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Conseil référencement : Créer des ancres de textes bien optimisées #SEO

27 janvier 2014
J'ai testé ..., Réferencement naturel (SEO), Traitement automatique des langues, Veilles, Web
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Bonjour tout le monde !

Mon logiciel de veille (AUTOVEILLE Monitoring) vient de me rapatrier une infographie SEO intéressante sur les ancres de textes. Avec les mises à jour de Penguin, je me dis qu’il est intéressant de revoir la base d’une ancre de texte bien optimisée.

Qu’est ce qu’une ancre de texte ? Une ancre de texte (ou de lien) est le mot ou le groupe de mots qui se trouve entre les balises < a href = URL > ANCRE < / a >. Il faudrait si possible mettre des mots-clés pertinents (marque, mots génériques, longue traîne, etc.) à la place de ANCRE.

D’après l’infographie de Denver SEO Kings, de bonnes ancres de textes se font à partir de :

  • liens naturels (pour renforcer le maillage interne également)
  • mots-clés contenant la marque (la plupart de ces ancres devraient renvoyer vers la page d’accueil)
  • mots-clés génériques
  • mots-clés longue traîne (il faut varier les ancres de textes au maximum pour éviter que les moteurs pensent qu’on sur-optimise)

Voici l’illustration en question :

Ancres de textes optimisées - AUTOVEILLE SEO

Par article de 300 – 400 mots, si on met 3 à 5 ancres, c’est bien. Mais comme ce n’est pas une science exacte, il faut tester pour voir qu’est ce qui marche le mieux.

Bon courage à tous !

Véronique Duong –

SEO Baidu : La densité de mots-clés a son importance

23 janvier 2014
Chine, E-réputation / Opinion mining, Réferencement naturel (SEO), Traitement automatique des langues, Veilles, Web
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Bonjour tout le monde !

Plus je discute avec les experts SEO chinois, plus j’apprends des choses extrêmement intéressantes sur le référencement sur Baidu ! Ils me confirment que la densité de mots-clés reste une notion très importante pour Baidu (et les autres moteurs de recherche chinois). Avec mes tests, je voyais plus ou moins que la densité des mots avait son importance, mais une confirmation par des experts locaux donne plus de poids à mon hypothèse ! 🙂

Un des experts m’a donné un exemple sur un site qu’il optimise. Son mot-clé principal est 企业顾 (traduction : Management Consulting ou Conseils pour entreprise).

Lorsqu’on recherche ce mot-clé dans Baidu, le site dont il s’occupe est classé 3e :

Résultats de recherche Baidu - AUTOVEILLE

Lorsqu’on observe la densité de ce mot-clé sur la page d’accueil du site (elle est considérée comme la plus importante par les chinois car elle laisse la première impression), on voit qu’il est répété de très nombreuses fois :

Densité de mots-clés importants pour la Chine - Baidu

Lorsqu’on observe les méta tags, on voit aussi que le mot-clé est présent :

Densité de mots-clés - Méta tags - AUTOVEILLE

Chaque moteur a vraiment ses spécificités, et il faut les prendre en compte pour bien optimiser un site afin qu’il soit indexé et classé.

Si vous êtes intéressés par le SEO chinois, n’hésitez pas à m’écrire directement. Je pourrais également vous mettre en relation directe avec des experts locaux. Cependant, je tiens à préciser que les experts chinois parlent très peu anglais 😉

Bon courage à tous !

Véronique Duong –

Utilisez Google comme un Boss | Recherche d’informations

23 janvier 2014
Recherche d'informations, Traitement automatique des langues, Veilles, Web
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Bonjour à tous !

Après une semaine de moteurs de recherche « exotiques » (Baidu et Yandex), je reviens à Google. En effectuant ma veille informationnelle avec mon logiciel de veille, je suis tombée sur une infographie intéressante montrant comment on peut faire de la recherche d’informations efficacement grâce aux opérateurs de recherche Google.

Je ne pense pas vous apprendre quelque chose de tout nouveau avec cet article, mais l’illustration que je vous propose est vraiment un bon mémento pour se rappeler des opérateurs essentiels pour rechercher des données rapidement.

Cette infographie a été réalisée par ME Designs :

Googler comme un boss - AUTOVEILLE

 

Ces opérateurs permettent d’enrichir les techniques de recherche d’infos, et cela est vraiment pratique de les utiliser. Personnellement, j’utilise surtout les guillemets, le site:, etc.

Je trouve tout de même qu’il manque des opérateurs de recherche importants comme le filetype:, les fameux AND, OR et NOT, etc.

Qu’en pensez-vous ? Qu’ajouteriez-vous à cette infographie ?

Bon courage à tous !

Véronique Duong –

Weibo n’est pas le plus côté en Chine ! #SMO

22 janvier 2014
Chine, E-réputation / Opinion mining, J'ai testé ..., Réferencement naturel (SEO), Traitement automatique des langues, Veilles, Web
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Bonjour à tous !

