Tendances SEO 2020 pour Baidu

2 décembre 2019
Cantonese SEO, Chine, RĂ©ferencement naturel (SEO), SEO Asia, SEO Asie, SEO baidu
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Bonjour tout le monde !

Dans l’article ci-dessous, je vais vous partager mon point de vue et les tendances SEO / rĂ©fĂ©rencement naturel pour 2020 au niveau de la Chine continentale, et plus exactement, avec Baidu. Voici mes pensĂ©es :

Baidu, le moteur de recherche leader en Chine continentale

En 2016, Baidu a lancĂ© MIP (Mobile Instant Pages). L’idĂ©e du MIP est exactement la mĂȘme que l’AMP : proposer des pages web qui se chargent en moins de 2 secondes sur mobile pour les internautes chinois. Cependant, Baidu a Ă©galement communiquĂ© sur le fait qu’il pouvait trĂšs bien prendre en compte les sites en AMP Ă©galement, donc un autre dĂ©veloppement spĂ©cifique en MIP n’est pas forcĂ©ment nĂ©cessaire si vous proposez dĂ©jĂ  un site chinois avec un encodage AMP. 

Une autre spĂ©cificitĂ© du moteur de recherche chinois a prendre en compte est l’ensemble des icĂŽnes payantes (c’est la stratĂ©gie de Baidu pour gĂ©nĂ©rer des rĂ©sultats enrichis qui ressemblent aux rich snippets gĂ©nĂ©rĂ©s par les micro data de Google) qu’il propose, et son offre s’enrichit constamment. 

Les icĂŽnes de Baidu (toujours et encore !) et la recherche vocale

On a les icĂŽnes classiques V1, V2, V3 (qui veulent dire que le site est vĂ©rifiĂ© par Baidu, et est de confiance et/ou Ă  bonne rĂ©putation), l’icĂŽne “Site Officiel”, l’icĂŽne “Trademark”, et des icĂŽnes spĂ©ciales “agence de voyage”, “agence de tourisme”, etc.

Le coĂ»t moyen annuel d’une icĂŽne est de 5000 RMB (soit environ 600 / 650€).

La recherche vocale fait Ă©galement partie des usages actuels des internautes chinois. La plupart effectue dĂ©jĂ  des requĂȘtes Ă  l’oral au quotidien pour demander des informations Ă  Baidu Xiaoyu Zaijia (Dueros) ou encore Xiao Ai de Xiaomi, Tmall Genie X1 d’Alibaba, etc. 

dueros-baidu-intelligence-artificielle-veronique-duong 

Reconnaissance faciale, rĂ©seau 5G, voitures autonomes sont Ă©galement les grandes nouveautĂ©s que la Chine continentale va connaĂźtre pour les prochaines annĂ©es Ă  venir, et la population devra s’y adapter ainsi que les marques et les entreprises qui veulent s’implanter en Chine. 

Si vous avez des questions sur le SEO Baidu en Chine, n’hĂ©sitez pas Ă  m’envoyer un message !

Bon courage Ă  tous,

VĂ©ronique DUONG – PassionnĂ©e de webmarketing franco asiatique et de SEO Ă  l’international, directrice chez RANKWELL

Tendances SEO 2020 pour Google

25 novembre 2019
Mobile Marketing, RĂ©ferencement naturel (SEO), SEO google, SEO international
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Bonjour tout le monde !

A quoi s’attendre en termes de tendances SEO pour 2020 ?

Le référencement naturel (ou Search Engine Optimization (SEO)) a le vent en poupe depuis ces derniÚres années. Il est à noter que les moteurs de recherche tels que Google (USA) et Baidu (Chine) évoluent constamment. Chaque moteur propose des services pour devenir un moteur de réponses, fournir des résultats de recherche enrichis, et afficher des pages web en un temps record sur mobile. 

