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Stratégie Webmarketing

Bonjour tout le monde !

SEMrush m’a partagĂ©e une Ă©tude intĂ©ressante sur les erreurs liĂ©es au rĂ©fĂ©rencement naturel que les sites e-commerce font le plus souvent, et la liste est longue ! Vous trouverez ci-dessous une infographie qui montre ces 80 manquements en SEO.

Pour aider les spĂ©cialistes qui travaillent Ă  l’amĂ©lioration des sites e-commerce, nous avons Ă©tudiĂ© plus de 5 millions de pages appartenant Ă  1300 boutiques en ligne du monde entier afin de trouver quelles erreurs techniques et SEO exigent le plus d’attention.

Voici quelques chiffres intéressants :

  • 72.09 % des sites analysĂ©s disposent de pages renvoyant Ă  l’ancienne version (http) de leur site, de ce fait, les moteurs de recherche ne peuvent pas savoir si les pages concernĂ©es sont sĂ©curisĂ©es.
  • 79.85 % des sites ont la vitesse de chargement lente. Il convient de noter que chaque seconde de retard dans le temps de chargement entraĂźne une diminution de 7 % des conversions.
  • 82.97 % des e-commerces ont le contenu dupliquĂ© sur ses sites.

Les e-boutiques forment une catĂ©gorie particuliĂšre de sites. C’est pourquoi, pour l’apprĂ©hender dans toute sa diversitĂ©, nous avons demandĂ© Ă  diffĂ©rents experts SEO de diffĂ©rents pays travaillant avec des clients e-commerce de commenter les donnĂ©es que nous avons rassemblĂ©es.

“Je pense que le contenu trop court reprĂ©sente le problĂšme le plus important. Une des lacunes principales que je trouve souvent sur les sites e-commerce, c’est le manque d’efforts dans le contenu Ă©ditorial.”, – Olivier Duffez, le consultant SEO, fondateur de WebRankInfo, cofondateur de Ranking Metrics.

Voici le visuel signĂ© SEMrush complet en question (attention, accrochez-vous, il y a beaucoup d’Ă©lĂ©ments !) :

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Je vous conseille vivement l’outil SEMrush pour suivre les mĂ©triques de votre site. Il est de plus en plus complet ! Si vous souhaitez le tester, puis l’acheter par la suite, rendez-vous ci-dessous :

Si vous avez des questions sur le SEO, je suis Ă  votre dispo !

Bon courage Ă  tous !

VĂ©ronique Duong – Experte SEO international / IngĂ©nieure linguiste / Directrice chez Rankwell

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Bonjour tout le monde !

L’heure du bilan de l’annĂ©e 2018 arrive en ce 31 dĂ©cembre 2018. Je n’ai pas vu le temps passĂ©, ni l’annĂ©e en elle-mĂȘme ! De janvier Ă  dĂ©cembre, les journĂ©es Ă©taient chargĂ©es, pleines de rendez-vous, et je n’avais presque pas une minute Ă  moi ! Je suis hyper satisfaite de cette annĂ©e 2018 au niveau professionnel, elle a carrĂ©ment lancĂ© mon activitĂ© d’entrepreneure, et cela aussi grĂące Ă  mes associĂ©s et mon Ă©quipe 🙂

Aller, je vous fais le dĂ©roulĂ© mois par mois, et je ne vous ai listĂ©s que les meilleurs moments de chaque mois (et il y en a bien d’autres !!)

Janvier 2018 :

  • Inauguration de Rankwell aprĂšs 3 mois d’ouverture en octobre 2017, le temps de se prĂ©parer
  • Recrutement du premier collaborateur Rankwell : Kim 😉
  • Passage Ă  la radio sur Ici Canada PremiĂšre pour parler de la vie digitale d’un internaute chinois
  • Commencement de mes cours de japonais

 

FĂ©vrier 2018 :

  • Nomination en tant que Responsable communication et marketing de l’AJCF
  • AccĂ©lĂ©ration des prospects et des rendez-vous clients Rankwell
  • Signatures de grands comptes et maisons de luxe (yeah !)

