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Stratégie Webmarketing

Bonjour tout le monde !

Je me suis intéressée à la Chine, à Hong Kong, au Japon, mais tiens et Macao alors ?

Voici un petit article pour vous donner une idĂ©e de la part de marchĂ© des moteurs de recherche Ă  Macao ! C’est une ville chinoise ayant 650 834 habitants (chiffres de 2016). Elle a le statut de « RĂ©gion administrative spĂ©ciale ». Elle Ă©tait colonisĂ©e par le Portugal jusqu’en 1999.

Les donnĂ©es viennent de statcounter, et elles doivent ĂȘtre prises en compte avec des pincettes car je ne sais pas si elles sont officielles et tout Ă  fait fiables ou non … A en croire la liste, Google a le monopĂŽle Ă  Macao avec 90,63% de part de marchĂ© ! Il est suivi par Yahoo avec 4,45%, puis de Baidu 3,01% qui est devant Bing qui a 1,27%.

Shenma, le moteur mobile d’Alibaba a 0,25% et Sogou a 0,14% ! TrĂšs peu, mais ils sont quand mĂȘme dans la liste :

 

part de marché des moteurs de recherche à Macao - veroduong

A Macao, on parle Portugais et Cantonais (langues officielles), et les usages sont un mĂ©lange culturel trĂšs original ! Il faut s’adapter Ă  la population locale pour rĂ©ussir votre SEO international ! Je suis allĂ©e Ă  Macao en 2015, et j’ai aimĂ©, mĂȘme si je trouvais la ville un peu artificielle avec tous ses casinos (opportunitĂ©s ~w~) !

veroduong Ă  macao en 2015 - seo international - seo chinois

Devant le symbole de la rétrocession de Macao à la Chine

A Macao a Ă©tĂ© rĂ©trocĂ©dĂ©e Ă  la Chine en 1999, et depuis, c’est un territoire chinois Ă©galement. On y Ă©crit les chinois simplifiĂ©s et traditionnels.

Si vous ĂȘtes intĂ©ressĂ© par des projets SEO chinois Ă  Macao, on peut s’organiser pour faire des appels et des missions ensemble en cantonais ! 

Bon courage Ă  tous

VĂ©ronique Duong – Directrice @Rankwell et passionnĂ©e d’Asie et de SEO

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Bonjour tout le monde !

Je viens de remarquer que je n’ai jamais publiĂ© l’information sur mon passage Ă  la radio sur ICI Radio Canada en dĂ©but d’annĂ©e 2018 ! Bon, on est en novembre, mais ce n’est pas trop tard non ? 😉

En janvier 2018, j’ai Ă©tĂ© contactĂ©e par la radio canadienne pour faire une entrevue sur le digital en Chine et les axes d’innovation, et ce n’Ă©tait pas uniquement orientĂ© SEO SEO ! J’ai Ă©tĂ© interviewĂ©e par Matthieu Dugal, animateur quĂ©bĂ©cois (Canada) Ă  la radio et Ă  la tĂ©lĂ©vision. C’Ă©tait un moment trĂšs enrichissant, et je renouvellerais l’expĂ©rience sans hĂ©siter !

Je vous remets donc l’article ici, ainsi que le postcast Ă  Ă©couter … sans modĂ©ration 🙂

interview-ici-radio-canada-premiere

Voici l’article :

Avec ces gĂ©ants des nouvelles technologies que sont Tencent Holdings, Alibaba, Huawei et Baidu, la Chine n’a rien Ă  envier au reste du monde et fait mĂȘme figure de pionniĂšre dans plusieurs domaines. Mais l’Ă©cosystĂšme technologique chinois semble Ă©voluer dans une bulle parfois trĂšs opaque pour les Occidentaux. VĂ©ronique Duong, directrice associĂ©e de Rankwell et spĂ©cialiste du rĂ©fĂ©rencement des sites chinois, explique Ă  Matthieu Dugal les particularitĂ©s d’Internet dans l’Empire du Milieu.

DerriĂšre la grande muraille numĂ©rique de Chine se cache une sociĂ©tĂ© oĂč l’innovation est omniprĂ©sente, si bien que certaines avancĂ©es paraissent presque banales. Et en l’absence de Facebook et de Google, le moteur de cette innovation est une autre des plus grandes entreprises de la planĂšte : Tencent Holdings et son application WeChat.

