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Chine

Bonjour tout le monde !

Dans l’article ci-dessous, je vais vous partager mon point de vue et les tendances SEO / rĂ©fĂ©rencement naturel pour 2020 au niveau de la Chine continentale, et plus exactement, avec Baidu. Voici mes pensĂ©es :

Baidu, le moteur de recherche leader en Chine continentale

En 2016, Baidu a lancĂ© MIP (Mobile Instant Pages). L’idĂ©e du MIP est exactement la mĂȘme que l’AMP : proposer des pages web qui se chargent en moins de 2 secondes sur mobile pour les internautes chinois. Cependant, Baidu a Ă©galement communiquĂ© sur le fait qu’il pouvait trĂšs bien prendre en compte les sites en AMP Ă©galement, donc un autre dĂ©veloppement spĂ©cifique en MIP n’est pas forcĂ©ment nĂ©cessaire si vous proposez dĂ©jĂ  un site chinois avec un encodage AMP. 

Une autre spĂ©cificitĂ© du moteur de recherche chinois a prendre en compte est l’ensemble des icĂŽnes payantes (c’est la stratĂ©gie de Baidu pour gĂ©nĂ©rer des rĂ©sultats enrichis qui ressemblent aux rich snippets gĂ©nĂ©rĂ©s par les micro data de Google) qu’il propose, et son offre s’enrichit constamment. 

Les icĂŽnes de Baidu (toujours et encore !) et la recherche vocale

On a les icĂŽnes classiques V1, V2, V3 (qui veulent dire que le site est vĂ©rifiĂ© par Baidu, et est de confiance et/ou Ă  bonne rĂ©putation), l’icĂŽne “Site Officiel”, l’icĂŽne “Trademark”, et des icĂŽnes spĂ©ciales “agence de voyage”, “agence de tourisme”, etc.

Le coĂ»t moyen annuel d’une icĂŽne est de 5000 RMB (soit environ 600 / 650€).

La recherche vocale fait Ă©galement partie des usages actuels des internautes chinois. La plupart effectue dĂ©jĂ  des requĂȘtes Ă  l’oral au quotidien pour demander des informations Ă  Baidu Xiaoyu Zaijia (Dueros) ou encore Xiao Ai de Xiaomi, Tmall Genie X1 d’Alibaba, etc. 

dueros-baidu-intelligence-artificielle-veronique-duong 

Reconnaissance faciale, rĂ©seau 5G, voitures autonomes sont Ă©galement les grandes nouveautĂ©s que la Chine continentale va connaĂźtre pour les prochaines annĂ©es Ă  venir, et la population devra s’y adapter ainsi que les marques et les entreprises qui veulent s’implanter en Chine. 

Si vous avez des questions sur le SEO Baidu en Chine, n’hĂ©sitez pas Ă  m’envoyer un message !

Bon courage Ă  tous,

VĂ©ronique DUONG – PassionnĂ©e de webmarketing franco asiatique et de SEO Ă  l’international, directrice chez RANKWELL

Bonjour tout le monde !

Parmi les moteurs de recherche chinois, vous connaissez sans doute Baidu (surtout si vous lisez mon blog ou suivez mes actualitĂ©s), Qihoo 360, Sogou, Shenma (j’Ă©tais la premiĂšre française Ă  Ă©crire un article sur le JDN sur ce moteur qui a Ă©normĂ©ment gagnĂ© en part de marchĂ© en Chine continentale). Mais connaissiez-vous Youdao 有道 ? Je suppose que peu de monde en ont entendu parlĂ© de lui.

Youdao 有道 a Ă©tĂ© crĂ©Ă© en 2007, qui est une filiale de NetEase ç¶Č易 (trĂšs connu en Chine, sous le domaine 163 .com). Mais Ă  la diffĂ©rence de Baidu et les autres, Youdao est un moteur de recherche sĂ©mantique. Il ne vous retournera pas des rĂ©sultats de recherche liĂ©s Ă  votre requĂȘte, mais … les contextes oĂč votre requĂȘte peut ĂȘtre utilisĂ©e / se trouver. Quand j’ai vu cela, Youdao me fait tout de suite penser Ă  un concordancier multilingue, et cela me rappelle un peu les outils linguistiques comme Lexico 3 par exemple.