Mars 2018 :

  • Participation Ă  plusieurs Ă©vĂ©nements sur la Chine (avec la CCI, l’AJCF, etc.)
  • Signature d’une grande maison de luxe
  • SEO Campus Paris 2018 oĂč j’ai prĂ©sidĂ© et fĂȘtĂ© les 10 ans avec la communautĂ©

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Inspirons la communauté SEO et webmarketing tous ensemble !

Avril 2018 :

  • PrĂ©paration des SEMY Awards pour SMX France 2018
  • RĂ©union avec la DGE et le MinistĂšre de l’Ă©conomie et des Finances (reconnaissance du mĂ©tier de SEO !!)
  • ConfĂ©renciĂšre aux TrophĂ©es du Web
  • Recrutement du deuxiĂšme collaborateur de Rankwell : Geoffrey 😉

Mai 2018 :

  • Article sur la rencontre au DGE en tant que prĂ©sidente du SEO Camp
  • Notation des candidats aux SEMY Awards du SMX France 2018 + pas mal de rĂ©unions tĂ©lĂ©phoniques
  • Formation SEO en cantonais pour un client 😉 – Rare expertise !
  • Echanges avec la BPI France

Juin 2018 :

  • RĂ©unions SEMY Awards
  • DĂ©roulement de la semaine Chinese Food Week
  • Organisation et prĂ©sence au SEO Camp Day Lyon 2018 en tant que prĂ©sidente du SEO Camp
  • Participation au SMX France (Remise des prix SEMY Awards, surveillance QASEO)

Juillet 2018 :

  • Rendez-vous avec plusieurs prospects (malgrĂ© les vacances d’Ă©tĂ© !)
  • PrĂ©paration des prochaines Ă©lections SEO Camp

Août 2018 :

  • Toujours des rĂ©unions et des rendez-vous avec des clients et des prospects qui ne sont pas partis en vacances !
  • PrĂ©paration de la soirĂ©e Search International sur les pays MENA
  • Rendez-vous avec plusieurs partenaires

Septembre 2018 :

  • Des tonnes de soirĂ©es, de networking de rencontres, de rendez-vous avec diffĂ©rents partenaires et entitĂ©s dont Business France, BPI, CC, etc. (c’est lĂ  que tout s’est accĂ©lĂ©rĂ© ! Quelle rentrĂ©e !!! MĂ©morable !)
  • SoirĂ©e Search International Pays MENA – SEO Camp
  • Elections SEO Camp 2018 : je suis au CA en tant que Immediate Past President

Octobre 2018 :

  • Participation au SEO Camp Day Nancy 2018
  • Table ronde / Webinar / ConfĂ©rence sur l’AEO avec SEMrush
  • Anniversaire de Rankwell !!
  • SoirĂ©e E-commerce Connect
  • Meetup Ă  la DGE
  • Programme Impact Business France

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A l’anniversaire de Rankwell

Novembre 2018 :

SEO By Night 2018

  • ConfĂ©rence vendre sur JD .com avec Business France
  • Accord et validation de mon Ă©diteur pour publier un nouvel ouvrage sur le SEO !!!!! SUPER NOUVELLE DE L’ANNEE !!!
  • Confirmation de l’intĂ©rĂȘt de mon Ă©diteur de traduire mon livre en anglais aussi !!! DOUBLE BONNE NOUVELLE !!