WeChat, au cƓur de la vie chinoise

Cette application de messagerie chinoise, d’un polyvalence inĂ©galĂ©e en Occident, a toutes sortes d’applications pratiques qui vont bien au-delĂ  des simples messages textes ou des conversations vidĂ©o.

« WeChat, c’est l’application par excellence en ce moment en Chine, car les Chinois font tout dessus, indique Mme Duong. En Europe et en AmĂ©rique, on n’a pas ce type d’application : on a des applications spĂ©cifiques pour chaque chose. Les Chinois peuvent par exemple commander quelque chose (avec WeChat), et une boutique locale va le leur livrer dans les 30 minutes. »

Le domaine des affaires se sert aussi beaucoup de cette application, entre autres pour envoyer des documents comme des contrats, des bons de commande et des factures, précise cette spécialiste.

WeChat est aussi trÚs populaire pour payer des transactions avec son téléphone cellulaire, une méthode de paiement déjà trÚs répandue en Chine.

« J’ai des contacts en Chine qui me disent que lorsqu’ils sortent dans la rue, ils ont seulement besoin de leur tĂ©lĂ©phone, explique VĂ©ronique Duong. S’ils n’ont pas pris leur carte de crĂ©dit, ce n’est pas grave. C’est tellement Ă©voluĂ© qu’on peut mĂȘme payer avec son visage [grĂące Ă  la reconnaissance faciale, NDLR]. »

Comme une rue commerçante

Outre l’utilisation des tĂ©lĂ©phones intelligents, Internet a aussi de quoi dĂ©sorienter ceux qui ignorent les coutumes du pays.

En raison des coutumes et des codes culturels chinois, les sites Internet de ce pays sont souvent trĂšs diffĂ©rents de ceux d’ici. LĂ  oĂč les Occidentaux prĂ©fĂšrent un design Ă©purĂ© et sobre, les Chinois choisissent plutĂŽt les couleurs vives et les pages trĂšs encombrĂ©es. Un style qui n’est pas sans rappeler les rues commerçantes du pays, placardĂ©es d’enseignes lumineuses, souligne VĂ©ronique Duong.

« En Chine, ce n’est pas dĂ©rangeant d’avoir des banniĂšres publicitaires qui clignotent dans tous les sens, dit-elle. Ce que vous voyez dans la vie rĂ©elle est complĂštement retranscrit sur le web. »

Vous pouvez rĂ©Ă©couter le podcast ici : Une journĂ©e numĂ©rique dans la vie d’un chinois, entrevue avec VĂ©ronique Duong

Si vous avez des questions sur le webmarketing et / ou le SEO en Chine, n’hĂ©sitez pas Ă  m’envoyer un mail pour en parler !

Bon courage Ă  tous !

VĂ©ronique Duong – PassionnĂ©e par le SEO et le Webmarketing chinois – Directrice chez Rankwell

 

Bonjour tout le monde !

La semaine prochaine, c’est le retour du SEO By Night, 2e Ă©dition !

Pour la 2nde année, ORLEANSEO, association dédiée au SEO vous présente le SEOBYNIGHT ! Organisé à Orléans, cet événement, partenaire du SEO Camp, se consacre aux stratégies du référencement naturel.

Vous pourrez en savoir plus par le biais du site du SEOByNight : http://orleanseo.fr/seobynight-2018/.

Quels retours pour le SEOByNight 2017 ?

Parmi les confĂ©renciers que nous avions reçus l’an dernier, il y a avait notamment StĂ©phane Briot, Fred Bobet, Paul Sanches, David Dragesco. SEM Rush, Ranxplorer, OnCrawl, MyPoseo, furent parmi nos partenaires de l’annĂ©e derniĂšre.
MotivĂ© par de nombreux retours positifs, l’organisateur, Elliott Bobiet, a souhaitĂ© remettre ça cette annĂ©e.

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Quelles sont les nouveautés cette année ?