L’objectif de Google : devenir LE moteur de rĂ©ponses :

Google a lancĂ© un projet nommĂ© AMP (Accelerated Mobile Pages) depuis 2016. Son dĂ©ploiement avait commencĂ© avec les sites de presse et d’actualitĂ©s, et continue doucement avec les sites corporates et les sites e-commerce. 

Il est Ă  noter qu’en 2020, qu’une majoritĂ© de mobinautes resteront avec une connexion 2G / 3G, et le moteur de recherche amĂ©ricain a lancĂ© ce projet pour couvrir le besoin de cette partie de la population mondiale : afficher des pages web sur leurs smartphones ou tablettes en moins de 2 secondes afin qu’elle accĂšde Ă  l’information trĂšs rapidement. Un rĂ©el dĂ©fi pour les dĂ©veloppeurs et les SEO.  

70% des connexions mobiles en 3G en 2020 selon Google

En outre, la recherche vocale est un sujet auquel il faut y prĂȘter une attention particuliĂšre car plusieurs Ă©tudes estiment dĂ©jĂ  que la plupart des internautes feront leurs recherches avec la fonction “Voice Search” sur les smartphones ou directement avec leurs enceintes Google Home. Les rĂ©ponses donnĂ©es Ă  l’oral sont issues des Featured Snippets. 

Ces derniers sont les rĂ©sultats en Position 0 que l’on peut souvent voir en formulant des requĂȘtes interrogatives ou contenant des mots-clĂ©s comme “dĂ©finition 
”. 

Les vidĂ©os sont Ă©galement un nouveau format de contenu Ă  exploiter. Ces derniĂšres hĂ©bergĂ©es sur YouTube (entitĂ© appartenant Ă  Google) remontent souvent trĂšs bien en premiĂšre page du moteur de recherche amĂ©ricain pour des requĂȘtes spĂ©cifiques et prĂ©cises. 

Les analyses sémantiques, les Knowledge Graph, les micro data, le travail des entités nommées restent aussi des éléments à optimiser afin de toujours donner des résultats enrichis et les plus informationnels possibles à Google. 

Dans mon prochain article, je vous parlerai des tendances SEO 2020 pour Baidu … stay tuned 🙂

VĂ©ronique DUONG

Passionnée de SEO international, de marketing en ligne et directrice / CEO de RANKWELL

 

On fĂȘte les 10 ans du SMX Paris aujourd’hui !

18 novembre 2019
Evenements SEO, Réferencement naturel (SEO), SEO google, SEO international, Stratégie Webmarketing
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Bonjour tout le monde !

Je suis actuellement Ă  l’Ă©vĂ©nement SMX Paris, et nous fĂȘtons les 10 ans de l’Ă©vĂ©nement ! Pour l’occasion, ce dernier se dĂ©roule Ă  Étoile Business Center (Paris 8e) :

etoile-business-center-smx-paris-2019Source de l’image : http://www.etoile-prestige.fr/

 

En tant que Blog Partner, j’avais rĂ©digĂ© quelques articles et relayĂ© les informations du SMX sur mes rĂ©seaux sociaux avec mon code promo, et … j’ai gagnĂ© mon Pass de 2 jours pour ce congrĂšs ! Depuis 2015, je suis partenaire blog de l’Ă©vĂ©nement, et Ă  chaque Ă©dition, nous avons toujours du beau monde prĂ©sent. Cette annĂ©e, John Mueller de Google donnera une keynote, et de nombreux confĂ©renciers issus (profils annonceurs) seront prĂ©sents.

Pour ceux qui n’ont pas trop suivi ce qui se passe cette annĂ©e, voici le programme (cliquez dessus pour ouvrir le programme complet) :

 

Comme chaque annĂ©e depuis 2017, nous avons les SEMY Awards pour rĂ©compenser les meilleures campagnes en Search, Webmarketing, Data et Analytics. Ce moment est toujours assez « excited » car c’est un moment de reconnaissance, de remises de prix, et la plupart des acteurs dans le domaine sont prĂ©sents. S’en suit un cocktail de networking, et cela est trĂšs convivial.