En parcourant les sites spécialisés dans le web chinois, j’ai découvert et pu confirmer de nombreuses hypothèses depuis le début du mois de janvier. Comme nous l’avons vu hier, les mots-clés dans les balises méta keywords et méta description n’ont aucun poids pour classer les pages web d’un site sur Baidu. Ce n’est donc pas la peine de faire du keyword stuffing chinois dans ces deux éléments.

Cependant, pour les autres moteurs de recherche chinois comme 360 ou Sogou, elles seraient encore efficaces pour positionner des pages web.

Comme je suis en train de faire de la veille stratégique et des études pour confirmer ou infirmer certaines hypothèses sur le web chinois, j’en profite pour parler des réseaux sociaux. Jusqu’à présent, on estime que Weibo (de Sina) est le plus utilisé pour partager des contenus digitaux, mais qu’en est-il vraiment ?

Logo Winter Weibo - AUTOVEILLE

D’après une étude de statistiques (Août 2013) de JiaThis (vous aurez compris que c’est la version chinoise de AddThis …), ce n’est pas Sina Weibo qui a la plus grosse part des partages en ligne. Le grand « gagnant » est QQ Kongjian (QZONE) :

Logo QQKongjian - AUTOVEILLE

Dans le top 3 des réseaux sociaux chinois les plus utilisés, on trouve :

  1. QQ Kongjian (à la hausse 🙂 avec une flèche verte !)
  2. Sina Weibo (à la baisse 😦 … voir flèche rouge)
  3. Tencent Weibo (également à la hausse)

Renren (Facebook chinois), Weixin (WeChat), Douban (Ciao chinois) se retrouvent respectivement à la 6e place, 7e place et 9e place. Je n’ai cité que les réseaux sociaux dont on entend souvent parler en Europe et en occident.

Facebook est classé … dernier ! Son utilisation est également très restreinte.

Part des partages sur les réseaux sociaux chinois - AUTOVEILLE>>>> EDIT : Les utilisateurs de Sina Weibo sont de moins en moins actifs

Audience de Weibo en baisse - AUTOVEILLEDonc pour l’e-réputation des entreprises qui se développe en Chine, je vous conseillerais de vous tourner vers QQ Kongjian et Tencent Weibo, en plus de Sina Weibo.

Le web chinois évolue très rapidement et propose sans cesse des nouveautés. Je compte me spécialiser totalement dans ce web peu connu du monde occidental ! C’est tellement intéressant de comparer les données, de voir les différences culturelles, etc.

Si vous avez des questions, des points de vue, n’hésitez pas à me contacter par mail ou sur Twitter !

Bon courage à tous,

Véronique Duong –

Processus SEO Chinois : Pas la peine d’optimiser la balise méta keywords !

21 janvier 2014
Chine, J'ai testé ..., Réferencement naturel (SEO), Traitement automatique des langues, Veilles, Web
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Bonjour tout le monde !

Récemment, je suis entrée en contact avec un expert SEO chinois, nommé 梅德森 (Mei DeSen). En me créant un réseau d’experts SEO chinois, je pense que je pourrais apprendre de nombreuses choses sur Baidu et les autres moteurs de recherche encore plus rapidement. Donc, voilà, je construis mon réseau peu à peu, jour après jour 🙂 Faites de même si j’ai un conseil à vous donner.

Je poste souvent des articles sur Baidu et les outils SEO chinois, mais je n’ai jamais vraiment expliqué comment le processus du référencement naturel marchait en Chine, et je me dis que cet article est l’occasion de le faire ! Avec mon outil de veille, AUTOVEILLE Monitoring, j’ai réussi à trouver un schéma simple qui explique le SEO en Chine en quelques étapes.

Petit rappel : Baidu détient la plupart des parts de marché en Chine. D’après les données d’août 2013, Baidu détenait 63,16% de la part des marchés, et Google ne détient qu’environ 2,88%. Si vous voulez rendre votre activité visible en ligne dans le Pays du Milieu, je vous conseille vraiment d’investir dans une campagne SEO Baidu … et de savoir parler mandarin.

Baidu VS Google - AUTOVEILLE

Part de marché des moteurs de recherche en Chine - AUTOVEILLE

 

Source : CNZZ

Baidu prend en compte ces facteurs de positionnement principaux :

  • les backlinks
  • les méta tags
  • les heading tags
  • le contenu textuel
  • les URL

>>>> Par contre, après de nombreux tests et de discussions avec les experts locaux, contrairement à ce que l’on croit, la balise méta keywords n’est pas pris en compte par Baidu non plus ! Donc, ce n’est pas la peine de la sur-optimisée 😉 !