Ce dont vous n’aurez pas Ă  douter, nous avons choisi pour vous les meilleurs confĂ©renciers et vous disposerez de mĂ©thodes infaillibles en matiĂšre de SEO !
Au lieu d’une, le SEOByNight 2 aura lieu sur deux journĂ©es. Il y aura donc 2 fois plus de confĂ©rences, toujours orientĂ©es SEO ou search engine optimization. D’autres disciplines, comme le webmarketing, seront Ă©galement abordĂ©es.
Voici quelques uns de nos nouveaux partenaires : le Gip Recia, Orianator, Seobserver, SeoQuantum, Netlinking.fr, Eyrolles, Next Level, Qwant, O2switch, getfluence, develink, semrush, 

Le SEOByNight dĂ©mĂ©nage, ce n’est dĂ©sormais plus le centre de confĂ©rence d’OrlĂ©ans comme ce fut le cas l’annĂ©e derniĂšre. Le Lab’o a Ă©tĂ© dĂ©signĂ© pour le remplacer. Vous le trouverez au centre d’OrlĂ©ans.

orleanseo-seo-by-night-seocamp

OrlĂ©ans 🙂

Mieux comprendre le référencement naturel grùce à ORLEANSEO

Le rĂ©fĂ©rencement naturel et ceux qui le font vivre, voilĂ  ce que met en avant l’association ORLEANSEO.
Dans de nombreux domaines, ces mĂ©tiers trĂšs porteurs sont mal compris. Pourtant, des dizaines de postes sont Ă  pouvoir dans ce secteur d’activitĂ©. On trouve peu de cursus d’études dĂ©diĂ©s aux techniques SEO. Les diffĂ©rentes opportunitĂ©s qui existent dans ce domaine ne sont malheureusement pas toujours connues par les Ă©tudiants.
C’est pourquoi ORLEANSEO prend la parole lors de nombreuses manifestations afin de faire parler de ces mĂ©tiers tout en Ă©voquant des Ă©lĂ©ments plus techniques avec les notions de Black Hat SEO ou hack. Enfin, nous organisons chaque annĂ©e le SEOByNight, une journĂ©e de confĂ©rences liĂ©e aux techniques de rĂ©fĂ©rencement naturel.

Alors, vous vous inscrivez ?

Seulement 150 billets seront disponibles, ne tardez donc pas à réserver.
Envie d’en savoir plus ? De nombreuses animations sont planifiĂ©es, des lots sont Ă  gagner et nous pourrons faire la fĂȘte ensemble le mardi soir !

Je vais ĂȘtre sur place et hĂąte de revoir et faire de nouvelles rencontres !

Bon courage Ă  tous et Ă  la semaine prochaine !

VĂ©ronique Duong – PassionnĂ©e de SEO depuis 2010 et experte SEO certifiĂ©e CESEO

Bonjour tout le monde !

Suite au webinar SEMRush sur « Communiquer avec Google via son Knowledge Graph », je vous mets mes rĂ©ponses Ă©crites Ă  mes questions ci-dessous 🙂 J’aime partager mes connaissances, et voici une petite partie de ces derniĂšres sur les entitĂ©s nommĂ©es, les graphes de connaissance, la recherche vocale :

Qu’est ce qu’un graphe de connaissance ?

Un graphe de connaissance ou une base de connaissance, ce sont les relations qui existent entre les diffĂ©rentes entitĂ©s nommĂ©es (je vais dĂ©finir tout Ă  l’heure ce que c’est qu’une entitĂ© nommĂ©e) qui sont grosso modo des personnes, des lieux, et des organismes. GrĂące Ă  un graphe de connaissance bien formĂ©, on peut trouver des rĂ©ponses trĂšs prĂ©cises et pointues Ă  des questions (requĂȘtes) que l’on pose aux moteurs de recherche. Google tente avec un tel graphe de rendre les rĂ©sultats plus intelligents ! BasĂ© sur le web sĂ©mantique pur, le graphe aide les utilisateurs Ă  avoir des rĂ©sumĂ©s concrets liĂ©s Ă  leurs requĂȘtes de recherche, comme les biographies, les dates des tournĂ©es des musiciens, des sorties des films, etc. 🙂

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Comment Ă©crire pour mieux plaire / communiquer avec Google dans le contexte du Knowledge Graph ?

Le concept de NAPs qui veut dire « Name Address Phone » dans le contexte du Knowledge Graph proviennent en quelques sorte de ce qu’on appelle en ingĂ©nierie linguistique, les « entitĂ©s nommĂ©es. »

Une entitĂ© nommĂ©e est une expression linguistique qui dĂ©signe un nom de lieu, un nom de personne ou un nom d’organisation. Elles sont utilisĂ©es dans le domaine du traitement automatique du langage ou dans l’analyse de corpus de textes.