Le SMX dure deux jours, aujourd’hui et demain, et pour les retardataires qui voudraient venir avec une rĂ©duction, voici mon code promo :

10ANS-AV

Je vous ferais un compte rendu de ces 10 ans du SMX Paris. Je pense publier cela pour lundi prochain ou celui d’aprĂšs.

Encore Joyeux Anniversaire Ă  SMX Paris !

VĂ©ronique DUONG – Directrice chez RANKWELL – Auteure d’ouvrages – PassionnĂ©e de Search et Webmarketing Franco-Chinois

 

 

Quelle est la valeur d’un lien en netlinking concrĂštement ? (Article rĂ©flexion sans rĂ©ponse ou conclusion)

12 novembre 2019
RĂ©ferencement naturel (SEO), SEO google
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Bonjour tout le monde !

J’Ă©cris un petit article sur un sujet qui me trotte dans la tĂȘte depuis un moment : la valeur des liens externes en netlinking (Google surtout).

Je suis dans l’opĂ©rationnelle en liens externes pour RANKWELL, mes sites perso et mĂȘme des sites de mon entourage, et il y a toujours une mĂȘme question qui revient : pourquoi les liens sont-ils si chers ? (je parle Ă©videmment de ceux qui ont un minimum de qualitĂ©, qui ont un Domain Authority d’au moins 40 (ou un bon Page Authority)). Souvent, le lien coĂ»te dans les 300€ HT. C’est un prix trĂšs Ă©levĂ©. Certes bien Ă©videmment ils sont puissants, ils envoient du bon jus de lien, mais la politique de prix n’est pas claire Ă  ce niveau. Pour le netlinking Ă  rĂ©aliser sur Google, les prix sont trĂšs chers, pour les autres moteurs comme Baidu, on s’en sort un peu mieux, mais ce n’est pas non plus donnĂ©. Tout cumulĂ© par mois, si je prends mon cas perso car je fais du linking sur les deux, je suis Ă  prĂšs de 600€ HT de dĂ©penses par mois (euuh .. c’est presque un loyer :O). Bien sĂ»r, j’ai trouvĂ© d’autres stratĂ©gies, et j’ai commencĂ© Ă  couper certains liens trop onĂ©reux car en termes de budget, je ne peux pas.

Les Ă©diteurs mettent les prix qu’ils veulent, il n’y a pas vraiment de grilles tarifaires et chacun fait un peu comme il le souhaite. Heureusement qu’on a de plus en plus d’acteurs dans le netlinking, et les tarifs tentent Ă  s’Ă©galiser, et Ă  ĂȘtre un peu plus Ă©quilibrĂ©s partout. Ici, je ne parle pas des noms de domaines expirĂ©s qui sont encore un autre sujet …

Un lien de 300€ HT c’est du premium, mais je ne souhaite trouver que ce genre de bons liens pour mes clients et mes sites. Quand j’expliquais Ă  mes parents que je dĂ©pensais ce budget pour mes sites virtuels, en ligne, ils m’ont fait … tu sais que c’est ce qu’on dĂ©pense pour quasiment un mois de courses ? (je sais ce n’est pas comparable, mais quand mĂȘme). Cela m’a fait tilter.

 

Source : Pixabay

La politique des prix en liens externes doit ĂȘtre plus claire, et je pense qu’il faudrait une sorte de normalisation. Je pourrais agir en tant qu’Ambassadrice de la Culture SEO chez le PĂŽle Emploi, mais ce n’est pas vraiment dans mes missions. J’espĂšre que l’ensemble des acteurs du rĂ©fĂ©rencement pourront s’asseoir autour d’une table et en discuter car on ne peut pas continuer comme cela si on veut garder le sĂ©rieux de notre image.

Je donne des cours de SEO Ă  de jeunes gens (bon je le suis aussi !) qui commencent leurs vies actives bientĂŽt, et je ne voudrais pas qu’ils arrivent dans un monde du SEO trĂšs flou. Les choses tentent Ă  se normaliser, mais pas encore suffisamment selon moi.

