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Webmarketing chinois

Bonjour tout le monde !

J’avais publiĂ© une tribune sur ce sujet dans le Journal Du Net, et je me dis qu’il faudrait qu’elle soit sur mon blog personnel aussi ! Donc, c’est parti pour les explications 🙂

Faire du SEO sur Baidu n’est pas sans frais comme on pourrait le penser ! Il faut prĂ©voir certaines dĂ©penses. Dans cet article, nous allons dĂ©crire les Ă©tapes oĂč il sera nĂ©cessaire de dĂ©bourser un budget pour s’assure d’un rĂ©fĂ©rencement pĂ©renne en Chine.

Parmi les éléments payants sur Baidu (si on doit prendre un moteur de recherche de référence en Chine), je pense que le grand public commence à connaßtre les fameuses Baidu V cards (qui existent aussi chez Qihoo 360, Sogou, Shenma, etc.)

Ces « V » qui coĂ»tent entre 80 et 850 euros en fonction du type de sites que vous avez (site perso, blog, site corporate, etc.)
Il est possible de payer pour le V1 et le V2 mais pour le V3, c’est grĂące Ă  la popularitĂ©, l’e-rĂ©putation et la fidĂ©lisation des clients que vous pourriez l’obtenir (cela est avĂ©rĂ© pour les sites d’e-commerce d’aprĂšs mes tests).

Cependant lors du dĂ©roulement d’un projet de SEO sur Baidu, il faut aussi prĂ©voir d’autres frais. Si vous ĂȘtes une marque, une entreprise, ou que vous avez tout simplement un site hĂ©bergĂ© en dehors de la Chine continentale, il faudra penser Ă  avoir un budget pour acheter une ligne mobile chinois (pas de Hong Kong ou TaĂŻwan, mais uniquement de Chine), et pour assurer l’hĂ©bergement en Chine continentale auprĂšs de Xinnet ou d’autres hĂ©bergeurs de ce type, etc.

Le coĂ»t d’un hĂ©bergement en Chine tourne autour de 650 euros par an (selon les prix de notre dernier devis avec Xinnet en mai 2016. Il dĂ©pendra de votre configuration : Windows ? Linux ? Cloud ou pas Cloud ? RAM, etc).

Voici les prix initiaux des offres de Xinnet (exprimĂ©s en RMB par mois) auxquels peuvent s’ajouter d’autres coĂ»ts :


Pour la ligne mobile chinoise, il faut compter environ 15 euros pour 3 mois, mais si on souhaite garder la ligne pour du long terme, il faudra signer un contrat avec les sociĂ©tĂ©s de tĂ©lĂ©phonie chinoises. Cela coĂ»te environ 20 euros par mois (avec la 3G ou 4G, si ce n’est pas nĂ©cessaire, c’est moins cher), soit prĂšs de 240 euros par an. C’est au client de choisir son forfait.

Il y a Ă©galement une autre icĂŽne payante qui est intĂ©ressante d’avoir pour maximiser la visibilitĂ© et le « TrustRank » du site. C’est l’icĂŽne « Site Officiel » de Baidu. Le prix de l’icĂŽne est de 3000 yuan par an, soit 405 euros pour 12 mois ! La voici en image :


Il faut passer par les Webmaster Tools de Baidu pour pouvoir accĂ©der Ă  cette fonctionnalitĂ© et obtenir l’icĂŽne « Site Officiel ».

Si on fait le total des coĂ»ts citĂ©s ci-dessus Ă  prĂ©voir pour ces Ă©tapes importantes du SEO Baidu, il faut compter environ 1400 euros en tout (au minimum), ce qui fait tout de mĂȘme un petit budget.
Heureusement qu’il y a tout de mĂȘme quelques outils SEO chinois gratuits provenant de Baidu : Baidu Webmaster Tools, Baidu Analytics et Baidu Index. TrĂšs utiles dans le cadre d’une campagne SEO chinoise.

Si vous voulez vous faire accompagner sur une stratégie de référencement en Chine, je me tiens à votre disposition pour en parler par téléphone ou de vive voix !