Il existe des outils en ingĂ©nierie linguistique qui permettent de faire l’Ă©tiquetage de ces expressions. Par exemple Unitex. J’ai fait un mĂ©moire dessus accessible sur Academia.

Dans le domaine des graphes de connaissance, les entitĂ©s nommĂ©es sont utilisĂ©es par les moteurs de recherche pour constituer les Ă©lĂ©ments de les bases de connaissance. On appelle les graphes de connaissance « knowledge graph » en anglais.

Ces graphes sont utilisés pour les résultats de la recherche vocale dans les moteurs de recherche qui tentent de devenir des moteurs de réponses.

Il faut donc bien prĂ©ciser Ă  chaque fois dans ses contenus, et surtout ses Rich Snippets le nom de personne (auteur), le nom de lieu, le nom de la sociĂ©tĂ© afin d’apparaĂźtre le plus prĂ©cisĂ©ment possible dans le KG de Google. Pensez Ă  vous renseigner sur le site Schema.org et Ă  utiliser les meta itemprop afin de bien prĂ©parer le « terrain » KG ! 🙂

Quel but / quels sont les avantages court et long terme ?

Selon moi, les KG permettent de rendre les rĂ©sultats des rĂ©ponses de plus en plus prĂ©cises, et on fait quasiment appel Ă  du web sĂ©mantique dĂ©sormais. La progression de communication homme-machine est en pleine expansion, et c’est l’avenir. On devra s’adapter. A court terme, on verra encore des Ă©volutions plus ou moins fortes avec la Google Home et les autres enceintes vocales qui explosent sur le marchĂ© (mĂȘme en Chine, en Asie avec Baidu Xiaoyu ou Tmall Genie X-1 par exemple) ! L’AEO, ce n’est pas qu’en Occident, voire en Asie, c’est dĂ©jĂ  une habitude (ils sont plus avancĂ©s que les EuropĂ©ens cĂŽtĂ© digital).

A long terme, la recherche vocale sera tout Ă  fait une habitude et se fondera dans nos usages du quotidien, comme on s’est adaptĂ© des VHS / K7 au DVD / MP3, puis d’Ă©volution en Ă©volution 😉 !

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Si vous avez des questions sur l’ingĂ©nierie linguistique, le Knowledge Graph, les entitĂ©s nommĂ©es, etc. envoyez moi un petit mail ou message sur Linkedin pour en parler !

VĂ©ronique Duong – PassionnĂ©e de SEO et AEO – Directrice @Rankwell

Bonjour tout le monde !

Dans cet article, je vous livre mon avis sur le We Love SEO 2018 qui a Ă©tĂ© une trĂšs bonne Ă©dition selon moi, avec des confĂ©rences trĂšs intĂ©ressantes ! Je suis restĂ©e, pour une fois, du dĂ©but Ă  la fin Ă  un Ă©vĂ©nement SEO sans avoir Ă  courir Ă  droite Ă  gauche. Au dĂ©but, je vous avoue que je ne voulais rester que la matinĂ©e car j’avais pas mal de rĂ©unions, mais voyant le dĂ©roulĂ© de la journĂ©e, j’ai commencĂ© Ă  dĂ©placer tous mes rendez-vous pour rester au We Love SEO ! Vous vous rendez compte ?! 🙂

J’arrive pile poil au moment oĂč la confĂ©rence sur le Crawl Budget Ă  commencer, et heureuse de ne pas l’avoir loupĂ© (j’aurais Ă©tĂ© verte) ! En rĂ©sumĂ©, cette derniĂšre portĂ©e sur la gestion et l’optimisation du maillage interne, le robots.txt, le sitemap.xml, et comment faire pour que Google ne dĂ©couvre que des pages d’informations intĂ©ressantes et faire indexer ces derniĂšres qui peuvent ĂȘtre trĂšs volatiles (ex : offres d’emploi).

