Bonjour tout le monde !

La fin de l’année s’approche à grand pas, et cela se ressent sur l’audience des sites web (très calme). Pour ceux qui ont la chance d’être en vacances, je vous souhaite de bien vous reposer ! De mon côté, je vous propose aujourd’hui une nouvelle infographie SEO que mon logiciel de veille informationnelle a collectée.

Cette illustration montre comment une stratégie SEA (PPC) devrait être déployée en complément d’une stratégie de référencement naturel pour maximiser le référencement, la visibilité et les conversions d’un site.

Il faut savoir qu’environ 70% à 80% du trafic provient du SEO, et seul 20% à 30% provient du SEA. Le SEO est donc une stratégie incontournable à mettre en place pour toutes entreprises. Comme on peut aussi le constater dans les statistiques de l’infographie, en associant SEO et SEA, on obtient de meilleurs résultats (nombre et taux de conversions plus élevés, plus de clics sur le site, etc.) que lorsqu’on fait uniquement du SEO.

Grâce au SEA, les sites web n’ont pas besoin « d’attendre » les crawls de Google pour être classés sur la première page des résultats. De plus, le SEA permet de faire des tests de conversion sur des mots-clés afin de voir si les internautes recherchent ces derniers, et cliquent sur le site.

Voici l’infographie réalisée par Digital Marketing :

En 2013, on observe également que les deux secteurs qui ont généré le plus de recherches, trafic et conversions sont le tourisme et la haute technologie.

Depuis longtemps, je me suis spécialisée en SEO, mais je vais recommencer à faire du SEA aussi. Le SEA est également une activité qui m’intéresse énormément, … et ce sera pour 2014 ! 🙂 GO !

Bon courage à tous !

Véronique Duong –

Des résultats de recherche personnalisés et privés

19 décembre 2013

E-réputation / Opinion mining, Réferencement naturel (SEO), Veilles, Web

4 Commentaires

Bonjour tout le monde !

Depuis ces dernières 48h, je fais une veille SEO plus importante (si vous me suivez sur Twitter, vous verrez que je n’ai pas beaucoup dormi ces derniers temps …) car j’observe des changements assez flagrants au niveau des SERP de Google. Même si ce n’est pas officiel, je pense que Google est en train de déployer un de ses algorithmes. En effet, je constate que les positions des sites, dont je m’occupe, ont quelque peu bougé (une hausse de 3 places pour certains, et une perte de 3 positions pour d’autres !).

De plus, je ne sais pas si vous avez remarqué que, désormais, on peut avoir des résultats de recherche privés ou non. Si vous êtes connectés à votre compte Google, et que vous activez les résultats privés, vous ne verrez pas les mêmes résultats que si vous êtes déconnectés.

Par exemple, lorsque je suis déconnectée de mes comptes Google, et que je cherche « logiciel de veille automatique« , j’ai ces résultats (cliquez sur l’image pour zoomer) :

Quand je suis connectée, et que j’active les résultats privés (ils sont activés par défaut):

On voit la page Google+ de Veille Digitale qui a fait un lien vers la mienne en 2e position. Et on voit la page sur mon logiciel de veille en 4e position.

Quand les résultats privés sont masqués, les résultats liés à Google+ disparaissent aussi :

On constate que la page Google+ de Veille Digitale a disparu, et il n’y a pas d’autres résultats liés à G+ dans la SERP. Mon site est quant à lui toujours classé 4e en 1ere page, et c’est bien car au moins, je ne bouge pas sur « veille automatique ».

Pour les entités qui n’ont pas encore de profil / pages Google+, je vous conseille vraiment de créer un compte Google+. Ce réseau social est devenu un vrai incontournable pour la visibilité sur Google. Pensez aussi aux pages Google+ Local : Comment créer une page Google+ Local ?

Bon courage à tous !

Véronique Duong –

Mesurer la densité de mots-clés | Outil #SEO

18 décembre 2013

J'ai testé ..., Réferencement naturel (SEO), Traitement automatique des langues, Veilles, Web

1 commentaire

Bonjour tout le monde !

Après la préparation de mon nouvel article sur le sitemap.xml pour Veille Digitale, et le développement / mise à jour en continu de mon logiciel de veille et du site AUTOVEILLE, je continue avec la création d’un petit outil SEO pour extraire automatiquement des mots.

L’outil est programmé en Perl, et il est exécuté sous Linux (Ubuntu) avec la Konsole (je pense que vous commencez à la reconnaître aussi :), le petit terminal avec des couleurs différentes !). J’ai développé ce script un peu par hasard. C’était surtout pour tester deux techniques, et je pense avoir trouvé celles que je préfère (avec les « pour désigner les commandes Shell intégrées dans les scripts Perl).