Bon courage Ă  tous !

VĂ©ronique Duong – Experte SEO international (Google et Baidu) et passionnĂ©e de webmarketing

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Bonjour tout le monde !

GrĂące Ă  mes articles, mes confĂ©rences, et mĂȘme mes ouvrages, je reçois souvent des demandes, et surtout la mĂȘme question : « comment j’ai fait pour me spĂ©cialiser sur le SEO sur Baidu, en Chine ? » car il n’existe pas de formations ou d’ateliers sur cette thĂ©matique ! C’est vrai. Alors dans cet article, j’ai dĂ©cidĂ© de vous raconter dans les grandes lignes comment cela est arrivĂ© … 😉

Avant de me spĂ©cialiser sur Baidu, je faisais dĂ©jĂ  du rĂ©fĂ©rencement naturel sur Google depuis 3 ou 4 ans. Google a donc toujours Ă©tĂ© mon point de dĂ©part. Un jour, je me suis dit « ah c’est dommage, je ne pratique plus trop le chinois mandarin dans le cadre du travail » (aprĂšs avoir changĂ© de poste de chef de projet de veille juridique sur la Chine dans le domaine du HSE Ă  SEO Manager en agence). J’ai donc dĂ©cidĂ© de creuser un peu et de voir quels sont les moteurs de recherche utilisĂ©s en Chine, et lĂ , je tombe sur le futur moteur de recherche sur lequel je me spĂ©cialiserai en tant que (quasi) pionniĂšre aussi : BAIDU.

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Je me suis dit Ă  l’instant « ah, ce n’est pas Google CN qui est utilisĂ© ! », et j’ai vu une opportunitĂ© pour m’entraĂźner Ă  lire en mandarin, Ă  tester des nouveautĂ©s, et lĂ , ma passion grandissait encore un peu plus ! Au fur et Ă  mesure, je me suis rendue compte que les critĂšres de rĂ©fĂ©rencement, les critĂšres de code, de balisage sont tout de mĂȘme assez diffĂ©rents de Google. Mais surtout, faire du SEO en Chine demande de s’adapter totalement Ă  la culture, et heureusement que j’ai cette chance d’ĂȘtre biculturelle. Je me sens tout aussi française que chinoise / cambodgienne. J’ai les valeurs des deux cĂŽtĂ©s, et je me sens bien Ă©quilibrĂ©e.

Finalement faire du marketing fait appel Ă  des aspects culturels, de comprendre les coutumes locales, etc. C’est HYPER important. Vous me verrez jamais traduire littĂ©ralement des contenus (surtout que je suis issues d’une formation d’ingĂ©nierie linguistique).

C’est un peu ainsi que je suis devenue une spĂ©cialiste du moteur de recherche Baidu, puis j’ai creusĂ© du cĂŽtĂ© de Qihoo 360, Sogou, Shenma pour comprendre leurs diffĂ©rences avec Baidu, et j’ai Ă©tendu mes compĂ©tences Ă  ces autres moteurs.

J’adore le web, les langues, la technique, et j’ai appris par la suite le japonais pour comprendre Yahoo! Japan, et aussi parce que le japonais a toujours une langue que je veux apprendre 🙂

Vous connaissez mon histoire maintenant, et je veux continuer Ă  l’Ă©crire avec vous.

Bon courage Ă  tous !

VĂ©ronique Duong – Directrice associĂ©e chez Rankwell, mais avant tout passionnĂ©e par le SEO et les langues

 

 

 

Bonjour tout le monde !

J’ai fait une recherche de tendances de recherches sur les noms « youku », « tudou », « iqiyi », et voici ce que les chinois recherchent surtout en Chine (et la plateforme utilisĂ©e pour regarder des vidĂ©os) :

iqiyi vs youku tudou veronique duong video marketing china

Il en ressort que c’est iQiyi çˆ±ć„‡è‰ș (courbe verte) qui est le plus recherchĂ© en Chine sur PC et sur mobile. Sachez que Youku Tudou font partie du mĂȘme groupe tout de mĂȘme, donc si vous voyez Youku Tudou parfois, cela est normal, Tudou a Ă©tĂ© rachetĂ©e par Youku.