DĂ©cembre 2018 :

  • RĂ©daction de mon nouvel ouvrage (avec passion, persĂ©vĂ©rance, motivation et travail !)
  • Toujours de beaux prospects et de clients qui sont signĂ©s
  • Certification Yandex.Metrica

Et encore d’autres aventures Ă  venir …. 🙂

Janvier 2019 : Search Y et Petit dĂ©jeuner en partenariat avec OnCrawl par exemple 😉

L’annĂ©e 2018 a Ă©tĂ© l’une des plus riches au niveau professionnel, et je me sens grandir jour aprĂšs jour ! Sur le plan personnel, 2018 a Ă©tĂ© l’annĂ©e du changement aussi. J’ai dĂ©couvert et vĂ©cu des Ă©vĂ©nements plus ou moins intenses, et j’ai Ă©tĂ© affectĂ©e pendant quelques mois, mais cela ne m’a pas empĂȘchĂ©e d’ĂȘtre tenace et de persĂ©vĂ©rer dans tout ce que je fais. Pour la partie perso, j’espĂšre que 2019 sera bien plus grandiose, tout aussi grandiose que ma vie professionnelle ! Je ne demande que ça !

J’entre dans une nouvelle Ăšre, et croyez-moi que celle-ci sera la mienne !

Et vous ? Quel est votre bilan ? Que retenez-vous de votre année 2018 ?

Bon courage Ă  tous et … BONNE ANNEE 2019 ! 😀

VĂ©ronique Duong – Directrice chez RANKWELL et PassionnĂ©e de Search et de Webmarketing depuis 2010Experte SEO CertifiĂ©e CESEO et Yandex.Metrica

Bonjour tout le monde !

Un petit article destinĂ© aux dĂ©butants qui n’ont pas le temps, pas forcĂ©ment un gros budget (non plus) mais qui veulent quand mĂȘme optimiser Ă  minima leurs sites web. En SEO, il y a des automatismes Ă  acquĂ©rir au fur et Ă  mesure. Avec l’expĂ©rience, certaines choses devront ĂȘtre systĂ©matiquement optimisĂ©es, et ce sont des rĂ©flexes Ă  avoir.

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Pour ce qui est de la structure technique du site (la base de base !) :

  • Pensez dĂšs le dĂ©but Ă  bien mettre en place vos balises Hn sur vos pages
  • Suivez l’ordre ! H1, H2, H3, H4, etc.
  • Pensez Ă  coder vos balises mĂ©ta, Ă  intĂ©grer votre balise de vĂ©rification Search Console (c’est la mĂ©thode que je prĂ©fĂšre pour valider un site dans Search Console)
  • Pensez Ă  mettre votre code de tracking (Google Analytics, etc.) dans les pages
  • Compressez vos images
  • AllĂ©gez vos JavaScripts, CSS
  • Appelez les JS et CSS en externe
  • Etc.

Pour ce qui est de la sémantique du site :

  • Pensez Ă  vous faire une liste de mots-clĂ©s populaires
  • Choisissez toujours parmi ces mots-clĂ©s pour rĂ©diger vos titles et vos mĂ©ta descriptions
  • Pensez toujours Ă  optimiser les attributs alt de vos images
  • Pensez Ă  intĂ©grer des mots-clĂ©s dans le dĂ©but de vos articles, de vos textes
  • Ayez du texte sur chaque page de votre site
  • IntĂ©grez des liens dans le contenu de votre site

Pour ce qui est du netlinking :

  • Pensez toujours Ă  trouver des partenariats pour ce que d’autres sites parlent de vous
  • Pensez Ă  networker 😉

Si vous arriver Ă  penser Ă  tout cela, ce sera dĂ©jĂ  pas trop mal pour dĂ©buter le rĂ©fĂ©rencement naturel de votre site web ! AprĂšs, j’ai bien Ă©videmment d’autres conseils, plus pointus, plus ciblĂ©, plus spĂ©cifiques, et on peut en parler ! Vous pouvez m’Ă©crire via ce blog ou Ă  autoveille@gmail.com !

Bon courage Ă  tous et Joyeux NoĂ«l !! 🙂

VĂ©ronique Duong – Grande passionĂ©e du SEO, Consultante SEO certifiĂ©e CESEO Ă  Paris et Directrice chez Rankwell

Bonjour tout le monde !