Le script est très court, et en programmation, plus un script est court et robuste, plus il est « efficace » car au moins, il serait plus facile pour le réadapter.

Voici la petite ligne de commande qui permet de faire des extractions de données très robustes :

Ici, j’ai pris le mot-clé « chien » pour faire mon test. Les formes dérivées (par exemple, chiens, chiennes, chiots, etc.) peuvent également être extraites grâce aux expressions régulières (Regex).

Voici l’extraction des mots-clés sur la Konsole :

Dans le fichier test.txt, il y a donc 3 fois le mot-clé « chien ». Pour éviter que toutes les occurrences s’affichent, on peut bien évidemment implémenter la commande wc -w.

Voilà, c’est un outil SEO technique qui permet de repérer en quelques secondes la densité d’un mot-clé dans un texte. Si vous voulez en savoir plus, écrivez-moi sur Twitter, par mail ou laissez-moi un commentaire.

Bon courage à tous !

Véronique Duong –

Optimiser le sitemap.xml pour le #SEO

17 décembre 2013

J'ai testé ..., Réferencement naturel (SEO), Traitement automatique des langues, Veilles, Web

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Bonjour tout le monde !

Pour ceux qui suivent le site Veille Digitale et Jérôme Deiss, vous avez surement dû voir que je viens de publier un article sur l’optimisation du sitemap.xml pour le SEO.

En effet, je trouve que la plupart des sites sous-optimisent ce fichier XML, alors qu’il est super important pour indiquer les URL principales aux moteurs de recherche. Depuis que je travaille sur Baidu, je vois que ce moteur, par exemple, accorde une importance certaine aux sitemaps.

Je rafraîchis donc mes fichiers .xml très régulièrement pour que les moteurs repèrent les dernières URL à indexer. Pour lire l’article publié sur Veille Digitale, je vous invite à cliquer sur le lien ci-dessous :

Sitemap.xml : Comment l’optimiser pour les moteurs ?

Je vous conseille de faire attention à la priorité (priority) des URL dans le sitemap.xml. Pour les URL principales (page d’accueil, pages catégories, pages d’introduction), mettez du 1.

Pour la fréquence (changefreq), je mets souvent du « daily » pour forcer les moteurs à venir visiter mon site quotidiennement. Cela est en tout cas avéré pour Baidu (il rafraîchit ses crawls tous les jours via le sitemap.xml).

Bon courage à tous !

Véronique Duong –

10 conseils SEO pour améliorer les positions

16 décembre 2013

J'ai testé ..., Réferencement naturel (SEO), Veilles, Web

3 Commentaires

Bonjour tout le monde !

Mon logiciel de veille a rapatrié une nouvelle infographie SEO qui donne 10 conseils de référencement naturel pour améliorer les classements des pages web dans les résultats de recherche des moteurs de recherche.

Audits, rédaction de contenus User-Friendly, structure du code HTML, etc. sont des points abordés dans cette illustration. Si on suit les étapes de cette infographie inversée (elle part du 10e point au 1er point), il faudrait faire tout ceci pour améliorer ses positions dans les SERP :

10) Faire un audit SEO complet du site pour découvrir les problématiques

9) Ecrire pour ses lecteurs et non pour les moteurs (!!)

8) Améliorer la structure des éléments on-page (H1, ancres de textes, gras, etc.)

7) Eviter d’avoir des liens de mauvaise qualité qui pointent vers le site (Penguin … !!)

6) Créer des balises <title> qui incluent les mots-clés ciblés

5) Ajouter les nouveaux articles à des sites comme Digg, Stumbleupon

4) Utiliser les boutons des réseaux sociaux pour les partages (!!)

3) Supprimer tous les duplicate content du site (Panda … !!)

2) S’assurer que les URL contiennent les mots-clés ciblés

1) Publier régulièrement de nouveaux contenus

J’ai suivi la numérotation à l’envers de l’infographie. On remarquera que tous les points n’ont pas la même importance. Le point 2 avec les mots-clés dans les URL n’est pas si important. Tandis que le point 1) est super important : la publication régulière de contenus !

Voici l’infographie réalisée par Interactivity Marketing :

Cette infographie est une bonne piqûre de rappel en tout cas ! Vous ne trouvez pas ?

Bon courage à tous !!

Véronique Duong –

Masquer les tracking code dans les URL #Baidu

12 décembre 2013

Chine, J'ai testé ..., Réferencement naturel (SEO), Veilles, Web

2 Commentaires

Hello tout le monde !