Vous ne le savez certainement pas pour la plupart, mais iQiyi çˆ±ć„‡è‰ș a Ă©tĂ© fondĂ© par Baidu, le premier moteur de recherche en Chine en 2010. Youku (courbe bleue) est le 2e recherchĂ© aprĂšs iQiyi.

Si je prends un jour au hasard, iQiyi est recherché plus de 100 000 fois en Chine, alors que Youku Tudou, seulement une soixantaine de fois.

J’ai retentĂ© la recherche avec « Youku » tout court pour voir, et on a cette tendance : Les courbes se rapprochent plus !

iqiyi-youku-video-marketing-veronique-duong

Comme quoi la façon de saisir les requĂȘtes font varier fortement les volumes de recherche et les impressions.

iQiyi est tout de mĂȘme au dessus de Youku avec plus de 200 000 recherches par jour au cours de ces 30 derniers jours ! Youku a environ 170 000 recherches par jour :

iqiyi-youku-video-marketing-veronique-duong-2

Je pense que les chiffres parlent d’eux-mĂȘmes, et voici d’autres donnĂ©es intĂ©ressantes :

Le mot-clé iQiyi a un volume de recherche de 147 668 par jour et Youku de 19 897 :

iqiyi-youku-video-marketing-veronique-duong-3

En vert, c’est une baisse, et en rouge, une hausse (c’est culturel ! le rouge porte bonheur, et c’est positif !!)

Voici les champs sémantiques autour de iQiyi :

iqiyi-youku-video-marketing-veronique-duong-4

On retrouve surtout :

  • Films
  • VidĂ©os
  • Baidu
  • TĂ©lĂ©chargement
  • Tencent
  • Youku
  • 4399 (une plateforme de petits jeux en ligne « 4399æ˜Żäž­ć›œéą†ć…ˆçš„ć°æžžæˆäž“äžšçœ‘ç«™ »)
  • 12306 (site de China Railway)
  • etc.

Les concepts sémantiques autour de Youku :

iqiyi-youku-video-marketing-veronique-duong-5

  • VidĂ©os
  • Jeux
  • QQ
  • Douyu (斗鱌)
  • TĂ©lĂ©chargement
  • 4399
  • Baidu

Les provinces oĂč on recherche le plus les deux moteurs de recherche vidĂ©os en Chine :

iqiyi-youku-video-marketing-veronique-duong-6

  • Guangdong
  • Zhejiang
  • Jiangsu
  • Beijing
  • Shanghai
  • Shandong
  • Sichuan
  • Henan
  • Hubei
  • Fujian

Ce sont surtout des hommes de 30-39 ans qui recherchent ces moteurs de recherche vidéos :

iqiyi-youku-video-marketing-veronique-duong-7

 

Si vous souhaitez en savoir plus, veuillez me contacter par mail afin de discuter de votre projet webmarketing sur la Chine !

Bon courage Ă  tous !

VĂ©ronique Duong – Directrice @Rankwell – PassionnĂ©e de webmarketing et de SEO

 

Bonjour tout le monde !

Tant que cela est encore frais, je vous fais mon retour sur la premiĂšre Ă©dition de Search Y, un Ă©vĂ©nement orientĂ© search international. Selon moi, c’est une trĂšs belle rĂ©ussite ! L’Ă©vĂ©nement a rĂ©uni plus de 600 personnes, et les salles Ă©taient pleines. J’avais personnellement un programme chargĂ© pour cette journĂ©e car j’avais :

  • la surveillance de la certification QASEO du SEO CAMP (comme je suis dans le jury des certifications, dans la commission CESEO, et ex-prĂ©sidente de l’association, cela est tout Ă  fait lĂ©gitime !)
  • ma confĂ©rence sur le SEO chinois Ă  donner
  • ma participation Ă  la grande discussion sur le futur des moteurs de recherche (Google, Bing, Yandex et Baidu)
  • mon podcast en anglais sur « What Baidu does better than Google? » avec Jason Barnard

Ce n’Ă©tait pas tout repos, mais j’ai adorĂ© cette journĂ©e ! Je n’ai pas pu voir beaucoup de confĂ©rences, mais j’ai entendu des retours super positifs.