Je suis actuellement dans ce mood : je prĂ©fĂšre investir une certaine somme, un certain temps dans des projets, dans des produits ou mĂȘme des services de qualitĂ© pour en tirer un retour sur investissement au top. Auparavant, j’Ă©tais beaucoup plus sur les Ă©conomies, je faisais attention Ă  tout, et je calculais tout le temps. (Petite histoire : quand j’Ă©tais Ă©tudiante, en Master 2 notamment, je ne mangeais que des nouilles instantanĂ©es Ă  midi lol …)

J’ai vite rĂ©alisĂ© que ce n’Ă©tait plus possible de fonctionner ainsi en tant qu’entrepreneure (et surtout j’ai des objectifs diffĂ©rents, et tout est basĂ© sur le business dĂ©sormais). J’ai mis environ 8 mois – 1 an avant de basculer de « mĂ©thode », et de restructurer le tout.

Je calcule et fais toujours attention, bien Ă©videmment (car j’ai de gros projets personnels aussi), mais si je dois aller dans des endroits branchĂ©s et high end pour passer une soirĂ©e, je le ferai (avant non, pas forcĂ©ment). De plus, comme je cible les entrepreneurs, les geeks, les SEO, les webmarketeurs sur les rĂ©seaux sociaux (pour les collaborations), je dois me positionner, me statuer, et me donner une certaine identitĂ©.

Tout cela, ça a un coĂ»t, que cela soit en termes de temps, d’argent, voire de networker jusqu’Ă  pas d’heures ! Il faut investir tout court.

Pour obtenir de la qualitĂ©, il n’y a pas de secrets, il faut payer Ă  minima. AprĂšs, on peut ĂȘtre malin et savoir nĂ©gocier, profiter de bons plans 😉 Mais pour payer, il faut avoir l’argent … et il n’y a pas de secrets aussi, il faut travailler, et avoir plusieurs solutions pour en faire entrer. J’ai toujours eu des plannings ultra chargĂ©s car j’avais plusieurs projets en mĂȘme temps.

Investissement ROI Veronique Duong entrepreneure

En tout cas, j’espĂšre que ma rĂ©flexion vous permettra de rĂ©flĂ©chir aussi. Investir pour mieux gagner (et tout en faisant attention). L’an prochain, j’entre dans la phase des trentenaires, et ce n’est plus le moment de rigoler ! Ma vingtaine (20 – 29 ans) a Ă©tĂ© INTENSE, CHARGEE et DYNAMIQUE. Je reviendrais dessus dans un article / bilan de l’annĂ©e et de ma vingtaine le 31 dĂ©cembre 2018 (je vais avoir 30 ans le 29 dĂ©cembre 2018 \o/).

Entre mes 22 et 24 ans (j’ai commencĂ© Ă  travailler en CDI Ă  22 ans), je n’avais qu’une idĂ©e en tĂȘte : lancer Ă  fond ma carriĂšre et devenir spĂ©cialiste de mon domaine, de ma passion qu’est le SEO (durant ma vingtaine). C’Ă©tait mon objectif, et je crois que je l’ai atteint 🙂 … I HAVE DONE IT!!!

J’entre dans une nouvelle Ăšre, dans la phase des trentenaires (hello all!), et en tant que femme entrepreneur. Mon nouvel objectif professionnel est de faire croĂźtre et fructifier l’ensemble des projets que j’ai construits durant ma vingtaine 😉 – International / Asie – COURAGE ! I CAN DO IT!!

Bon courage Ă  tous ! Croyez-en vous !

VĂ©ronique Duong – Directrice associĂ©e chez Rankwell et SpĂ©cialiste SEO certifiĂ©e / mĂ©ga passionnĂ©e

PS : j’ai Ă©tĂ© un peu Ă©mue Ă  la rĂ©daction de cet article, quand mĂȘme ^^

Bonjour tout le monde !