Youdao est plus un dictionnaire, un moteur de recherche de contexte, et faire du SEO dessus me paraĂźt bien plus compliquĂ© car le moteur prend essentiellement des pages d’encyclopĂ©die comme Baike Baidu (ou des sites chinois en .cn).

Voici Ă  quoi ressemble l’interface, et il est possible de faire traduire des requĂȘtes du chinois (que j’ai encadrĂ©s ici en rose) vers le français, l’anglais, le japonais et le corĂ©en (ce que j’ai encadrĂ© en orange) :

youdao-concordancier-multilingue-seo-chinois-veronique-duong

Si je vous montre un exemple avec plus de contextes, cela ressemble vraiment Ă  un concordancier multilingue, c’est Ă  dire qu’on a un corpus de contextes oĂč se trouve la requĂȘte ou le mot-clĂ© qu’on recherche (ici « search engine optimization »), et on a une liste de pages web qui remonte avec un extrait du contexte oĂč se trouve le terme recherchĂ©.

Je trouve cela hyper utile pour faire du SEO personnellement. Je viens du monde de la linguistique (de l’ingĂ©nierie linguistique, plus prĂ©cisĂ©ment, et c’est une passion !), et pour faire les analyses sĂ©mantiques, et comprendre pourquoi les internautes tapent plus un terme qu’un autre, les concordanciers peuvent aider car justement on a un panel large des situations oĂč le terme est cherchĂ©.

youdao-concordancier-multilingue-seo-chinois-veronique-duong-1

Voici à quoi ressemble le concordancier de Lexico 3 dont je me sers pour faire des analyses sémantiques :

concordancier-lexico3-analyse-semantique-veronique-duong

Source : analyse sémantique de la crise financiÚre en 2011 (lors de mon M2 en ingénierie linguistique)

Il existe d’autres outils de concordance comme ceux d’AntConc, Hyperbase, etc.

Tout cela pour dire que Youdao m’est hyper utile car je travaille dans un contexte europĂ©en et asiatique, et savoir les contextes dans lesquels remontent des termes clĂ©s, et bien, c’est ce qu’il faut pour des SEO ayant un profil technico-linguiste multilingue (je crois que je viens d’inventer un mot) comme moi.

Si vous avez des questions sur le marketing franco-chinois ou sur le SEO chinois sur Baidu, Shenma, etc. ou encore tout simplement des questions sur le SEO Google, je serais ravie d’y rĂ©pondre !

Bon courage Ă  tous !

VĂ©ronique DUONG – PassionnĂ©e de marketing franco-chinois, spĂ©cialiste SEO international et directrice chez RANKWELL

 

 

 

Bonjour tout le monde !

Petit article rapide pour vous prévenir des mises à jour de prix des icÎnes de Baidu, et des derniÚres nouveautés.

Voici les icĂŽnes disponibles Ă  l’achat et leurs prix :

  • Authentification de l’identitĂ© du propriĂ©taire du site et du site mĂȘme : 600 yuan par an
  • Baidu Business Card : 3000 yuan par an
  • Authentification du site 6288 yuan par an
  • IcĂŽne Site Officiel : 3000 yuan par an
  • Authentification de la marque / logo : 2000 yuan par an

baidu-v-trust-v-cards-seo-chine-veronique-duong

 

Je rappelle que ces icĂŽnes apportent plus de confiance (d’oĂč le V-Trust) aux internautes chinois, et les avoir dans les snippets du site vont attirer plus les yeux de ces derniers. Les indispensables selon moi sont « Site Officiel », « Trademark / logo » et « Authentification du site web » (le plus cher).

Mon agence et moi pouvons vous accompagner pour les obtenir, mais avant de nous contacter, faites en sorte d’avoir dĂ©jĂ  une ligne mobile chinoise, et un contact chinois pour avoir un numĂ©ro de carte d’identitĂ© au cas oĂč.

Bon courage Ă  tous

VĂ©ronique DUONG – Experte SEO Chine / Asie / International – Directrice chez RANKWELL

 

Bonjour tout le monde !