Les conseils donnés étaient trÚs intéressants, mais pour un public un peu débutant, cela aurait été trop technique. Je vous mets les photos et mon live tweet de la conf ci-dessous :

On a ensuite enchaĂźnĂ© avec la confĂ©rence sur comment dĂ©passer les gros sites leaders de certains domaines, et c’Ă©tait SNCF avec Myposeo sur scĂšne. En gros, il est possible de se positionner au dessus des leaders, mais il faut cibler des mots-clĂ©s plus spĂ©cifiques, plus long tail et moins concurrentiels. Il faut se crĂ©er de nouvelles opportunitĂ©s de visibilitĂ© et de positionnements. TrĂšs intĂ©ressant, et les choses dites par les experts confirment la donne !

Voici quelques slides lors de mon live tweet :

Suite Ă  la confĂ©rence de SNCF et Myposeo, nous avons parlĂ© de silo d’informations et de netlinking ! La confĂ©rence Ă©tait donnĂ©e par RocketLinks et Sylvain Vidal. En rĂ©sumĂ©, il faut crĂ©er des contenus rĂ©guliĂšrement, y attribuer un rythme de publication, et aller trouver des liens externes thĂ©matisĂ©s, mĂȘme si ces liens sont de moindre qualitĂ© versus un gros site … mais qui n’a pas la mĂȘme thĂ©matique du site cible.

Cela permet réellement de générer une augmentation de trafic.

On voit sur la photo (veuillez l’agrandir !) de mon second tweet qu’en 10 mois, le trafic SEO a bien augmentĂ© !

On a ensuite eu une petite pause cafĂ© avec des selfies Ă  gogo car une borne Ă©tait lĂ , et c’Ă©tait trop bien 😀 (je vous poste les selfies Ă  la fin de l’article) !

On a repris avec une confĂ©rence de RadioFrance (par DĂ©borah Botton) et AT Internet, oĂč on voit que le moteur Google est friand de contenu chaud et d’actualitĂ©s : 95% du trafic arrive par les pages d’actualitĂ© et/ou contenu chaud ! Il existe bien Ă©videmment des opportunitĂ©s SEO avec l’AMP aussi maintenant pour des sites d’actu.

Puis la pause déjeuner est arrivée !! On a grignoté quelques petites choses avec SégolÚne, et on est parties au Mcdo ! >< #sundae #McFlurry

Ensuite on a enchaĂźnĂ© l’aprĂšs midi avec les fameuses tables ronde du WLS. La premiĂšre a portĂ© sur l’avĂšnement de l’intelligence artificielle, et si les leviers SEO actuels qu’on connaĂźt vont perdre de leur impact. Parmi les speakers, certains y croient, d’autres non. Personnellement, je pense qu’on va tout simplement s’adapter aux Ă©volutions, comme on le fait depuis des annĂ©es !

Puis, on a eu une seconde table ronde sur le SEO Ă  l’international ! On aime ! Mon dada !

L’idĂ©e a retenir est que l’international doit se gĂ©rer de façon multilingue. Les contenus doivent ĂȘtre adaptĂ©s aux marchĂ©s locaux, et les traductions littĂ©rales ne marchent pas ! Oui, je peux vous assurer qu’avec 5 Ă  6 ans d’expĂ©rience lĂ  dedans, je confirme qu’il faut s’adapter, et s’aider de natifs.

Et … finalement on a eu la confĂ©rence de Gary Illyes ! Des conseils intĂ©ressants qui confirment la donne (et des suppositions que j’avais) ont Ă©tĂ© donnĂ©s par le porte-parole de Google. Je vous mets mon live tweet :

C’Ă©tait vraiment une journĂ©e intense et super cool ! Je vous mets nos moments dĂ©tentes ci-dessous (avec Zohra, la nouvelle prĂ©sidente du SEO Camp, moi en tant que Immediate Past President et Sego, administratrice de l’asso !) :

Une belle journĂ©e, et on souhaite que l’Ă©dition 2019 sera tout aussi intense et bien !

Bon courage Ă  tous !

VĂ©ronique Duong – PassionnĂ©e et experte SEO – Directrice @Rankwell

 

Bonjour tout le monde !

