettre en place correctement ce balisage. 

Il est également possible de mettre en place Speakable avec du JSON : 

speakable-json-rich-snippet-google-home-veronique-duong

La mise en place de cette caractĂ©ristique est un rĂ©el plus pour les dĂ©finitions, les rĂ©ponses Ă  des questions d’internautes afin de leurs offrir une rĂ©ponse rapide s’ils posent des questions Ă  leurs Google Home ou autres enceintes vocales utilisant les rĂ©sultats de recherche de Google. 

Les balisages de Speakable en HTML ou JSON sont toujours en cours d’amĂ©liorations, et nous nous adapterons au fur et Ă  mesure Ă  ces derniĂšres. 

Sources :

https://schema.org/speakable

https://github.com/schemaorg/schemaorg/issues/1389

Bon courage Ă  tous !
VĂ©ronique DUONG – Experte SEO international – Directrice Fondatrice chez RANKWELL

Bonjour tout le monde !

Google a rĂ©cemment mis Ă  jour l’affichage de ces rĂ©sultats de recherche, et les annonces sponsorisĂ©es sont de moins en moins Ă©videntes. Pour rappel, les rĂ©sultats sont composĂ©s de plusieurs sections : 

  • Annonces sponsorisĂ©es (achat de mots-clĂ©s, dit le SEA)
  • Featured snippets / Position 0 (en cas des requĂȘtes interrogatoires des internautes)
  • Cartographie et annuaires de commerces (Google My Business)
  • RĂ©sultats naturels / organiques (le SEO)

Aujourd’hui, nous passons de cet affichage oĂč “Annonce” est bien mentionnĂ© dans un encadrĂ© en vert :

sea-ancien-affichage-2019

A ce design oĂč “Annonce” passe en noir sur blanc, et on voit de moins en moins la diffĂ©rence avec les rĂ©sultats de recherche. 

sea-ancien-affichage-2020

Arrive la question de savoir comment faire pour ne pas ĂȘtre totalement “invisible” des rĂ©sultats de recherche Google en SEO avec les annonces qui sont au nombre de 5 par page, les featured snippets (dont souvent les rĂ©ponses sont des extraits de WikipĂ©dia) qui occupent 3 / 4 de la page au dessus de la ligne de flottaison, et la cartographie des boutiques de Google My Business ?

sea-ancien-affichage-featured-snippets-2020

Mon conseil, en termes de stratégie est, de travailler tous ces leviers en synergie dÚs maintenant. Il faut profiter du SEA pour travailler des termes génériques indispensables pour votre business, créer du contenu pour répondre aux questions des internautes qui reviennent souvent, et optimiser au maximum la visibilité de vos boutiques dans la cartographie de Google. 

Le Search est un domaine qui évolue trÚs vite, et nous devons nous adapter à cela si nous souhaitons que nos sites web et contenu soient toujours visibles et vus par les internautes. 

Bon courage Ă  tous !

VĂ©ronique DUONG – Directrice et gĂ©rante chez RANKWELLExperte SEO international – PassionnĂ©e de marketing digital et de l’Asie

Bonjour tout le monde !

L’annĂ©e 2019 est passĂ©e en Ă©clair pour moi. De janvier Ă  dĂ©cembre, j’ai rencontrĂ© du trĂšs beau monde, j’ai eu des Ă©vĂ©nements intenses, superbes qui me sont arrivĂ©s que cela soit cĂŽtĂ© professionnel comme personnel. J’ai eu des tonnes de projets intĂ©ressants, j’ai donnĂ© des interview aux plus grands mĂ©dias nationaux tels que BFM Business, France Culture, mais Ă©galement internationaux comme Oushinet (Chine info).

J’ai reçu un Award en Digital Marketing Franco-Chinois, et j’ai publiĂ© 2 livres dans l’annĂ©e ! Intense et workaholic !

Voici le bilan de l’annĂ©e 2019, mois par mois 🙂

Janvier 2019 : Intervention et conférence à Search Y + Podcast avec Jason Barnard

FĂ©vrier 2019 : Intervention sur le SEO en Chine dans les locaux de Silkpay

Mars 2019 : Voyage au Japon et à Taïwan (belle étude de marché :))

Avril 2019 : Interview par Chine info (Oushinet / Nouvelles d’Europe) pour le magazine Le 9 + Podcast Waves Pod + Salon e-Marketing

Mai 2019 : Publication de mon livre « Gestion du SEO » chez ISTE Editions

Juin 2019 : Interview BFM Business

Juillet 2019 : Finalisation de la rĂ©daction de mon livre « SEO Management » en anglais

Août 2019 : Démarrage des cours de coréen

Septembre 2019 : Une rentrée chargée en networking, rendez-vous, et surtout la fin de mon mandat au SEO Camp

Octobre 2019 : La plus belle rencontre de ma vie ❀ + Anniversaire des 2 ans de RANKWELL

Novembre 2019 : Salon CRM Ă  Cannes + Award reçu lors de l’Ă©vĂ©nement France China Business Success Awards

DĂ©cembre 2019 : Publication de mon ouvrage « SEO Management » en anglais + Changement d’identitĂ© visuel d’AUTOVEILLE (merci chĂ©ri pour le design du logo et de la banniĂšre !)