En aoĂ»t, je publiais un post sur LinkedIn parlant de l’algorithme / produit « Aladdin » que Baidu a lancĂ© afin de proposer une plateforme multicanal pour gĂ©rer les diffĂ©rents formats de publicitĂ©s pour le secteur de l’hĂŽtellerie. « Aladdin » existe pour ces services Baidu suivants :

  • Baidu Search : le moteur de recherche avec plus de 660M d’utilisateurs actifs par mois, et plus de 161M d’utilisateurs actifs par jour !
  • Baidu Ditu (Map) : on va dire que c’est le « Google Maps » chinois avec plus de 300M d’utilisateurs actifs par mois
  • Baidu Nuomi : Une app multifonction « lifestyle » avec plus de 70M d’utilisateurs actifs par mois, proposant des services locaux comme divertissements, transports, voyages, etc.

Comme je n’ai pas encore personnellement testĂ© le service, je me suis renseignĂ©e en faisant ma veille d’informations, et un site en anglais, Koddi en parle, et voici comment Aladdin fonctionne, et ses diffĂ©rences avec le systĂšme de Google Ads :

baidu-aladdin-sea-ppc-chine-veronique-duong-differences-google

Source : https://koddi.com/baidu-introduces-aladdin-hotel-ads-product/

On constate qu’Aladdin est disponible sur plus de plateformes que Google Hotel Campaigns, mais en termes de types d’enchĂšres, Google propose plus de choix : CPC et CPA, alors que Baidu, uniquement CPC.

La navigation de l’utilisateur est Ă©galement un peu diffĂ©rente : Chez Baidu, on a « annonce > liste d’hĂŽtels > liste chambres et sponsors > rĂ©servation », et chez Google, c’est ce flux : « annonce > liste des sponsors > liste des chambres > rĂ©servation », nous n’avons pas la liste des hĂŽtels

Le dĂ©coupage est diffĂ©rent entre les deux moteurs, et pour la partie Chine, on a un peu plus de choix en termes de plateformes et de listes, Google l’a dĂ©coupĂ© d’une autre maniĂšre.

Voici en image ce que Aladdin donne sur les plateformes Baidu Ditu, Baidu Nuomi vs Google (tout Ă  droite) :

baidu-aladdin-sea-ppc-chine-veronique-duong-differences-google-2

Source : Koddi

On voit la liste des localisations sur Baidu Map (à gauche), la lsite des hÎtels sur Baidu Nuomi, et la liste des chambres sponsorisées sur Google.

DĂšs que j’ai un peu de temps, je vais encore tester tout cela, et vous faire mes retours sur ce que j’en pense. On trouve peu d’actualitĂ©s sur Aladdin qui est destinĂ© qu’Ă  un secteur. Cela me rappelle que Baidu avait lancĂ© l’icĂŽne Avion pour les entitĂ©s liĂ©es au voyage, et si vous voulez relire l’article, ma tribune est publiĂ©e au Journal Du Net : Baidu crĂ©e l’icĂŽne « Avion » pour les agences de voyage certifiĂ©es

En tout cas, je reste Ă  disposition pour en discuter, les choses Ă©voluent tellement vite en Asie, qu’il faut toujours garder un Ɠil sur tout ce qui se passe !

Bon courage Ă  tous,

VĂ©ronique DUONG – SpĂ©cialiste du webmarketing en Asie et experte SEO certifiĂ©e CESEO – Directrice chez RANKWELL

 

 

Bonjour tout le monde !

RĂ©cemment, je reçois Ă©normĂ©ment de questions sur les outils chinois comme Weibo Ads, WeChat Ads, IcĂŽnes V sur Baidu, Qihoo 360, etc. et j’ai donc dĂ©cidĂ© de les « traiter » sous forme de petits articles de blog. Je commence par WeChat Ads.

Il existe 4 Ă©tapes pour ouvrir un compte Ads sur l’application mobile n°1 en Chine :

  1. Avoir un compte officiel WeChat (et contrairement Ă  ce que l’on croit, les entreprises Ă©trangĂšres peuvent avoir un compte WeChat officiel ! Je suis française, et j’en ai un)
  2. Rassembler ces Ă©lĂ©ments :- nom de l’entreprise

    – matricule de l’entreprise

    – numĂ©ro d’identification de la carte d’identitĂ© de l’administrateur, du passeport ou du permis de conduire

A partir de lĂ , vous devriez avoir un numĂ©ro d’utilisateur qui se nomme en chinois

compte-officiel-wechat-veronique-duong-4

Ensuite

  1. L’ouverture du compte WeChat Ads ensuite coĂ»te 99 dollars (donc prĂ©voir un moyen de paiement)
  2. Pensez à avoir vos trois derniers mois de factures de téléphone mobile et fixe (demandées en justificatif)
  3. Il faut attendre 2 Ă  3 jours pour la validation du compte par Tencent (groupe dont fait partie WeChat)

NumĂ©ro de carte identitĂ©, lignes mobile et fixe, factures, immatriculation d’entreprise, etc. cela fait beaucoup de documents administratifs Ă  fournir, mais c’est nĂ©cessaire si on veut arriver au bout de la dĂ©marche.