Durant cet Ă©tĂ©, on a beaucoup entendu parler de recherche vocale, de voice search, et de AEO (Answer Engine Optimization). J’ai de mon cĂŽtĂ© fait pas mal de petits tests, et il s’avĂšre que pour le domaine niche qu’est l’ingĂ©nierie linguistique ou le traitement automatique des langues, je suis en position 0 (featured snippet), et Google a choisi ma dĂ©finition pour la rĂ©ponse de la recherche vocale ! C’est top 🙂

Voici ma petite démo en vidéo ci-dessous :

On entend distinctement que Google lit la dĂ©finition que j’ai crĂ©Ă©e pour l’ingĂ©nierie linguistique, et encore une fois, c’est topissime ! En fait, la technologie derriĂšre, c’est de la reconnaissance vocale. En formation de traitement automatique des langues, on apprend les thĂ©ories de la reconnaissance de voix. C’est super intĂ©ressant ! Si vous voulez en savoir plus, contactez moi pour que je puisse en parler Ă  ERTIM, l’Ă©quipe de recherche « Texte, Informatique et Multilingue » Ă  l’INALCO (oĂč je suis chargĂ©e de TD).

Petit rappel au passage en parlant de AEO : j’interviens en table ronde / webinar pour SEMRush aux cĂŽtĂ©s de Jason Barnard, Philippe Yonnet, Benjamin Thiers, le 16 octobre pour vous parler de Knowledge Graph et AEO  ! Inscrivez-vous vite ci-dessous :

aeo-voice-search-semrush-veroduong-webinarTout cela est vraiment super motivant ! J’ai tellement envie de mener des tests sur les entitĂ©s nommĂ©es, les n-grams, la reconnaissance vocale ! Tout cela fait partie de mon passĂ© en tant qu’ingĂ©nieure linguiste.

Je suis super contente de voir que l’Ă©cosystĂšme SEO commence Ă  intĂ©grer pas mal de choses du TAL (traitement automatique du langage), et j’espĂšre que cela va continuer ainsi !

Sur ce, si vous avez des questions pour mettre en place des featured snippets afin d’espĂ©rer de remonter en position 0 comme dans mon test (et devant tous vos concurrents), ou des questions sur le SEO en gĂ©nĂ©ral, voire sur le SEO Baidu (encore une autre de mes spĂ©cialitĂ©s), n’hĂ©sitez pas Ă  m’envoyer un petit e-mail Ă  autoveille@gmail.com ou vduong@rankwell.fr !

Package Voice Search Optimization / Answer Engine Optimization disponible dans ma page « Mes packages et tarifs SEO »

Bon courage Ă  tous !

VĂ©ronique Duong – PassionnĂ©e de SEO et d’ingĂ©nierie linguistique informatique chez AUTOVEILLE / Directrice associĂ©e chez Rankwell

 

Bonjour tout le monde !

Vous l’avez peut ĂȘtre vu sur le site de WebRankInfo, mais rĂ©cemment, Olivier Duffez a publiĂ© un article sur les « ProblĂšmes SEO les + frĂ©quents trouvĂ©s sur les sites dont le rĂ©fĂ©rencement baisse« , et j’ai retenu une information ultra intĂ©ressante que je partage ci-dessous (Ă  nouveau) avec vous !

Je ne vais pas rĂ©inventer la roue, mais grĂące Ă  l’Ă©tude d’Olivier, on peut constater que plus une page se trouve au delĂ  des profondeurs 1,  2, 3 d ‘un site, plus elle aura du mal Ă  ĂȘtre visitĂ©e par les internautes … et par les moteurs de recherche aussi !

Voici son constat (une des images de l’article d’Olivier) :

rmtech-ga-etude-profondeur-2018 VĂ©ronique Duong AUTOVEILLE

Lorsqu’on vous recommande de rendre vos contenus et vos pages accessible aux internautes en moins de trois clics, ce n’est vraiment pas pour vous embĂȘter, mais c’est qu’il est quasiment prouvĂ© par diverses Ă©tudes que le profondeur des pages et le maillage interne jouent sur le comportement des utilisateurs sur un site, et surtout Ă©galement en termes d’UX.

Voici le cas d’un client, que j’ai, et qui a des URLs assez profondes qui reçoivent peu de visites (profondeurs au delĂ  de 4) :

finalcad-url-card-seo-profondeur

Il faut vraiment faire attention Ă  la structure de votre site, et rendre vos pages stratĂ©giques accessibles dĂšs la page d’accueil.

Si vous avez des questions, n’hĂ©sitez pas Ă  me contacter !

Bon courage Ă  tous,

VĂ©ronique Duong – Directrice chez Rankwell

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