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Référencement Baidu

Bonjour tout le monde !

Aujourd’hui, j’ai le plaisir d’accueillir Channe Bernard (S2S Group) à prendre la parole sur mon blog ! Elle va nous parler de WeChat, la super app mobile chinoise. Pour ceux qui connaissent ou qui ont déjà utilisé WeChat, vous savez que cette application inclut quasiment tous les services nécessaires du quotidien. Sur mon blog, vous trouverez aussi des articles portant sur cette app, et comment faire du marketing sur WeChat par exemple !

Je laisse la parole à Channe Bernard ci-dessous (article publié sur son LinkedIn également) :

WeChat est un élément indispensable de la vie des Chinois d’aujourd’hui. Ce n’est pas seulement une application de chat, elle intègre également le shopping, la consommation et la diffusion d’informations.

Cet article vous présentera deux des fonctionnalités les plus spécifiques de WeChat : le mini-programme et le numéro public.

Le mini-programme :

C’est un type d’application qui peut être utilisé sans téléchargement ni installation. Il permet d’avoir une application à portée de main, et les utilisateurs peuvent ouvrir l’application en balayant ou en cherchant depuis la page principale de leur compte WeChat. Après l’ouverture complète de l’application, les développeurs d’entreprises, les gouvernements, les médias, les autres organisations ou les particuliers peuvent demander l’inscription au mini programme.

À l’heure actuelle, le volume d’utilisateurs des applets – ou mini-applications – WeChat s’élèvent à plus de 600 millions. Les applets WeChat s’appuient sur la super application et sur l’énorme trafic dans l’écosystème WeChat, et leurs fonctions varient en fonction de leur propre trafic et de leurs paramètres. Alors que les applets WeChat sont positionnées sur la plus grande plateforme de trafic social de Chine, elles sont utilisées de manière plus restreinte pour filtrer le flux des utilisateurs et renforcer des domaines tels que le style de vie, le divertissement et le social.

Le numéro public :

Le numéro public WeChat est un compte que les développeurs ou les commerçants demandent sur la plateforme WeChat Public. Il s’agit d’une méthode de marketing interactif très répandue sur WeChat, en ligne et hors ligne.

Grâce à ce dernier, ils peuvent réaliser une gamme complète de communication et d’interaction avec des groupes de personnes spécifiques sur WeChat avec :

Du texte

Des images

Du son

Des vidéos

Les types de numéros publics WeChat :

Le numéro d’abonnement :

Il fournit un nouveau moyen de diffusion d’information pour les médias et les particuliers. La fonction principale est de transmettre des informations aux utilisateurs du côté de WeChat.

Elle est applicable à ces groupes de personnes : les particuliers, les médias, les entreprises, les gouvernements ou autres organisations. Il est possible d’envoyer un message par jour et par abonnement.

Le numéro de service :

Il fournit des services commerciaux plus puissants et des capacités de gestion des utilisateurs pour les entreprises et les organisations, favorisant principalement les interactions de service. Il est adapté aux médias, aux entreprises, aux gouvernements ou autres organisations.

Avec le numéro de service, il est possible d’envoyer 4 messages de groupe par mois.

Le numéro d’entreprise :

Il est principalement utilisé pour la communication interne et appartient au type de développement du numéro public.

C’est une application indépendante, conçue pour aider par exemple les entreprises ou les agences gouvernementales à établir des connexions avec les employés, les partenaires en amont et en aval et les systèmes informatiques internes.

Il simplifie le processus de gestion, améliorer l’efficacité de la communication de l’information, améliorer le service et les capacités de gestion des employés de première ligne.

Si vous souhaitez en savoir plus sur WeChat, je vous invite à lire la totalité de l’article sur le LinkedIn de Channe : WeChat : La super App chinoise!

Si vous avez des questions sur le marketing en Chine, en Asie, notamment sur le référencement web sur Baidu, Sogou, n’hésitez pas à me contacter afin d’en discuter 🙂

Bon courage à tous !

Véronique DUONG-NGUYEN – Experte SEO international – Présidente RANKWELL

Bonjour tout le monde,

Sogou était toujours considéré comme le 3e moteur de recherche en Chine continentale après Baidu et HaoSou (360), voire 4e avec l’arrivée de Shenma (d’Alibaba). Sogou, appartenant à Tencent, est le moteur de recherche qui remonte les résultats de WeChat. J’en parlais dans cet article datant de 2014 (donc 6 ans en arrière !) : Sogou affiche des messages de WeChat dans ses SERP

Aujourd’hui, Sogou a bien croît et il devient même une « menace » pour Baidu. Ses parts de marché grimpent, et il a de plus en plus d’utilisateurs. Avant, Sogou avait environ 10% de part de marché en Chine continentale, et en 2020, il a atteint les 26% !

En 2014, Sogou avait environ 10,35% de part de marché :

Répartition parts de marché moteurs de recherche chinois en août 2013 - AUTOVEILLE

 

Aujourd’hui, en 2020, il a atteint les 26% de part de marché* (septembre 2020) :

sogou-part-de-marche-2020

*La source vient de QS Search (HaoSou).