Si vous avez des questions, contactez moi sur Linkedin ou mon mail vduong@rankwell.fr

Bon courage Ă  tous !

VĂ©ronique DUONG – PassionnĂ©e de webmarketing et SEO – Google, Baidu, WeChat, Shenma, Weibo !

 

Bonjour tout le monde !

Si vous suivez les actualitĂ©s Ă©conomiques, digitales et internationales, vous avez dĂ» vous apercevoir que les relations franco chinoises sont vivement prĂ©sentes ces derniers temps dans les news. De part mes origines, j’ai commencĂ© Ă  me spĂ©cialiser sur la Chine depuis le lycĂ©e ! Si on veut vraiment pousser les choses, je dirais mĂȘme depuis l’Ă©cole primaire, mais je ne faisais qu’apprendre la langue, alors qu’au lycĂ©e, on avait la « section de langue orientale » avec des cours portants sur la gĂ©ographie et l’histoire de la civilisation chinoise. Au baccalaurĂ©at (j’ai fait ES pour ceux que ça intĂ©resse !), j’ai pris l’option section orientale, et sur mon diplĂŽme, j’ai cette mention de « section de langue orientale ». Plus d’informations ici : https://eduscol.education.fr/cid46517/sections-europeennes-ou-de-langues-orientales-selo.html#lien2

Ensuite, j’ai continuĂ© mes Ă©tudes avec une licence en langues Ă©trangĂšres appliquĂ©es. Sur le site mon ancienne facultĂ©, Paris 7 Denis Diderot, on peut lire le descriptif de la licence pour ceux qui sont intĂ©ressĂ©s :

La licence LEA anglais-chinois de Paris Diderot possĂšde une option unique Échanges internationaux. Elle permet d’acquĂ©rir un trĂšs bon niveau linguistique et une connaissance des rĂ©alitĂ©s gĂ©opolitiques, culturelles et Ă©conomiques de la Chine et des pays d’Asie Orientale. Elle prĂ©pare les Ă©tudiants aux Ă©changes avec ces rĂ©gions, non seulement au niveau Ă©conomique mais aussi dans d’autres domaines comme la communication culturelle ou la traduction.

Source : https://formations.univ-paris-diderot.fr/fr/offre-de-formation/licence-lmd-XA/arts-lettres-langues-ALL/licence-langues-etrangeres-appliquees-lea-parcours-anglais-chinois-program-langues-etrangeres-appliquees-2-4.html

Puis j’ai enchaĂźnĂ© avec un Master 1 en Conception de Documentation Multilingue et MultimĂ©dia avec un bi-parcours LLCE Chinois et un Master 2 recherche en ingĂ©nierie linguistique (anglais / chinois, toujours !).

Cela a avancĂ©, et je n’ai pas arrĂȘtĂ© de travailler avec la Chine : textes de lois, veille juridique pour commencer, puis SEO Baidu, etc. jusqu’au jour oĂč j’ai Ă©crit mon livre sur « SEO Baidu », puis donnĂ© une interview complĂšte dĂ©diĂ©e Ă  mes activitĂ©s professionnelles :

interview-experte-seo-veronique-duong-magazine-le9-mai-2019

Tout se prĂ©pare et s’organise dans la vie. Cela peut prendre du temps. Mais quand on croit Ă  ce que l’on fait, rien ne peut nous arrĂȘter.

Bon courage Ă  tous,

VĂ©ronique DUONG

Bonjour tout le monde !

J’ai Ă©tĂ© contactĂ©e par la fondatrice de Wavespod en mars 2019 pour une interview sur mes activitĂ©s d’entrepreneure spĂ©cialisĂ©e sur le rĂ©fĂ©rencement naturel et mon biculturalisme franco-chinois que je cultive jour aprĂšs jour.

