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SEA Baidu

Bonjour tout le monde !

Comme chaque annĂ©e, du 20 mai au 21 mai, on cĂ©lĂšbre la Saint Valentin ConnectĂ©e 520 en Chine (en savoir plus ici 眑络情äșș节) !

Baidu a lancé de nouveaux formats de publicités sur mobile et PC : APP Opening, Brand Zone, et Wiki

formats publicités Baidu pour la saint valentin connectée 520 en Chine

J’ai reçu ces informations directement de mes partenaires en Chine, et ce que je peux vous dire, c’est que ces formats ont de forte chance de gĂ©nĂ©rer de bons taux de CTR.
Les formats sont attirants, et cela donne envie de cliquer dessus. J’ai fait un petit test pour vous.
J’ai tapĂ© « èĄšç™œ » (« dĂ©claration ») dans Baidu, et cela m’a effectivement proposĂ© un format de publicitĂ© pour envoyer une carte de dĂ©claration d’amour virtuelle :
520-network-valentine-day-china-veronique-duong-autoveille-2
Pour envoyer la petite carte virtuelle (oĂč voit clairement « To: … From: … »), voici la procĂ©dure :
1) Connectez vous Ă  votre compte Baidu
2) Ecrivez votre petit message dans la zone prévue (encadrée en jaune)
520-network-valentine-day-china-veronique-duong-autoveille-3
3) Entrez un code / mot de passe pour votre lettre d’amour virtuelle Ă  partager avec votre moitiĂ© (ici, j’ai utilisĂ© des sinogrammes, et cela marche :))
520-network-valentine-day-china-veronique-duong-autoveille-4
4) Envoyez votre message d’amour !
Il existe plusieurs thÚmes pour designer la carte de déclaration virtuelle :
520-network-valentine-day-china-veronique-duong-autoveille-5
Tiffany & Co. s’y est dĂ©jĂ  mis en proposant ce format :
520-network-valentine-day-china-veronique-duong-autoveille-tiffany-co
Les enceintes vocales de Baidu (Xiaodu) proposeront les textes d’amour Ă  l’oral Ă©galement !
Par rapport aux coûts de ces formats de publicités ? Ce sont des extensions spéciales, et il faut me contacter pour une estimation de budget, et cela se gÚre comme une campagne SEA habituelle sur Baidu. Avec mes partenaires en Chine, on pourra répondre à toutes vos questions concernant les campagnes de publicités payantes. Ecrivez moi à vduong@rankwell.fr !
Joyeuse Saint Valentin 520 !
Bon courage Ă  tous !
VĂ©ronique DUONG – Experte Search International – Directrice chez RANKWELL

Bonjour tout le monde !

Connue pour ma spĂ©cialitĂ© sur le rĂ©fĂ©rencement naturel (SEO) Baidu, je n’ai jamais vraiment parlĂ© de rĂ©fĂ©rencement payant (SEA) sur Baidu, et pourtant j’en fais depuis au moins 2013. J’ai toujours considĂ©rĂ© le SEA comme un mĂ©tier, et le SEO comme une passion, et de ce fait, je ne bloguais pas et je n’Ă©crivais pas beaucoup dessus. Je fais du SEA Google et Baidu uniquement dans le cadre professionnel, mais rĂ©cemment, je l’ai Ă©tendu Ă  mes activitĂ©s personnelles, et je trouve que ce canal apporte pas mal de visibilitĂ© pour un budget maĂźtrisĂ©.

Mais en 2020, j’ai dĂ©cidĂ© de changer la donne, et de parler du rĂ©fĂ©rencement SEA comme Ă©tant un levier Ă  employer en synergie avec le SEO pour n’importe quel moteur de recherche !

Nous allons nous concentrer sur le SEA Baidu pour la Chine continentale, et je vais vous donner mon avis et un petit tutoriel pour mettre en place une campagne de rĂ©fĂ©rencement payant chinois. L’outil Fengchao, sur lequel la plupart des choses se passe, est uniquement en chinois simplifiĂ©, et il faut en avoir la maĂźtrise pour pouvoir gĂ©rer les campagnes payantes de Baidu.

Pourquoi faire du SEA chinois sur Baidu ?

Si vous ĂȘtes une nouvelle marque, il faut savoir que cela prend du temps de remonter dans un moteur de recherche. Pour que l’effet soit immĂ©diat, il faut absolument commencer par un peu de SEA (que ça soit pour Baidu comme pour Google d’ailleurs). Sans cela, les visites sur votre site, et la visibilitĂ© de votre marque prendra plus de temps Ă  faire effet.

En outre, il a toujours Ă©tĂ© question qu’une sociĂ©tĂ© qui paie une campagne SEA aurait quelques positions de plus dans Baidu, mais je n’ai jamais pu vĂ©rifier cela avec des Ă©tudes concrĂštes. De ce fait, je ne vous confirmerai pas ce point (par rapport au gain de classements dans les rĂ©sultats du moteur de recherche chinois).

Les Ă©tapes pour lancer une campagne SEA sur Baidu :

  1. Il faut savoir qu’il y a des admin fees Ă  payer pour mettre en place un compte SEA sur Baidu. On est dans les 1500 RMB pour le setup d’un compte de rĂ©fĂ©rencement payant chinois.
  2. Il faut remplir un bon de commande dans lequel on communique le budget annuel de dépenses pour un client, et ensuite Baidu génÚre une facture pour le paiement
  3. Le paiement ne se fait pas par CB, mais par virement (et attention, Baidu ne prend pas les virements via Paypal ou autre)
  4. Baidu envoie les accĂšs Ă  la plateforme Fengchao qui est le Google Ads chinois
  5. Pour accéder à la plateforme, il y a toujours un captcha à entrer
  6. Il existe un Ă©diteur d’annonces comme pour Google Ads : Baidu Editor (logiciel Ă  tĂ©lĂ©charger en local)

Comment ça marche le SEA sur Baidu ?

Cela reste dans la mĂȘme logique que Google : acheter des mots-clĂ©s pour des annonces crĂ©Ă©es au prĂ©alable. La plateforme est plus complexe en termes d’UX par rapport Ă  Google Ads :

Le menu encadrĂ© en vert est le menu principal de l’outil qui donne accĂšs aux diffĂ©rents rapports et Ă  la gestion du compte. C’est dans cet espace qu’on peut accĂ©der au gĂ©nĂ©rateur de mots-clĂ©s chinois. Le menu indique les rubriques suivantes :

  • Gestion des publicitĂ©s
  • Rapport de data
  • Centre des produits (Images, VidĂ©os, etc.)
  • Centre des outils (gĂ©nĂ©rateur de mots-clĂ©s, etc.)
  • Centre d’aide

Le menu encadrĂ© en orange est le menu dĂ©roulant de toutes les campagnes, les groupes d’annonces et des annonces

Le menu encadré en rose est le menu pour gérer la mise en pause des mots-clés, les enchÚres CPC, etc.

Je compte faire quelques autres articles pour expliquer ce qu’est le rĂ©fĂ©rencement payant en Chine, et comment gĂ©rer une campagne de A Ă  Z !

Bon courage Ă  tous !

VĂ©ronique DUONG – Experte SEO international – SpĂ©cialiste rĂ©fĂ©rencement Chine – Directrice chez RANKWELL

 

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