Plusieurs personnes m’ont demandĂ© si mes slides seront mis Ă  disposition, et je vais les mettre en ligne sur mon espace Academia dĂšs que possible, donc ne vous inquiĂ©tez pas 😉 Au pire, envoyez moi un mail Ă  vduong@rankwell.fr

Voici les clichés pris pendant ma conférence sur Baidu, et les participants ont bien pris notes de mes astuces SEO chinois (que vous pouvez récupérer et garder ci-dessous) :

Lors de la table ronde, j’ai surtout orientĂ© mon discours sur les enceintes connectĂ©es de Baidu, d’Alibaba, et le mobile (Baidu ne propose presque plus les volumes de recherche PC !) :

Voici quelques retours du Search Y :

D’autres retours sous formes de tweets sur l’Ă©vĂ©nement !

Ah et surtout la veille … on s’est bien amusĂ© dans le parc Walt Disney Studios avec Roger, Vincent, Daniel, Will (et Kelvin … qui avait une conf call !!)

La tour de la terreur m’a marquĂ©e !

Search Y intervenants et organisateurs : Roger SIM, Vincent Terrasi, Will Critchlow, Daniel de Search Foresight

Puis un petit dßner avec Olivier Andrieu, Vincent Courson (Google), Fabrice Canel et Frédéric Dubut (Bing) ;

Diner Google, Bing, Baidu, Olivier Andrieu, Véronique Duong, Vincent Courson, Frédéric Dubut, Fabrice Canel

Le lendemain, déjeuner avec Thomas Grange et Benjamin BussiÚre (Botify), Aymeric Bouillat et Vincent Courson (Google) :

dejeuner google botify Thomas Grange, Benjamin BussiĂšre, Aymeric bouillat, VĂ©ronique duong, Vincent Courson

Et bien sĂ»r … sur scĂšne, selfies (les participants ne voulaient vraiment pas se mettre devant ^^ ») :

VĂ©ronique Duong (SEO Baidu) et Google, Bing, Yandex sur scĂšne Ă  Search Y

Bon, vous l’aurez compris, je suis aussi la reine des selfies !

veronique-duong-philippe-yonnet-search-y-2019

Et bien sĂ»r, avec Philippe Yonnet pour finir ! Sans lui, il n’y aura pas eu Search Y !

Quelle journĂ©e, je me suis amusĂ©e, j’ai pu partager ma passion, et wow, quelles rencontres !

Vivement la prochaine Ă©dition ! Et peut ĂȘtre qu’on pourra parler de Naver ou de Yahoo! Japan ? 

Bon courage à tous 🙂

VĂ©ronique Duong – Experte SEO international passionnĂ©e et Directrice chez Rankwell

Bonjour tout le monde !

Je viens de remarquer que je n’ai jamais publiĂ© l’information sur mon passage Ă  la radio sur ICI Radio Canada en dĂ©but d’annĂ©e 2018 ! Bon, on est en novembre, mais ce n’est pas trop tard non ? 😉

En janvier 2018, j’ai Ă©tĂ© contactĂ©e par la radio canadienne pour faire une entrevue sur le digital en Chine et les axes d’innovation, et ce n’Ă©tait pas uniquement orientĂ© SEO SEO ! J’ai Ă©tĂ© interviewĂ©e par Matthieu Dugal, animateur quĂ©bĂ©cois (Canada) Ă  la radio et Ă  la tĂ©lĂ©vision. C’Ă©tait un moment trĂšs enrichissant, et je renouvellerais l’expĂ©rience sans hĂ©siter !