Avec tout ce qu’on a vu changer en 2018, je pense qu’il est dĂ©sormais possible de formuler des hypothĂšses par rapport Ă  l’Ă©volution des tendances en SEO pour l’annĂ©e 2019. Les bases du rĂ©fĂ©rencement naturel ne devront pas bouger. C’est Ă  dire que les piliers tels que le SEO technique, le SEO sĂ©mantique, le netlinking, et la crĂ©ation de contenu resteront les socles.

En revanche, beaucoup de critĂšres, de nouveautĂ©s vont s’y ajouter :

  • les critĂšres liĂ©s au mobile (rapiditĂ© des temps de chargement, AMP (Accelerated Mobile Pages), PWA (Progressive Web Apps), etc.)
  • les featured snippets (pensez Ă  rĂ©pondre aux questions formulĂ©es avec « pourquoi », « comment », « combien », etc.)
  • les critĂšres liĂ©s Ă  la recherche vocale (que cela soit pour Google ou Baidu car en Chine, la plupart des internautes font des requĂȘtes Ă  l’oral … je vous laisse imaginer que taper des caractĂšres en chinois … c’est quand mĂȘme assez long ! donc la voice search peut ĂȘtre vraiment cool pour eux)
  • les critĂšres liĂ©s Ă  l’e-rĂ©putation (la notoriĂ©tĂ© d’une marque peut jouer sur son attirance, son taux de clics, et pensez Ă  soigner vos Google Avis, vos notes sur tripadvisor, avis vĂ©rifiĂ©s, etc.)
  • les critĂšres liĂ©s aux rĂ©seaux sociaux (Instagram (objectif : devenir influenceur), Facebook, Twitter, Linkedin, etc.) : mĂȘme s’ils n’ont pas une incidence directe sur le SEO, ils influent sur la popularitĂ© d’une marque ou d’une personne
  • les critĂšres liĂ©s Ă  Analytics … le taux de rebond, les pages vues, sont pris en compte par les moteurs de recherche
  • les critĂšres liĂ©s Ă  l’international et/ou au multilinguisme : de plus en plus de marques veulent se faire connaĂźtre au delĂ  des frontiĂšres, ce qui est une bonne chose ! mais soyez bien backer en Ă©quipes afin de ne pas avoir de problĂšmes quand vous devez dĂ©ployer vos sites multilingues
  • etc.

En rĂ©sumĂ©, cherchez toujours Ă  devenir plus visible et que les gens vous connaissent de plus en plus. Optimisez l’ensemble de vos canaux, et pas uniquement un seul. Dans les critĂšres j’ai parlĂ© de SEO, E-rĂ©putation, SMO, Analytics, International, mais je n’oublie pas le SEA et les autres moyens d’acquisition de trafic. On est dans une sociĂ©tĂ© Ă©voluant trĂšs trĂšs vite, et on doit anticiper les actions dĂšs Ă  prĂ©sent.

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Si vous avez des questions sur le SEO, le webmarketing en gĂ©nĂ©ral, n’hĂ©sitez pas Ă  m’envoyer un mail Ă  autoveille@gmail.com ou Ă  vduong@rankwell.fr ! Je serais ravie de vous conseiller et de vous aider.

Bon courage Ă  tous,

VĂ©ronique Duong – Directrice chez Rankwell et PassionnĂ©e par le SEO

 

Bonjour tout le monde !

La rĂ©Ă©criture d’URL ou les redirections d’adresse font partie de la vie d’un site web. Il faudra faire des plans de redirection lorsqu’on aura une refonte Ă  gĂ©rer, une migration, des pages erreurs 404 Ă  nettoyer, des pages en duplication, ou tout simplement de la rĂ©Ă©criture d’URL Ă  faire. On peut faire des redirections en utilisant le fichier .htaccess (la mĂ©thode la plus connue, la plus standard et qui marche bien !).

