Bonjour à tous !

Aujourd’hui, j’ai (enfin !) le temps de préparer cet article qui a été très demandé par la SEOsphère : les différences et les ressemblances entre Google et Baidu. J’avais besoin d’étudier les deux moteurs en profondeur pour pouvoir rédiger cette publication.

Actuellement, mis à part les demandes que je reçois pour mon logiciel de veille AUTOVEILLE (et auxquelles, je ne peux pas répondre immédiatement parfois …), on m’envoie de plus en plus d’offres pour le SEO chinois sur Baidu (même si, pour l’instant, je suis dans la phase « donner des conseils gratuitement »).

Pour commencer, je vais vous parler des ressemblances. Dans les guidelines Baidu que j’ai lues, j’ai l’impression que l’algorithme de Baidu est très similaire à celui de Google :

• le Duplicate Content serait pénalisé (eh oui !)
• il faut des titres et des descriptions uniques par page web
• la balise keywords ne serait plus prise en compte
• il faut un robots.txt
• il faut un sitemap.xml

Avec mes propres tests, je dois avouer que Baidu et Google se ressemblent de plus en plus, surtout du côté technique. Mais je pense que ce qui vous intéresse plus, ce sont les différences entre les deux 😉

Alors, on va commencer par analyser un snippet : j’ai choisi la marque « Sephora » mais je précise que je ne travaille pas pour. Sur Google, lorsqu’on entre la requête « Sephora »,  on voit les éléments suivants apparaître :

• le titre
• l’URL
• le cache
• la description
• l’adresse Google Local
• la page Google+ reliée où on peut donner des avis
• les sitelinks

Les éléments essentiels qui comptent pour Google sont :

• Un contenu original et unique souvent mis à jour
• Des liens de qualité provenant de sites de confiance
• L’Authorank et l’Authorship
• Les mots-clés dans les méta tags
• L’autorité et la popularité des pages web

En ce qui concerne Baidu, voici le snippet de Sephora sur le moteur chinois :

On y voit également :

• le titre
• la description
• l’URL
• le cache

Et … trois ou quatre indicateurs de confiance ! Je pense que comme les sites chinois sont souvent piratés, copiés, recopiés, et dupliqués, Baidu a inventé (beaucoup) d’indicateurs de sites de confiance / de sites officiels / protégés, etc.

La favicon est importante pour Baidu (voir l’encadré en rose) : elle est comme un indicateur de site officiel. Baidu attribut une petite icône « 官方 » au site qu’il a identifié comme officiel (voir l’encadré en vert).

Et plus récemment, les fameuses Baidu Vcards (voir l’encadré en orange). Elles indiquent que le site a été validé et est un site de confiance aux yeux de Baidu ! Pratiquement TOUTES les grandes marques ont ce petit « V » dans leur snippet maintenant.

Sinon, il y a encore l’indicateur « 保 » (bao) qui concerne plus la partie Baidu Shopping (très intéressant pour les sites e-commerce), et qui signifie « protection / garantie » :

Les liens externes (de qualité !) sont extrêmement important pour Baidu. Plus un site en a, plus il sera bien positionné. Donc, voilà, il faut mener une bonne campagne de netlinking pour être bien classé.

Voilà, je vous ai donné un rapide aperçu des similitudes et des différences entre Google et Baidu. Si vous voulez en savoir plus (la limitation des caractères, la création d’un compte Baidu, la gestion des actions techniques, etc.), contactez-moi. Je serais ravie d’en parler avec vous.

N’hésitez pas à interagir avec moi sur le blog ou sur Twitter !

Véronique Duong –