Les Ă©volutions Marketing Digital en Chine et SEO Baidu pour 2023

L’annĂ©e 2023 sous le signe du Lapin d’Eau arrive Ă  grands pas et il est temps pour nous de nous projeter sur les tendances du marketing digital en Chine ainsi que les Ă©volutions possibles du rĂ©fĂ©rencement SEO sur Baidu !

Usage croissante des icĂŽnes de Baidu

Avec l’apparition des icĂŽnes dans les rĂ©sultats de recherche de Baidu depuis fin 2019, de nombreuses entreprises n’ont pas encore fait les dĂ©marches pour se faire certifier et avoir la fameuse icĂŽne Baozhang pour protĂ©ger et authentifier leurs sites web.

La tendance en 2023 pourrait ĂȘtre une croissance de demandes pour cette icĂŽne de garantie afin d’afficher un site de confiance dans les rĂ©ponses de Baidu. Les marques françaises et europĂ©ennes qui veulent se dĂ©velopper et augmenter leur visibilitĂ© en ligne en Chine continentale ont tout intĂ©rĂȘt Ă  faire la demande auprĂšs de Baidu afin de se faire certifier en bonne et due forme et de rassurer, par la mĂȘme occasion, les consommateurs chinois. 

Par exemple, des marques d’horlogerie de luxe telles que Chopard, Boucheron ne sont pas encore authentifiĂ©es par l’icĂŽne BaoZhang de Baidu : 

Nous notons mĂȘme l’absence de l’icĂŽne Site Officiel pour ces deux exemples. Cette deuxiĂšme icĂŽne permet de renforcer la confiance du site web et de rassurer les internautes chinois lorsqu’ils naviguent dessus. Ce sont des icĂŽnes Ă  adopter dĂšs l’an prochain pour toute marque française, suisse, europĂ©enne, occidentale qui veut se construire une rĂ©putation solide et dĂ©velopper son Search Marketing chinois. 

Renforcer le SEO sur Baidu et sur WeChat avec Zhihu

Une autre Ă©volution SEO Ă  surveiller et Ă  tester dĂšs 2023, c’est la crĂ©ation d’un compte Zhihu. Et Zhihu, c’est quoi ?

Pour ceux qui ne connaissent pas ce réseau social de Questions / Réponses, voici une petite présentation de la plateforme. Fondé par Zhou Yuan en 2011, Zhihu propose une offre principale simple : les utilisateurs posent des questions et y répondent sur des sujets couvrant de tout, du développement de logiciels aux soins postnatals par exemple.

Les utilisateurs peuvent aimer, enregistrer, partager et commenter les rĂ©ponses et mĂȘme inviter des utilisateurs spĂ©cifiques Ă  rĂ©pondre Ă  leurs questions. Les comparaisons avec Quora, qui a Ă©tĂ© fondĂ©e deux ans plus tĂŽt en 2009, sont pertinentes, cependant, Zhihu diffĂšre de plusieurs maniĂšres. 

Le forum chinois a considĂ©rablement Ă©largi sa portĂ©e depuis ses dĂ©buts, en ajoutant de nouveaux blocs d’activitĂ©s et de contenu. Nous avons notamment l’UniversitĂ© de Zhihu qui propose des services de connaissances payants tels que des livres audio et des cours en ligne. 

L’élĂ©ment intĂ©ressant avec Zhihu est qu’il peut clairement aider une marque ou un site web Ă  se rĂ©fĂ©rencer organiquement mieux dans Baidu. Zhihu se classe trĂšs bien sur les principaux moteurs de recherche chinois comme Baidu, ainsi que sur la fonction de recherche intĂ©grĂ©e de WeChat. Le forum peut donc aider Ă  accroĂźtre la visibilitĂ© de la marque et, si le contenu est correctement exploitĂ©, Ă  renforcer la confiance dans une marque en raison de la fiabilitĂ© inhĂ©rente de la plate-forme.

Les marques occidentales dans le métavers

En Europe, le mĂ©tavers fait moins parler de lui, mais en Chine, le sujet est toujours tendance. Avec Baidu qui a lancĂ© son mĂ©tavers XiRang (qui veut dire “Terre d’Espoir”) en 2021, de nombreux Ă©vĂ©nements virtuels ont dĂ©jĂ  eu lieu comme des concerts, des dĂ©filĂ©s de mode, etc. 

Maintenant, il est question d’attirer les marques Ă  venir dans le mĂ©tavers pour promouvoir leurs produits et cela peut se faire par le biais d’annonces sponsorisĂ©es (banniĂšres) ou de shows comme l’a fait Dior. 

Source : https://jingdaily.com/dior-baidu-ziwu-ss23-livestream/

Le mĂ©tavers reste un sujet tendance pour le marketing digital en Chine et il faut le surveiller de prĂšs afin d’ĂȘtre Ă©galement prĂȘt Ă  pĂ©nĂ©trer le marchĂ© chinois via ce canal de visibilitĂ©.

Le Livestreaming sera démocratisé auprÚs des marques occidentales

Une autre tendance qui se dĂ©veloppera encore plus fortement pour les marques occidentales qui veulent ĂȘtre trĂšs visibles sur le web chinois, c’est le format du livestreaming.

Le livestreaming est dĂ©jĂ  bien dĂ©mocratisĂ© en Chine auprĂšs des marques locales et nationales mais les marques occidentales et internationales ne se sont pas encore vraiment mises Ă  travailler ce format comme nous le constatons aprĂšs diffĂ©rentes analyses auprĂšs de notre entourage et de nos partenaires en Chine. 

Afin de rĂ©ussir son lancement avec le livestreaming, il faut s’entourer de KOL qui sauront dĂ©fendre et promouvoir efficacement les produits de sa marque. 

Le podcast en Chine, oĂč en sommes-nous ?

Parmi les tendances, nous notons que le podcast est encore un format assez absent des usages des internautes chinois. Ils sont beaucoup plus attirĂ©s par les vidĂ©os que par les audios mais est-ce que cela pourrait se dĂ©velopper dans les annĂ©es Ă  venir ? 

Dans tous les cas, nous estimons que les programmes audio sont un sujet à ne pas négliger dans le futur car ils se développeront probablement autant que les programmes vidéos pour certains sujets spécifiques.

Surveillez les tendances et bon courage Ă  tous dans vos projets !

VĂ©ronique DUONG-NGUYEN

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