Sogou a atteint 26% de part de marché en Chine continentale, avec 506 millions d’utilisateurs chinois.

Ce moteur de recherche est à surveiller de près même si Baidu reste le n°1 (statistiques de février 2020) :

baidu-market-share-search-engines-china-feb-2020

Faut-il se mettre à faire du SEO spécial Sogou ? Je pense qu’il est important d’y penser dès maintenant vu que le moteur commence à grignoter des parts de marché.

Les chiffres de Statcounter (repris par Market Me China dans la capture ci-dessus) montre que Sogou a dépassé Baidu sur PC (mais notons que les ordinateurs sont moins utilisés que les mobiles en Chine).

En revanche sur mobile, Baidu a toujours le monopole avec 85% de part de marché. Tout appareil confondu, c’est toujours Baidu qui est en tête avec 69% de part de marché.

Il ne faut pas s’affoler, mais il faut absolument réfléchir à une optimisation pour le web chinois, et non uniquement pour Baidu désormais.

Bon courage à tous,

Véronique DUONG – Experte SEO international – Directrice RANKWELL

 

 

 

Bonjour tout le monde !

Connue pour ma spécialité sur le référencement naturel (SEO) Baidu, je n’ai jamais vraiment parlé de référencement payant (SEA) sur Baidu, et pourtant j’en fais depuis au moins 2013. J’ai toujours considéré le SEA comme un métier, et le SEO comme une passion, et de ce fait, je ne bloguais pas et je n’écrivais pas beaucoup dessus. Je fais du SEA Google et Baidu uniquement dans le cadre professionnel, mais récemment, je l’ai étendu à mes activités personnelles, et je trouve que ce canal apporte pas mal de visibilité pour un budget maîtrisé.

Mais en 2020, j’ai décidé de changer la donne, et de parler du référencement SEA comme étant un levier à employer en synergie avec le SEO pour n’importe quel moteur de recherche !

Nous allons nous concentrer sur le SEA Baidu pour la Chine continentale, et je vais vous donner mon avis et un petit tutoriel pour mettre en place une campagne de référencement payant chinois. L’outil Fengchao, sur lequel la plupart des choses se passe, est uniquement en chinois simplifié, et il faut en avoir la maîtrise pour pouvoir gérer les campagnes payantes de Baidu.

Pourquoi faire du SEA chinois sur Baidu ?

Si vous êtes une nouvelle marque, il faut savoir que cela prend du temps de remonter dans un moteur de recherche. Pour que l’effet soit immédiat, il faut absolument commencer par un peu de SEA (que ça soit pour Baidu comme pour Google d’ailleurs). Sans cela, les visites sur votre site, et la visibilité de votre marque prendra plus de temps à faire effet.

En outre, il a toujours été question qu’une société qui paie une campagne SEA aurait quelques positions de plus dans Baidu, mais je n’ai jamais pu vérifier cela avec des études concrètes. De ce fait, je ne vous confirmerai pas ce point (par rapport au gain de classements dans les résultats du moteur de recherche chinois).

Les étapes pour lancer une campagne SEA sur Baidu :

  1. Il faut savoir qu’il y a des admin fees à payer pour mettre en place un compte SEA sur Baidu. On est dans les 1500 RMB pour le setup d’un compte de référencement payant chinois.
  2. Il faut remplir un bon de commande dans lequel on communique le budget annuel de dépenses pour un client, et ensuite Baidu génère une facture pour le paiement
  3. Le paiement ne se fait pas par CB, mais par virement (et attention, Baidu ne prend pas les virements via Paypal ou autre)
  4. Baidu envoie les accès à la plateforme Fengchao qui est le Google Ads chinois
  5. Pour accéder à la plateforme, il y a toujours un captcha à entrer
  6. Il existe un éditeur d’annonces comme pour Google Ads : Baidu Editor (logiciel à télécharger en local)

Comment ça marche le SEA sur Baidu ?

Cela reste dans la même logique que Google : acheter des mots-clés pour des annonces créées au préalable. La plateforme est plus complexe en termes d’UX par rapport à Google Ads :

Le menu encadré en vert est le menu principal de l’outil qui donne accès aux différents rapports et à la gestion du compte. C’est dans cet espace qu’on peut accéder au générateur de mots-clés chinois. Le menu indique les rubriques suivantes :

  • Gestion des publicités
  • Rapport de data
  • Centre des produits (Images, Vidéos, etc.)
  • Centre des outils (générateur de mots-clés, etc.)
  • Centre d’aide

Le menu encadré en orange est le menu déroulant de toutes les campagnes, les groupes d’annonces et des annonces

Le menu encadré en rose est le menu pour gérer la mise en pause des mots-clés, les enchères CPC, etc.

Je compte faire quelques autres articles pour expliquer ce qu’est le référencement payant en Chine, et comment gérer une campagne de A à Z !

Bon courage à tous !

Véronique DUONG – Experte SEO international – Spécialiste référencement Chine – Directrice chez RANKWELL

 

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