Peut ĂȘtre dans 5-10 ans ? On a encore tout Ă  faire !

Courage 🙂

VĂ©ronique DUONG – Directrice chez RANKWELL – PassionnĂ©e et experte SEO international

Youdao (有道), un moteur de recherche chinois pas comme les autres #linguistique #contexte #SEO

4 novembre 2019
Chine, ingénierie linguistique, Réferencement naturel (SEO), SEO chinois, SEO international, Webmarketing chinois
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Bonjour tout le monde !

Parmi les moteurs de recherche chinois, vous connaissez sans doute Baidu (surtout si vous lisez mon blog ou suivez mes actualitĂ©s), Qihoo 360, Sogou, Shenma (j’Ă©tais la premiĂšre française Ă  Ă©crire un article sur le JDN sur ce moteur qui a Ă©normĂ©ment gagnĂ© en part de marchĂ© en Chine continentale). Mais connaissiez-vous Youdao 有道 ? Je suppose que peu de monde en ont entendu parlĂ© de lui.

Youdao 有道 a Ă©tĂ© crĂ©Ă© en 2007, qui est une filiale de NetEase ç¶Č易 (trĂšs connu en Chine, sous le domaine 163 .com). Mais Ă  la diffĂ©rence de Baidu et les autres, Youdao est un moteur de recherche sĂ©mantique. Il ne vous retournera pas des rĂ©sultats de recherche liĂ©s Ă  votre requĂȘte, mais … les contextes oĂč votre requĂȘte peut ĂȘtre utilisĂ©e / se trouver. Quand j’ai vu cela, Youdao me fait tout de suite penser Ă  un concordancier multilingue, et cela me rappelle un peu les outils linguistiques comme Lexico 3 par exemple.

Youdao est plus un dictionnaire, un moteur de recherche de contexte, et faire du SEO dessus me paraĂźt bien plus compliquĂ© car le moteur prend essentiellement des pages d’encyclopĂ©die comme Baike Baidu (ou des sites chinois en .cn).

Voici Ă  quoi ressemble l’interface, et il est possible de faire traduire des requĂȘtes du chinois (que j’ai encadrĂ©s ici en rose) vers le français, l’anglais, le japonais et le corĂ©en (ce que j’ai encadrĂ© en orange) :

youdao-concordancier-multilingue-seo-chinois-veronique-duong

Si je vous montre un exemple avec plus de contextes, cela ressemble vraiment Ă  un concordancier multilingue, c’est Ă  dire qu’on a un corpus de contextes oĂč se trouve la requĂȘte ou le mot-clĂ© qu’on recherche (ici « search engine optimization »), et on a une liste de pages web qui remonte avec un extrait du contexte oĂč se trouve le terme recherchĂ©.

Je trouve cela hyper utile pour faire du SEO personnellement. Je viens du monde de la linguistique (de l’ingĂ©nierie linguistique, plus prĂ©cisĂ©ment, et c’est une passion !), et pour faire les analyses sĂ©mantiques, et comprendre pourquoi les internautes tapent plus un terme qu’un autre, les concordanciers peuvent aider car justement on a un panel large des situations oĂč le terme est cherchĂ©.

youdao-concordancier-multilingue-seo-chinois-veronique-duong-1

Voici à quoi ressemble le concordancier de Lexico 3 dont je me sers pour faire des analyses sémantiques :

concordancier-lexico3-analyse-semantique-veronique-duong

Source : analyse sémantique de la crise financiÚre en 2011 (lors de mon M2 en ingénierie linguistique)

Il existe d’autres outils de concordance comme ceux d’AntConc, Hyperbase, etc.

Tout cela pour dire que Youdao m’est hyper utile car je travaille dans un contexte europĂ©en et asiatique, et savoir les contextes dans lesquels remontent des termes clĂ©s, et bien, c’est ce qu’il faut pour des SEO ayant un profil technico-linguiste multilingue (je crois que je viens d’inventer un mot) comme moi.

