WeChat et le Digital Marketing en Chine en 2017 : l’Essor !

Bonjour tout le monde !

L’Asie est trĂšs mobile depuis quelques annĂ©es, et plus particuliĂšrement la Chine qui connaĂźt un essor incroyable et effroyable par rapport Ă  l’utilisation du mobile. WeChat est L’OUTIL du moment. Tous les Chinois sont dessus, et naviguent sur cette app presque 24h sur 24.

Au China Connect de Mars 2017, nous avons entendu plusieurs intervenants parler de cette messagerie instantanĂ©e qui s’est transformĂ©e peu Ă  peu en moyens de paiement (WeChat remplace totalement la carte bleue !), de cartographie (il intĂšgre Autonavi ou Gao De Di Tu dans son systĂšme de geolocation et de recherche de commerces locaux), de gĂ©nĂ©ration de coupons), de site de rencontres (comme un peu Ă  la Tinder 
 avec le fameux “Shake” ou “Secouer”) etc. Pour comprendre comment WeChat marche, commencez par installer l’app sur votre tĂ©lĂ©phone, et vous comprendrez 


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Toujours au China Connect, 360 Ă©tait prĂ©sent, reprĂ©sentĂ© par son directeur gĂ©nĂ©ral David Ip. Il expliquait que les chinois ne s’attendent plus Ă  avoir Ă  tĂ©lĂ©charger de logiciels sur leurs PC ou Mac. Cela est vraiment has-been en Chine. Tout se passe en ligne ! Les logiciels en produits comme des boxes qu’on trouve dans certains magasins, cela n’existe pas dans le Pays du Milieu.

David Ip a expliquĂ© aussi que la concurrence est extrĂȘmement rude en Chine. Pour sortir un nouveau produit, les entreprises montent une Ă©quipe spĂ©cifique, et hĂ©bergent leurs collaborateurs au sein de l’entreprise pendant un ou deux mois. Ils ne rentrent pas du tout chez eux 
 au cas oĂč il y a une fuite d’informations, et qu’un concurrent apprenne la nouveautĂ© ou l’innovation ! Ce serait la catastrophe pour l’entreprise en question, qui a eu l’idĂ©e en premier.

Lorsqu’on parle de moteur de recherche chinois, on pense surtout Ă  Baidu, mais comment 360 arrive t-il Ă  se diffĂ©rencier et Ă  grignoter des parts de marchĂ© de Baidu ? TrĂšs simple, 360 fournit de “bons” rĂ©sultats de recherche car il arrive Ă  dĂ©tecter les faux sites, les sites de contrefaçons, en indiquant clairement dans les rĂ©sultats de recherche si les sites en question sont les vrais ou non. Par exemple, il y a des informaticiens chinois qui arrivent Ă  crĂ©er un site identique Ă  celui du vrai site HSBC 
 et si les internautes entrent leurs donnĂ©es dans le faux 
 vous savez ce qui va se passer par la suite.

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L’objectif de 360 est surtout de prĂ©server l’identitĂ© des marques et de les protĂ©ger des contrefaçons.

La Chine est en pleine croissance, et tout va de plus en plus vite, mĂȘme au niveau digital. Il y a 3 ou 4 ans, on estimait que le marchĂ© du digital Ă©tait encore un immature, mais depuis 2013 – 2014, cela a totalement pris son envol. La Chine est le pays n°1 en termes de croissance mobile, et premier aussi en termes de croissance d’utilisation des rĂ©seaux sociaux.

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En termes d’usage des rĂ©seaux sociaux sur mobile, la Chine est dans le top 1, bien devant les Etats-Unis en 2016.

Si vous voulez en savoir plus sur le marchĂ© du digital chinois, n’hĂ©sitez pas Ă  m’Ă©crire Ă  autoveille@gmail.com !

Bon courage Ă  tous,

VĂ©ronique Duong – Consultante SEO certifiĂ©e CESEO 2014

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