VĂ©ronique DUONG AUTOVEILLE - Experte SEO international - Marketing digital - RĂ©daction web multilingue

Quelques clichés souvenirs de mon année 2019 :

petit-dejeuner-oncrawl-rankwell-seo-international (5) influenceuse-asiatique-francaise-veronique-duong VĂ©ronique DUONG - ChargĂ©e de cours de SEO - INALCO ALUMNI - Experte SEO international interview-experte-seo-veronique-duong-magazine-le9-mai-2019 RANKWELL au salon CRM Meetings Ă  Cannes en 2019 ឌវង វេរ៉ឌនិច (Duong Veronique) – áž‘ážžáž—áŸ’áž“áž¶áž€áŸ‹áž„áž¶ážšáž‡áŸ†áž“áž¶áž‰ážáŸ†ážŽáž€áž¶ážšáž—áŸ’áž‡áž¶áž”áŸ‹ážŸáŸ’ážœáŸ‚áž„ážšáž€ážąáž“áŸ’ážážšáž‡áž¶ážáž· ážąáŸ’áž“áž€áž“áž¶áž„ ឌវង វេរ៉ឌនិច - seo-cambodge-khmer-veronique-duong-seo-international Diner Google, Bing, Baidu, Olivier Andrieu, VĂ©ronique Duong, Vincent Courson, FrĂ©dĂ©ric Dubut, Fabrice Canel

La meilleure photo de l’annĂ©e 2019 : Ă  Search Y avec Google et Bing et Olivier Andrieu ! A table 😀

Je vous souhaite pleines de rĂ©ussites pour 2020, croyez en vos rĂȘves, en vos projets, en vos objectifs !

Bonne année 2020, et une excellente santé !!!

VĂ©ronique DUONG – PassionnĂ©e de SEO et de webmarketing Ă  l’international – Experte RĂ©fĂ©rencement Asie et International

 

Bonjour Ă  tous !

Il existe plusieurs façons d’utiliser les outils de suivi SEO ou de rĂ©fĂ©rencement du marchĂ©, et aujourd’hui, je vous propose de regarder la partie « Backlinks » de SEMRush !

Testez SEMRush gratuitement :

Pour analyser correctement les liens externes, voici les éléments que je regarde :

  • Nombre de domaines rĂ©fĂ©rents
  • Nombre de liens externes
  • Ancres de texte
  • QualitĂ© des domaines rĂ©fĂ©rents
  • QualitĂ© des liens externes
  • VĂ©rification du lien externe s’il est bien maillĂ© dans le site externe (car les pages orphelines, non merci !)

backlinks-semrush-rankwell-veronique-duong

Ici, je prends en exemple le site de RANKWELL, et je regarde en premier les ancres de texte, afin de voir comment les sites externes parlent de mon site. IdĂ©alement il faut des mots-clĂ©s gĂ©nĂ©riques, mais aussi de la brand, sinon, le site peut ĂȘtre vu comme sur-optimisĂ© ! J’attire vraiment votre attention sur ce point, et faire attention Ă  cela (risque de pĂ©nalitĂ©) :

ancres-backlinks-semrush-rankwell-veronique-duong

Ensuite, je regarde la répartition des domaines référents : la volumétrie, la provenance, quelles langues, quels pays, etc.

domaines-backlinks-semrush-rankwell-veronique-duong

On a surtout des noms de domaine .com qui proviennent de France ! Cela semble aller et qualitatif pour RANKWELL (on est une agence SEO en France, Ă  Paris, donc il faut idĂ©alement que les liens externes proviennent du mĂȘme territoire et dans la mĂȘme langue sur le site, cela est important pour la sĂ©mantique).