Je vous remets donc l’article ici, ainsi que le postcast Ă  Ă©couter … sans modĂ©ration 🙂

interview-ici-radio-canada-premiere

Voici l’article :

Avec ces gĂ©ants des nouvelles technologies que sont Tencent Holdings, Alibaba, Huawei et Baidu, la Chine n’a rien Ă  envier au reste du monde et fait mĂȘme figure de pionniĂšre dans plusieurs domaines. Mais l’Ă©cosystĂšme technologique chinois semble Ă©voluer dans une bulle parfois trĂšs opaque pour les Occidentaux. VĂ©ronique Duong, directrice associĂ©e de Rankwell et spĂ©cialiste du rĂ©fĂ©rencement des sites chinois, explique Ă  Matthieu Dugal les particularitĂ©s d’Internet dans l’Empire du Milieu.

DerriĂšre la grande muraille numĂ©rique de Chine se cache une sociĂ©tĂ© oĂč l’innovation est omniprĂ©sente, si bien que certaines avancĂ©es paraissent presque banales. Et en l’absence de Facebook et de Google, le moteur de cette innovation est une autre des plus grandes entreprises de la planĂšte : Tencent Holdings et son application WeChat.

WeChat, au cƓur de la vie chinoise

Cette application de messagerie chinoise, d’un polyvalence inĂ©galĂ©e en Occident, a toutes sortes d’applications pratiques qui vont bien au-delĂ  des simples messages textes ou des conversations vidĂ©o.

« WeChat, c’est l’application par excellence en ce moment en Chine, car les Chinois font tout dessus, indique Mme Duong. En Europe et en AmĂ©rique, on n’a pas ce type d’application : on a des applications spĂ©cifiques pour chaque chose. Les Chinois peuvent par exemple commander quelque chose (avec WeChat), et une boutique locale va le leur livrer dans les 30 minutes. »

Le domaine des affaires se sert aussi beaucoup de cette application, entre autres pour envoyer des documents comme des contrats, des bons de commande et des factures, précise cette spécialiste.

WeChat est aussi trÚs populaire pour payer des transactions avec son téléphone cellulaire, une méthode de paiement déjà trÚs répandue en Chine.

« J’ai des contacts en Chine qui me disent que lorsqu’ils sortent dans la rue, ils ont seulement besoin de leur tĂ©lĂ©phone, explique VĂ©ronique Duong. S’ils n’ont pas pris leur carte de crĂ©dit, ce n’est pas grave. C’est tellement Ă©voluĂ© qu’on peut mĂȘme payer avec son visage [grĂące Ă  la reconnaissance faciale, NDLR]. »

Comme une rue commerçante

Outre l’utilisation des tĂ©lĂ©phones intelligents, Internet a aussi de quoi dĂ©sorienter ceux qui ignorent les coutumes du pays.

En raison des coutumes et des codes culturels chinois, les sites Internet de ce pays sont souvent trĂšs diffĂ©rents de ceux d’ici. LĂ  oĂč les Occidentaux prĂ©fĂšrent un design Ă©purĂ© et sobre, les Chinois choisissent plutĂŽt les couleurs vives et les pages trĂšs encombrĂ©es. Un style qui n’est pas sans rappeler les rues commerçantes du pays, placardĂ©es d’enseignes lumineuses, souligne VĂ©ronique Duong.

« En Chine, ce n’est pas dĂ©rangeant d’avoir des banniĂšres publicitaires qui clignotent dans tous les sens, dit-elle. Ce que vous voyez dans la vie rĂ©elle est complĂštement retranscrit sur le web. »

Vous pouvez rĂ©Ă©couter le podcast ici : Une journĂ©e numĂ©rique dans la vie d’un chinois, entrevue avec VĂ©ronique Duong

Si vous avez des questions sur le webmarketing et / ou le SEO en Chine, n’hĂ©sitez pas Ă  m’envoyer un mail pour en parler !

Bon courage Ă  tous !

VĂ©ronique Duong – PassionnĂ©e par le SEO et le Webmarketing chinois – Directrice chez Rankwell

 

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