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Source de l’image : https://www.definitions-seo.com/definition-de-reecriture-durl-url-rewriting/

Les redirections peuvent ĂȘtre faites en 301 (de façon permanente) ou 302 (temporaire). On prĂ©fĂ©rera du 301 pour la transmission du jus de lien et de la popularitĂ© existante de l’ancienne page ou l’ancien site vers le nouveau. AprĂšs avoir mis en place tout le plan de redirection, ce n’est pas vraiment terminĂ© ! Il faut dĂ©mailler les liens redirigĂ©s dans le corps du site, sinon Googlebot (et les autres) pourra continuer Ă  crawler ces liens et faire perdre du budget de crawl aux moteurs de recherche.

Pour le dĂ©maillage des liens qui n’existent plus et qui sont encore dans les HTML du site, il existe des outils pour cela. Si vous avez un tout petit site, Ă  la limite, vous pouvez retirer / remplacer les liens par les nouvelles versions qui rĂ©pondent en 200.

En tout cas, si vous avez des questions sur le SEO technique, sur le Crawl Budget, les redirections 301 / 302, etc. n’hĂ©sitez pas Ă  me contacter pour en parler !

Bon courage Ă  tous !

VĂ©ronique Duong – PassionnĂ©e de SEO et Directrice chez Rankwell

Bonjour tout le monde !

Il y a quelques jours, j’ai mis en place une Turbo Page, la version de pages mobiles accĂ©lĂ©rĂ©es de Yandex, et l’implĂ©mentation a Ă©tĂ© plus simple que Google AMP ou Baidu MIP ! Pour les Turbo Pages, ce n’est pas un langage HTML, mais un langage XML (en flux RSS). Pour la mettre en place, il faut plusieurs Ă©tapes : crĂ©er la page en RSS / XML, puis aller dans Yandex Webmaster la dĂ©clarer et Ă©galement dĂ©clarer le menu du site, etc.

Voici un exemple du code source RSS / XML de ma Turbo Page :

turbo-pages-autoveille-veronique-duong-yandex-rss-xml

Dans Yandex Webmaster, il est possible de déclarer la favicon du site, le menu, les codes de tracking, et on peut avoir un aperçu du rendu de la page :

turbo-pages-autoveille-veronique-duong-yandex-webmaster

Il faut ensuite valider sa page Turbo dans l’interface Data sources afin de la faire valider (un peu comme le AMP Validator) :

turbo-pages-autoveille-veronique-duong-yandex-validation

Voici le rendu de ma Turbo Page que j’ai fait traduire en russe (cliquez sur l’image ci-dessous afin d’ĂȘtre dirigĂ© vers la page) :

turbo-pages-autoveille-veronique-duong-yandex
Google, Baidu, Yandex ont tous pour vocation de rendre le web plus rapide en crĂ©ant des pages adaptĂ©es spĂ©cialement pour le mobile. Comme on peut le constater, elles ne sont pas trĂšs esthĂ©tiques, elles n’ont pas forcĂ©ment beaucoup d’images, et elles sont trĂšs simples en termes de contenu.

L’idĂ©e des moteurs de recherche est de faire en sorte que les pages web se chargent de plus en plus rapidement, et que mĂȘme en connexion 3G, on puisse accĂ©der Ă  l’information. Une bonne initiative !

Je m’intĂ©resse beaucoup Ă  Yandex car je sens que c’est Ă©galement un moteur Ă  fort potentiel, et je vais me mettre au russe prochainement, mais plutĂŽt horizon 2020 !

Si vous avez des questions, Ă©crivez-moi Ă  vduong@rankwell.fr ou autoveille@gmail.com

Bon courage Ă  tous,

VĂ©ronique Duong – PassionnĂ©e de SEO – Directrice associĂ©e chez Rankwell

 

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