Astuces pour les dĂ©butants : on privilĂ©gie bien sĂ»r les sites ayant un Domain Authority (DA) intĂ©ressant, et sachez qu’Ă  partir de 20, le site est dĂ©jĂ  pas mal du tout. Vous pouvez vĂ©rifier cela avec MOZ (par exemple, le prĂ©sent blog que vous lisez a un DA de 32 !) :

domain-authority-moz-autoveille-veronique-duong

Une autre fonctionnalitĂ© intĂ©ressante, c’est la comparaison avec les concurrents, et cela vous permet en un coup d’oeil de voir qui veut classer sur les mĂȘmes requĂȘtes et liens externes que vous :

concurrents-backlinks-semrush-rankwell-veronique-duong

SEMRush permet aussi de voir l’Ă©volution du score d’autoritĂ© du site (un peu comme le DA, mais propre Ă  l’outil), et on voit justement si notre site part dans le bon sens en termes de visibilitĂ© :

authority-score-semrush-veronique-duong

En tout cas, SEMRush fournit un tas de data qui permet d’interprĂ©ter l’Ă©volution d’un site et de comprendre ce qu’il faut faire pour continuer Ă  amĂ©liorer encore et encore les scores de ce dernier !

Testez SEMRush dÚs à présent :

Bon courage Ă  tous !

VĂ©ronique DUONG – Experte SEO international et Directrice chez RANKWELL

Bonjour tout le monde !

A quoi s’attendre en termes de tendances SEO pour 2020 ?

Le référencement naturel (ou Search Engine Optimization (SEO)) a le vent en poupe depuis ces derniÚres années. Il est à noter que les moteurs de recherche tels que Google (USA) et Baidu (Chine) évoluent constamment. Chaque moteur propose des services pour devenir un moteur de réponses, fournir des résultats de recherche enrichis, et afficher des pages web en un temps record sur mobile. 

L’objectif de Google : devenir LE moteur de rĂ©ponses :

Google a lancĂ© un projet nommĂ© AMP (Accelerated Mobile Pages) depuis 2016. Son dĂ©ploiement avait commencĂ© avec les sites de presse et d’actualitĂ©s, et continue doucement avec les sites corporates et les sites e-commerce. 

Il est Ă  noter qu’en 2020, qu’une majoritĂ© de mobinautes resteront avec une connexion 2G / 3G, et le moteur de recherche amĂ©ricain a lancĂ© ce projet pour couvrir le besoin de cette partie de la population mondiale : afficher des pages web sur leurs smartphones ou tablettes en moins de 2 secondes afin qu’elle accĂšde Ă  l’information trĂšs rapidement. Un rĂ©el dĂ©fi pour les dĂ©veloppeurs et les SEO.  

70% des connexions mobiles en 3G en 2020 selon Google

En outre, la recherche vocale est un sujet auquel il faut y prĂȘter une attention particuliĂšre car plusieurs Ă©tudes estiment dĂ©jĂ  que la plupart des internautes feront leurs recherches avec la fonction “Voice Search” sur les smartphones ou directement avec leurs enceintes Google Home. Les rĂ©ponses donnĂ©es Ă  l’oral sont issues des Featured Snippets. 

Ces derniers sont les rĂ©sultats en Position 0 que l’on peut souvent voir en formulant des requĂȘtes interrogatives ou contenant des mots-clĂ©s comme “dĂ©finition 
”. 

Les vidĂ©os sont Ă©galement un nouveau format de contenu Ă  exploiter. Ces derniĂšres hĂ©bergĂ©es sur YouTube (entitĂ© appartenant Ă  Google) remontent souvent trĂšs bien en premiĂšre page du moteur de recherche amĂ©ricain pour des requĂȘtes spĂ©cifiques et prĂ©cises. 

Les analyses sémantiques, les Knowledge Graph, les micro data, le travail des entités nommées restent aussi des éléments à optimiser afin de toujours donner des résultats enrichis et les plus informationnels possibles à Google. 

Dans mon prochain article, je vous parlerai des tendances SEO 2020 pour Baidu … stay tuned 🙂

VĂ©ronique DUONG

Passionnée de SEO international, de marketing en ligne et directrice / CEO de RANKWELL

 

Bonjour tout le monde !

Je suis actuellement Ă  l’Ă©vĂ©nement SMX Paris, et nous fĂȘtons les 10 ans de l’Ă©vĂ©nement ! Pour l’occasion, ce dernier se dĂ©roule Ă  Étoile Business Center (Paris 8e) :

etoile-business-center-smx-paris-2019Source de l’image : http://www.etoile-prestige.fr/

 

En tant que Blog Partner, j’avais rĂ©digĂ© quelques articles et relayĂ© les informations du SMX sur mes rĂ©seaux sociaux avec mon code promo, et … j’ai gagnĂ© mon Pass de 2 jours pour ce congrĂšs ! Depuis 2015, je suis partenaire blog de l’Ă©vĂ©nement, et Ă  chaque Ă©dition, nous avons toujours du beau monde prĂ©sent. Cette annĂ©e, John Mueller de Google donnera une keynote, et de nombreux confĂ©renciers issus (profils annonceurs) seront prĂ©sents.

