Comment augmenter la portée organique de Facebook ? [Infographie] #SMO

Bonjour tout le monde !

En effectuant ma veille informationnelle avec mon logiciel de veille automatique, ce dernier m’a rapatriĂ© une infographie de Neil Patel sur l’augmentation de la portĂ©e organique de Facebook, et surtout, comment faire pour l’augmenter ?

Tout d’abord, pour ceux qui ne le savent pas, la portĂ©e organique « reprĂ©sente le nombre total de personnes ayant vu vos publications par le biais d’une distribution non payante » (citation provenant de Facebook Help).

Depuis quelques temps, la portĂ©e organique perd un peu de sa force car Facebook souhaite faire payer les personnes qui possĂšdent des pages « entreprises », « marketing » pour augmenter les portĂ©es. Les Facebook Ads deviennent de plus en plus indispensables pour une entreprise qui veut atteindre le maximum de ses portĂ©es.

Donc comment faire pour augmenter et améliorer les portées organiques ?

PremiĂšrement, on ne sait pas comment Facebook calcule et affiche les Ă©lĂ©ments organiques (comme Google) ! Les algorithmes et les mesures utilisĂ©es sont confidentielles. Cependant, il y a tout de mĂȘme quelques points qui sont connus du grand public :

  • Les types de postes : les photos reçoivent le plus d’interactions contre les textes ou les vidĂ©os
  • Les postes qui ont Ă©tĂ© cachĂ©s ou reportĂ©s par un utilisateur
  • Une interaction d’un internaute avec une Facebook Ad
  • Le navigateur et la rapiditĂ© de l’internet utilisĂ©s par l’internaute

De plus, les trois piliers du EdgeRank sont aussi des critĂšres primordiaux :

  • L’affinitĂ© (nombre d’interactions)
  • Le poids (les photos et les vidĂ©os ont un poids plus grand sur Facebook par rapport aux textes)
  • La durĂ©e (plus un poste a Ă©tĂ© postĂ© depuis longtemps, plus il l’aura moins de chance d’ĂȘtre visible sur Facebook)

Mais on est Ă©galement amenĂ© Ă  se demander comment le comportement des utilisateurs peut affecter la visibilitĂ© d’un nouveau post ?

  • Les interactions prĂ©cĂ©dentes avec une page ou un ami peuvent influencer la visibilitĂ© des nouveaux postes de cette page ou de cet ami dans le newsfeed
  • Les interactions avec le type de posts (avons-nous aimĂ© plus de photos, de vidĂ©os ou de textes ?)
  • Les rĂ©actions des utilisateurs qui ont dĂ©jĂ  vu ce post
  • Le nombre de plaintes ou d’avis nĂ©gatifs vis Ă  vis du post

L’idĂ©e est Ă©galement de se concentrer sur quelques mĂ©triques importantes Ă  mesurer pour les posts :

  • Employer une stratĂ©gie qui contient ces trois traits principaux : l’ouverture, l’accessibilitĂ© et l’optimisme
  • Poster Ă  des moments qui ne soient pas les « heures de pointe » (22h du soir Ă  3h du matin)
  • Partager des photos originales de vous et de votre Ă©quipe en mode « derriĂšre les coulisses » sur votre page
  • Engager la communautĂ© avec des questions pour attirer l’attention et des interactions
  • Partager des infographies, des illustrations explicatives qui permettent de gĂ©nĂ©rer un bon niveau d’interactions

Voici l’infographie en question (source : QuickSprout) :

Augmentation de la portée organique Facebook - AUTOVEILLE

Qu’avez-vous pensĂ© de cette infographie ? Utilisez-vous les Facebook Ads pour amĂ©liorer la visibilitĂ© de vos posts ? Si oui, observez-vous une rĂ©elle augmentation de la portĂ©e payante sur vos messages ? De combien de pourcents ?

N’hĂ©sitez pas Ă  rĂ©pondre Ă  ces questions, cela permettra Ă  tout le monde de voir et de se rendre compte de l’efficacitĂ© des publicitĂ©s de Facebook.

Bon courage Ă  tous,

VĂ©ronique Duong – autoveille@gmail.com

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