Me revoici avec un article sur une technique SEO que je viens de tester, et qui semble bien marcher sur Baidu ! Depuis quelques mois, j’effectue quotidiennement une veille stratégique sur les résultats de recherche Baidu pour un client, et j’ai remarqué que Baidu affichait aussi les tracking code. Et cela fausserait les statistiques (Brand Zone), et ne rend les URL pas très attirantes …

Pour masquer ces tracking code, j’utilise la technique du robots.txt ! Il suffit de faire un Disallow sur le ?cmpid, et … avoir de la patience pour que Baidu rafraîchit son crawl et qu’il ne l’affiche plus ! Cela pourrait prendre beaucoup de temps par contre (environ 2 mois).

En revanche, comme vous le savez, une restriction dans un robots.txt doit absolument commencer par un slash « / » … donc si vous devez interdire l’indexation de ces tracking code, vous devez placer un « / » devant le « ? », sinon cela ne marchera pas.

Exemple de codes de resctriction Robots.txt pour cet exemple de tracking code :

Pour tous les moteurs :

Pour Baiduspider uniquement :

J’ai testé cette technique SEO pour un client de prestige, et je ne peux pas publier les résultats ici. Mais si vous rencontrez un cas similaire, vous pouvez tester cette méthode.

Et vous ? Auriez-vous une méthode efficace pour masquer les tracking code dans les URL ?

L’URL rewriting marcherait aussi, mais connaissiez-vous d’autres alternatives ?

Merci ! et bon courage à tous !

Véronique Duong –

Protégez votre e-réputation #SEO #Veille

11 décembre 2013

E-réputation / Opinion mining, J'ai testé ..., Réferencement naturel (SEO), Veilles, Web

17 Commentaires

Hello tout le monde !

Cela fait un petit moment que je n’ai pas rédigé un article sur la e-réputation ! Eh bien, voici un nouvel article pour vous rappeler à quel point il est important de se protéger sur le web pour avoir une réputation en ligne digne de votre image !

Toujours grâce à ma veille stratégique que j’effectue au quotidien avec mon logiciel de veille informationnelle, j’ai trouvé une infographie très claire qui va illustrer mes propos. L’illustration est plutôt orientée pour ceux qui sont à la recherche d’un emploi, et elle indique des chiffres intéressants comme … 48% des recruteurs et des DRH qui font des recherches sur le web pour mieux connaître ses candidats …

S’il y a des personnes qui se nomment comme vous sur le web, un employeur pourrait vous confondre si vous ne précisez pas bien ce que vous faites, votre parcours, etc … donc, soyez original et mettez-vous en valeur 🙂

Pour les entreprises, je vous conseille d’investir un miminum dans le SEO. Le référencement naturel est une grande aide pour ceux qui veulent « nettoyer » un peu leurs SERP ! Il va faire remonter vos derniers contenus de qualité sur les mots-clés de votre site et de votre marque, et « effacer » ceux que vous ne voulez plus voir dans les premières pages Google.

Et surtout, faites de la veille corporate sur votre marque. Si on vous critique, vous seriez tout de suite alerter, et vous pourriez réagir immédiatement.

Voici l’infographie réalisée par KBSD qui reprend un peu ce que j’ai dit :

Si vous observez des messages négatifs à votre encontre, répondez calmement en demandant les raisons de telles réactions, et soyez très diplomate.

Bon courage à tous !

Véronique Duong –

Comment créer une page Google+ Local (Google Adresses) ?

10 décembre 2013

E-réputation / Opinion mining, J'ai testé ..., Réferencement naturel (SEO), Traitement automatique des langues, Veilles, Web

4 Commentaires

Bonjour tout le monde !

Pour ceux qui suivent l’actualité de Google, du SEO, vous savez déjà que Google+ est important pour votre visibilité sur le web … et pour votre business. Et, ce matin, en lançant mon logiciel de veille automatique pour récupérer les dernières news, je suis tombée sur une infographie (voir à la fin de l’article) parlant de Google+ Local.

Je me suis dit « pourquoi ne pas faire un mini tutoriel pour créer une page Google+ Local ? » Cela va permettre aux entreprises d’augmenter la visibilité de leurs locaux et les clients pourraient trouver en deux clics les bureaux, les numéros de téléphone et les horaires d’ouverture. C’est pratique !

1) Je vous invite à lire cette documentation : https://support.google.com/plus/answer/1713911?hl=fr

2) Connectez-vous à votre compte Google+

3) Allez dans Accueil > Pages

4) Cliquez sur le bouton bleu « Créer une page »

5) Choisissez la catégorie « Petite entreprise ou activité locale »

6) Recherchez le nom de votre entreprise, et si vous ne le trouvez pas, remplissez le formulaire ci-contre

Tous les champs doivent être remplis ! 🙂

7) Dès que le formulaire est rempli, cliquez sur Envoyer.

8) Validez votre page Google+ Local par téléphone ou par courrier postal

Après la validation, votre page Google+ Local devrait être effective et visible !