Si vous avez des questions sur le marketing franco-chinois ou sur le SEO chinois sur Baidu, Shenma, etc. ou encore tout simplement des questions sur le SEO Google, je serais ravie d’y rĂ©pondre !

Bon courage Ă  tous !

VĂ©ronique DUONG – PassionnĂ©e de marketing franco-chinois, spĂ©cialiste SEO international et directrice chez RANKWELL

 

 

 

Google Khmer : URLs en khmer (UTF-8) sans problĂšme et tests #SEO

28 octobre 2019
RĂ©ferencement naturel (SEO), SEO Asia, SEO Asie, SEO Asie du Sud Est, SEO Cambodge, SEO Khmer
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Bonjour tout le monde !

Je suis spĂ©cialisĂ©e sur le rĂ©fĂ©rencement de Google depuis des annĂ©es (2010 !), et mise Ă  part de parler de SEO Google France / USA, je peux vous dire que les diffĂ©rentes versions du moteur n’offrent pas les mĂȘmes rĂ©sultats de recherche (surtout au niveau des pays MENA ou asiatiques).

Je regarde principalement les versions suivantes de Google :

  • France
  • USA
  • Canada
  • Belgique
  • Suisse
  • UK
  • MENA ( Google .AE)
  • La plupart des pays europĂ©ens comme Espagne, Allemagne, Italie, etc.
  • Hong Kong
  • Macau
  • Singapour
  • TaĂŻwan
  • Japon
  • CorĂ©e du Sud

Je me suis rĂ©cemment mise Ă  Ă©tudier Google Khmer car il me semble que des progrĂšs ont Ă©tĂ© faits cĂŽtĂ© gestion linguistique du khmer. J’ai fait traduire mon nom en khmer (en Ă©criture khmer) : ឌវង វេរ៉ឌនិច et ma biographie de prĂ©sentation. Je voulais voir si tout s’indexe bien et remonte dans Google KM.

Lorsqu’on recherche ឌវង វេរ៉ឌនិច dans Google version khmĂšre, on trouve bien des rĂ©sultats sur ma personne, avec mon site de prĂ©sentation qui remonte en 3e position (mes tweets en khmer sont classĂ©s devant, car certainement parce que Twitter a plus de poids en termes de nom de domaine, et le Cambodge est aussi trĂšs orientĂ© rĂ©seaux sociaux) :

google-khmer-seo-google-veronique-duong

 

Sur des requĂȘtes gĂ©nĂ©riques comme « SEO Baidu » (requĂȘte importante pour moi, car le Cambodge est en train de se dĂ©velopper fortement Ă©conomiquement, et la Chine continentale y investit pas mal !), « SEO internationale », etc., je remonte bien dessus.

SEO Internationale – SEO ážąáž“áŸ’ážážšáž‡áž¶ážáž· ážąáŸ’áž“áž€áž“áž¶áž„ :

google-khmer-seo-google-veronique-duong-3

 

SEO et Baidu – SEO និង Baidu :

google-khmer-seo-google-veronique-duong SEO Baidu

Lorsqu’on tape « SEO Baidu » dans Google Khmer, mon ouvrage sur Baidu remonte dans le Knowledge Graph :

google-khmer-seo-google-veronique-duong-4

Ma page en khmer est bien indexĂ© dans Google Khmer, donc je vous recommande tout Ă©crire en khmer si vous voulez bien remonter dans le moteur et ĂȘtre vu par les Cambodgiens :

google-khmer-seo-google-veronique-duong-1

Comme vous pouvez le voir, les caractĂšres khmer s’encodent bien grĂące Ă  l’UTF-8, donc pas de problĂšmes pour avoir des URLs en khmer.

Je prĂ©vois un voyage au Cambodge, c’est la terre natale de mes parents, et il faut vraiment que j’aille voir ce qui se passe et comment les investissements se font sur place.

Plusieurs challenges et missions Ă  venir !