Pour ceux qui n’ont pas trop suivi ce qui se passe cette annĂ©e, voici le programme (cliquez dessus pour ouvrir le programme complet) :

 

Comme chaque annĂ©e depuis 2017, nous avons les SEMY Awards pour rĂ©compenser les meilleures campagnes en Search, Webmarketing, Data et Analytics. Ce moment est toujours assez « excited » car c’est un moment de reconnaissance, de remises de prix, et la plupart des acteurs dans le domaine sont prĂ©sents. S’en suit un cocktail de networking, et cela est trĂšs convivial.

Le SMX dure deux jours, aujourd’hui et demain, et pour les retardataires qui voudraient venir avec une rĂ©duction, voici mon code promo :

10ANS-AV

Je vous ferais un compte rendu de ces 10 ans du SMX Paris. Je pense publier cela pour lundi prochain ou celui d’aprĂšs.

Encore Joyeux Anniversaire Ă  SMX Paris !

VĂ©ronique DUONG – Directrice chez RANKWELL – Auteure d’ouvrages – PassionnĂ©e de Search et Webmarketing Franco-Chinois

 

 

Bonjour tout le monde !

J’Ă©cris un petit article sur un sujet qui me trotte dans la tĂȘte depuis un moment : la valeur des liens externes en netlinking (Google surtout).

Je suis dans l’opĂ©rationnelle en liens externes pour RANKWELL, mes sites perso et mĂȘme des sites de mon entourage, et il y a toujours une mĂȘme question qui revient : pourquoi les liens sont-ils si chers ? (je parle Ă©videmment de ceux qui ont un minimum de qualitĂ©, qui ont un Domain Authority d’au moins 40 (ou un bon Page Authority)). Souvent, le lien coĂ»te dans les 300€ HT. C’est un prix trĂšs Ă©levĂ©. Certes bien Ă©videmment ils sont puissants, ils envoient du bon jus de lien, mais la politique de prix n’est pas claire Ă  ce niveau. Pour le netlinking Ă  rĂ©aliser sur Google, les prix sont trĂšs chers, pour les autres moteurs comme Baidu, on s’en sort un peu mieux, mais ce n’est pas non plus donnĂ©. Tout cumulĂ© par mois, si je prends mon cas perso car je fais du linking sur les deux, je suis Ă  prĂšs de 600€ HT de dĂ©penses par mois (euuh .. c’est presque un loyer :O). Bien sĂ»r, j’ai trouvĂ© d’autres stratĂ©gies, et j’ai commencĂ© Ă  couper certains liens trop onĂ©reux car en termes de budget, je ne peux pas.

Les Ă©diteurs mettent les prix qu’ils veulent, il n’y a pas vraiment de grilles tarifaires et chacun fait un peu comme il le souhaite. Heureusement qu’on a de plus en plus d’acteurs dans le netlinking, et les tarifs tentent Ă  s’Ă©galiser, et Ă  ĂȘtre un peu plus Ă©quilibrĂ©s partout. Ici, je ne parle pas des noms de domaines expirĂ©s qui sont encore un autre sujet …

Un lien de 300€ HT c’est du premium, mais je ne souhaite trouver que ce genre de bons liens pour mes clients et mes sites. Quand j’expliquais Ă  mes parents que je dĂ©pensais ce budget pour mes sites virtuels, en ligne, ils m’ont fait … tu sais que c’est ce qu’on dĂ©pense pour quasiment un mois de courses ? (je sais ce n’est pas comparable, mais quand mĂȘme). Cela m’a fait tilter.

 

Source : Pixabay

La politique des prix en liens externes doit ĂȘtre plus claire, et je pense qu’il faudrait une sorte de normalisation. Je pourrais agir en tant qu’Ambassadrice de la Culture SEO chez le PĂŽle Emploi, mais ce n’est pas vraiment dans mes missions. J’espĂšre que l’ensemble des acteurs du rĂ©fĂ©rencement pourront s’asseoir autour d’une table et en discuter car on ne peut pas continuer comme cela si on veut garder le sĂ©rieux de notre image.

Je donne des cours de SEO Ă  de jeunes gens (bon je le suis aussi !) qui commencent leurs vies actives bientĂŽt, et je ne voudrais pas qu’ils arrivent dans un monde du SEO trĂšs flou. Les choses tentent Ă  se normaliser, mais pas encore suffisamment selon moi.

Peut ĂȘtre dans 5-10 ans ? On a encore tout Ă  faire !

Courage 🙂

VĂ©ronique DUONG – Directrice chez RANKWELL – PassionnĂ©e et experte SEO international

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