Où en est le Digital Marketing en 2014 ? #SEM #SEO #ROI

Bonjour tout le monde !

A l’aide de mon logiciel de veille, en réalisant ma veille d’informations, je suis tombée sur une infographie indiquant l’état actuel du Digital Marketing en 2014.

Les objectifs premiers des marketeurs sont :

  • Générer plus de leads dans le B2B (41% d’entre eux souhaitent atteindre ce but)
  • Convertir plus de ventes dans le B2C (40% souhaitent atteindre cet objectif)

En ce qui concerne le webmarketing et le mobile marketing, les chiffres ont également augmenté :

  • 63% veulent dépenser plus sur le contenu
  • 75% veulent dépenser plus sur le mobile

Cependant le plus difficile à mesurer, c’est le ROI de l’ensemble des actions webmarketing :

En SEO, on arrive à mesurer que 17% du ROI (ce qui est bien petit …). Les 83% restants sont dans le flou. Il n’est pas fiable de mesurer le ROI du SEO à l’avance, car on ne sait jamais comment les moteurs de recherche vont évoluer (mises à jour, indexation, etc.).

Il est un peu plus facile de mesurer le ROI du SEM grâce au CPC et toutes les autres données fournies par Google. D’après l’infographie, le SEM génère 29% de ROI (dont 71% restent flou). Quant au reste, le Display génère 16% de ROI, le Social Media en génère environ 12% et l’emailing 36%.

A en croire les chiffres, ce serait l’emailing qui génère le plus de ROI, et fonctionnerait le mieux auprès des internautes.

Voici l’infographie en question, réalisée par webmarketing 1 | 2 | 3 :

Le digital marketing en 2014 - AUTOVEILLE

Pour finir cet article, voici les « buzzwords » détestés des marketeurs :

  • Synergy
  • ROI (en SEO, c’est vraiment le terme détesté … car on ne peut pas estimer l’inconnu)
  • Viral
  • KPI
  • Best-in-Class
  • Thought leadership

Qu’en pensez-vous ?

Bon courage à tous,

Véronique Duong –

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2 commentaires
  1. Merci pour cette très intéressante infographie, dont certains chiffres et résultats peuvent dérouter, comme la prédominance de l’emailing. Grâce à l’arrivée des smartphones et du Responsive Design, cette pratique semble avoir retrouver les faveurs auprès des lecteurs.

    Pour le calcul du ROI, il y a un article sur mon blog qui pourra t’intéresser.

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