Bon courage Ă  tous,

VĂ©ronique DUONG – Directrice chez RANKWELL – Experte SEO international depuis 2010

Prof de #SEO (cours en anglais) chez ILCI (Ă©cole de commerce international) pour le Master 2 de Digital Marketing

21 octobre 2019
Chargée de cours SEO, formation SEO, Formations et ateliers, Réferencement naturel (SEO), SEO google
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Bonjour tout le monde !

La semaine passĂ©e, c’Ă©tait la rentrĂ©e des Ă©tudiants en Master 2 Digital Marketing Ă  l’Ă©cole de commerce ILCI (Institut de Langues et de Commerce International Ă  Paris), et cette annĂ©e, je leurs donne cours de rĂ©fĂ©rencement et webmarketing en tant que professeure de SEO*. J’ai dĂ©jĂ  une expĂ©rience de chargĂ©e de cours de SEO chez l’INALCO (pour les Ă©tudiants en Master 2 IngĂ©nierie Linguistique Multilingue).

*Remarques : Mes cours donnĂ©s au sein d’ILCI sont en anglais et ne portent que sur le SEO Google.

Je voulais vous parler un peu d’ILCI, cette Ă©cole de commerce tournĂ©e vers les langues (asiatiques) et le commerce international :

L’Institut de Langues et de Commerce International (ILCI) a Ă©tĂ© crĂ©Ă©e en 2004, et a pour vocation de « rĂ©pondre aux besoins des entreprises en matiĂšre de management d’entreprise et plus spĂ©cifiquement en matiĂšre de Commerce International, Marketing et communication, logistique et d’apprentissage des langues ». Elle est orientĂ©e vers le dĂ©veloppement des entreprises Ă  l’international. ILCI accompagne ses Ă©tudiants dans cette voie afin qu’ils puissent rĂ©pondre rapidement aux exigences du marchĂ©.

 

logo-ilci-paris

 

Être professeur pour moi se rĂ©sume Ă  un vrai moment de partage, d’Ă©changes avec des Ă©tudiants motivĂ©s, et qui prĂ©parent leur avenir professionnel. Je sens que ça va dans la continuitĂ© de ce que j’ai commencĂ© Ă  faire avec le SEO Camp, lorsque j’Ă©tais prĂ©sidente (Ă©vangĂ©lisation des mĂ©tiers du rĂ©fĂ©rencement, mise en place des ateliers SEO pour former et sensibiliser les dĂ©butants, etc.). Comme je suis Ă©galement auteure d’ouvrages sur le marketing en ligne, c’est encore pour moi une autre forme de sensibilisation et de dĂ©mocratisation du mĂ©tier de rĂ©fĂ©renceur.

En tant que SEO, nous avons tous nos mĂ©thodes, nos façons de travailler, nos spĂ©cialitĂ©s (moi, c’est la Chine, l’Asie et l’international en plus du SEO classique sur Google, vous auriez bien compris), mais il existe bien un tronc commun (audits, optimisations, contenu rĂ©dactionnel, analyse sĂ©mantique), et c’est ce tronc commun qu’il faut consolider et partager avec les autres qui ne connaissent pas encore l’importance de faire optimiser son site.

Les Ă©tudiants d’aujourd’hui seront les actifs de demain. Maintenant que je suis chef d’entreprise, j’ai le RĂ©seau Alumni d’INALCO qui est toujours lĂ , et qui collabore avec moi sur certains sujets, et j’en suis trĂšs fiĂšre.

VoilĂ , ma petite carriĂšre de professeur de SEO est bien lancĂ©e, et c’est ce que je voulais. A termes, dans 10 ou 15 ans (oui je vise hyper loin, et le temps qu’il faut pour que mes activitĂ©s entrepreneuriales roulent toutes seules), j’espĂšre pouvoir dĂ©velopper plus amplement mes carriĂšres d’auteure et de confĂ©renciĂšre / professeure.

Sur ce, bon courage Ă  tous, et croyez en vos objectifs !

VĂ©ronique DUONG

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