Les internautes peuvent également laisser leurs avis sur vous depuis la page Google+ Local ! #Ereputation

J’aime beaucoup la présentation en plus, avec le plan des rues ! C’est vraiment très pratique.

Qu’en pensez-vous ? Je conseille à toutes les entreprises d’en créer une en tout cas.

Bon courage à tous,

Véronique Duong –

Les techniques SEO Black Hat les plus connues

6 décembre 2013

E-réputation / Opinion mining, J'ai testé ..., Réferencement naturel (SEO), Traitement automatique des langues, Veilles, Web

9 Commentaires

Bonjour tout le monde !

En effectuant ma veille informationnelle avec mon logiciel de veille stratégique, j’ai trouvé une jolie infographie qui résume les techniques de SEO Black Hat les plus connues ! Elle n’est pas toute récente, et elle a été déjà surement vue par la plupart d’entre vous (qui veille sur le SEO surtout !).

Quand on parle de techniques black hat, on pense bien évidemment à tout ce qui est automatisation, spamdexing, cloacking (montrer différentes versions du site aux moteurs VS aux utilisateurs), keyword stuffing, les éléments cachés comme les liens, les mots-clés, etc.

Voici l’infographie, réalisée par Outrider, présente les techniques les plus connues :

Si vous ne voulez pas vous prendre une pénalité Penguin (ferme de liens) ou une pénalité Panda (ferme de contenus ou contenu dupliqué), n’appliquez pas ces techniques, c’est assez risqué.

Et toujours pour rappel : publiez du contenu de qualité où les internautes peuvent apprendre quelque chose, et construisez vous une belle image sur le web.

Bon courage à tous !

Véronique Duong –

Le Big Data pour une meilleure stratégie marketing

5 décembre 2013

E-réputation / Opinion mining, J'ai testé ..., Réferencement naturel (SEO), Traitement automatique des langues, Veilles, Web

4 Commentaires

Bonjour à tous !

Ce nouvel article ne va pas proposer de tests techniques ou de développements d’outils de veille ou de SEO, mais juste refléter quelques pensées que j’ai par rapport au Big Data.

Je vais parler de deux problématiques qui me reviennent souvent à l’esprit dès que je veille ou que je lis des articles sur le Big Data.

Comment récupérer au maximum les données présentes (bases de données, webanalytics, CRM ou GRC) pour bien connaître ses visiteurs, ses internautes ?
Comment faire pour bien définir une stratégie marketing (proposition personnalisée de produits, retargeting, etc.) très personnalisée ?

Par rapport à la collecte, cela dépend de la stratégie marketing que vous voulez mettre en place. Si on prend l’exemple de la vente des produits, ça serait utiliser le Big Data pour redéfinir une meilleure stratégie de vente. Il faudrait se tourner vers les bases de données PHP, SQL (type OVH déjà) où on peut par exemple récupérer les données (coordonnées, autres informations) sur les utilisateurs, leurs commentaires pour ensuite les analyser attentivement.

Il faut faire des groupes d’utilisateurs, car tous les produits que l’on vend, ne sont pas forcément dédiés tout public. Plus un produit est ciblé et correspond aux attentes, mieux c’est. Cependant, il y a des contraintes quant à la collecte des données. On ne peut pas toujours tout récupérer.

Voici les plus gros challenges auquel le Big Data pour le Marketing doit faire face :

Certaines entités ont trop peu de clients pour se constituer une base, certaines collectent irrégulièrement les données et pas assez en temps-réel, le manque de partage des données est un frein pour mesurer correctement le retour sur investissement de la stratégie marketing, et surtout … 45% des entités n’utilisent pas correctement les données des clients / consommateurs pour personnaliser leurs stratégies de communication ! Je trouve cela vraiment dommage.

Cependant, cette petite infographie date de 2012, et les chiffres auraient légèrement évoluer depuis (avec toutes les sensibilisations qu’on a sur le web, on aurait plus de sociétés qui optimisent cela).

Je pense que les sociétés et les entreprises devraient mieux exploiter leurs données clientèles pour proposer des services plus adaptés à chaque consommateur. Il y a certes de l’investissement au début, mais si c’est pour bien améliorer le ROI, cela en vaut la peine.

Si vous êtes SEO à la base, je vous conseille de lire cet article sur le remarketing de Moz. Cela m’a fait beaucoup réfléchir en parallèle sur le sujet du Big Data.

Je suis prête à discuter avec vous sur le sujet du Big Data qui m’intéresse autant que la veille et le SEO ! Email : autoveille@free.fr

Merci beaucoup

Véronique Duong –

—📈 AUTOVEILLE par Véronique DUONG | Expert SEO international | Référencement multilingue

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