Je vous invite Ă  Ă©couter le podcast ici : METTRE LE LIEN

logo-waves-pod

Sinon, voici les questions / réponses de notre entrevue :

1- ton métier : que veut dire experte en SEO ? Quelle est la spécificité de ton entreprise RANKWELL ? Quel est ton offre et tes clients ?

Pour illustrer trĂšs clairement ce qu’est le SEO qui veut dire Search Engine Optimization (ou le rĂ©fĂ©rencement naturel en français), c’est d’utiliser toutes les actions possibles pour classer un site web dans le top des rĂ©sultats de recherche des moteurs de recherche comme Google.
Mon entreprise RANKWELL est une agence spĂ©cialisĂ©e en rĂ©fĂ©rencement naturel international. C’est Ă  dire que mon Ă©quipe et moi travaillons sur diffĂ©rents moteurs de recherche : Google, Baidu (dont je suis spĂ©cialiste depuis plus de 7 ans), Yandex, Naver, Yahoo! Japan, Bing, etc.
Les services proposées par RANKWELL consistent en audits des sites web des clients, les études de mots-clés, les optimisations de contenu, le netlinking (la recherche de partenariats et de sites externes), et du consulting de référencement et de webmarketing.
Parmi nos clients, on compte plusieurs secteurs : luxe, tourisme, BTP, agroalimentaire, cosmétique, etc.

2- Quelle différence entre le SEO Google et celui sur Baidu ? Quelles sont les spécificités culturelles ? Quels sont le profil de tes clients intéressés par ces référencements ?

Il existe plusieurs critĂšres qui diffĂ©rencient les stratĂ©gies Ă  employer pour Google vs Baidu. Je dirais que Google est trĂšs orientĂ© qualitĂ© de contenu du site, et Baidu plutĂŽt sur l’aspect communautaire et rĂ©seaux sociaux. Ces Ă©lements font partie des critĂšres de positionnements SEO.
Les marques ou les entreprises intĂ©ressĂ©es par ces prestations sont souvent des marques françaises ou europĂ©ennes voulant se dĂ©velopper et s’implanter en Chine. Nous avons aussi des marques chinoises qui veulent venir en Europe, et donc ĂȘtre visible sur Google, notamment.

3- ton engagement (prĂ©sidente du SEO Camp france, blogueuse autoveille, professeur vacataire Ă  l’inalco, CEO de l’entreprise RANKWELL) : comment est venu ton engagement et ton envie d’entreprendre ? Est-ce que cela a Ă©tĂ© difficile pour toi ? pourquoi ?

Je suis hyper active, effectivement (rires) ! Je suis avant tout une grande passionnĂ©e de SEO, d’ingĂ©nierie linguistique (ma formation de base), et pouvoir contribuer Ă  la sociĂ©tĂ© en participant Ă  la vie d’une association telle que le SEO Camp, ĂȘtre chargĂ©e de TD Ă  l’INALCO, ĂȘtre auteure d’ouvrages sur le rĂ©fĂ©rencement, cela demande de vrais soft skills en termes de gestion et d’organisation. J’ai toujours voulu crĂ©er mon monde, et j’ai commencĂ© Ă  entreprendre vers 21 ans. On m’avait dĂ©jĂ  dit Ă  l’Ă©poque que je « n’entrais pas dans un moule ». J’ai un profil atypique : jeune femme asiatique, bi-culturelle (franco-chinoise), spĂ©cialiste du web et du rĂ©fĂ©rencement (environnement trĂšs masculin), et j’en ai fait une force. Je n’ai pas rencontrĂ© de difficultĂ©s particuliĂšres en tant qu’entrepreneur.

4- Quel avenir pour ton entreprise et quel est ton point de vue sur le monde francochinois des affaires ?

Avec mes associĂ©s, nous souhaitons nous implanter en Asie prochainement pour ĂȘtre plus proche des cultures locales. Je pense que le monde franco chinois des affaires a de beaux jours devant lui au vue des informations et du dĂ©veloppement Ă©conomique et digital de la Chine. Selon moi, cela ne fait que commencer.

Si vous avez des questions sur le webmarketing en Chine, je suis Ă  votre Ă©coute !

Bon courage Ă  tous,

VĂ©ronique DUONG – PassionnĂ©e de webmarketing et de SEO – Directrice chez RANKWELL

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