Voici les étapes d’un processus de référencement naturel en Chine :

  1. Analyse de mots-clés
  2. Analyse de la structure du site
  3. Optimisation des pages web du site
  4. Analyse et suivi des positionnements
  5. Campagne de netlinking et échanges de liens (les backlinks sont d’importants facteurs de positionnement)
  6. Analyse du trafic du site

Voici le cycle du SEO chinois en question (il faut lire ce cycle en partant de la flèche jaune très claire jusqu’à la flèche orange) :

Processus des étapes SEO en Chine - AUTOVEILLE

Pour mon prochain article sur le SEO chinois, je rédigerais un article beaucoup plus costaud (et il y aura beaucoup de chinois, et j’essayerais de prendre mon temps de traduire les éléments).

Si vous voulez vous lancer dans le SEO en Chine, n’hésitez pas à me contacter ! Cela me ferait plaisir de vous répondre (même si je peux prendre un peu de temps … ;))

Bon courage à tous !

Véronique Duong –

Positionnement #SEO : Les facteurs qui restent importants

20 janvier 2014
E-réputation / Opinion mining, J'ai testé ..., Réferencement naturel (SEO), Traitement automatique des langues, Veilles, Web
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Bonjour à tous !

J’espère que vous avez passé un bon weekend ! En effectuant ma veille stratégique avec mon logiciel de veille sur les informations SEO, j’ai trouvé un diagramme des facteurs de positionnement SEO très intéressant !

Je ne pense pas vous apprendre quelque chose de tout nouveau aujourd’hui, mais c’est en comparant les infographies, les graphiques, les diagrammes et les autres données rapatriés, que je constate quels sont les facteurs de positionnement les plus importants qui restent et doivent être pris en compte.

On va donc passer directement aux facteurs les plus importants ( techniques White Hat) à étudier :

  • la création d’un sitemap.xml
  • le maillage interne
  • la réécriture des URL dynamiques
  • le Page Rank sculpting (jus de liens et compagnie :))
  • les études de mots-clés
  • les optimisations On-Page pour les zones chaudes d’une page web (title, méta description, etc.)
  • le netlinking (linkbait, échanges de liens)

J’ajoute et je complète cette liste avec :

  • l’Authorank (pour les sites et blogs personnels)
  • l’Authorship (pour les entreprises)
  • la qualité des contenus publiés
  • la recherche de liens de qualité
  • l’utilisation « intelligente » des réseaux sociaux (veilles, interactions, échanges, partages, etc.)

Voici le diagramme en question :

Diagramme des facteurs SEO qui marchent - AUTOVEILLE

Cela est toujours intéressant d’avoir une petite piqûre de rappel et de revoir quels sont les critères qui sont encore à jour, et ceux qui le sont moins. Beaucoup d’éléments dans cette infographie sont en effet un peu dépassés, par exemple : les commentaires dans les blogs, les achats de liens, le keyword stuffing, les soumissions dans les annuaires, etc.

Et c’est en regardant à nouveau ces « anciens » critères qu’on s’aperçoit que le SEO évolue constamment et rapidement, et que certaines actions auraient moins de poids !

Bon courage à tous,

Véronique Duong –

Comprendre le #SEO : Comment fonctionne Google ?

14 janvier 2014
Réferencement naturel (SEO), Traitement automatique des langues, Veilles, Web
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Bonjour tout le monde !

Je vous propose ce nouvel article suite à la découverte d’une infographie super intéressante lors de  ma veille stratégique d’informations SEO / SMO / SEM. Mon logiciel de veille a en effet récupéré une illustration expliquant comment fonctionnerait Google (crawl, indexation, l’envoi d’une requête des internautes dans sa base de données, matching (= correspondance), etc.).

Elle est très complète à mon avis, et les étapes sont très détaillées. Elle a été réalisée par PPC Blog. L’auteur parle du crawl, de l’indexation, tout en passant par les filtres (déployés en fonction des mots-clés, requêtes, synonymes, etc.) probablement utilisés par le moteur de recherche américain.

Il y a quelques temps, j’avais émis des hypothèses sur le fonctionnement possible des moteurs de recherche, et je pense que cette infographie complète ma recherche. Le moteur crawl et indexe des milliers de pages web, et selon les mots-clés saisis par les internautes qui ont été passé dans les différents filtres (cela me rappelle beaucoup la partie avec egrep dans mon étude), il affiche les résultats dans ses SERP.

Voici l’infographie, zoomez au maximum pour qu’elle soit lisible :

Comment fonctionne Google ? - par AUTOVEILLE

Gardez cette infographie quelque part car je pense qu’elle pourrait être très utile pour illustrer certaines études.

Qu’en pensez-vous de cette infographie ? N’hésitez pas à laisser vos avis et vos points de vue.

Bon courage à tous !

Véronique Duong –

Le Spam en Search : C’est quoi exactement ? #SEO

13 janvier 2014
E-réputation / Opinion mining, J'ai testé ..., Réferencement naturel (SEO), Traitement automatique des langues, Veilles, Web
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Bonjour tout le monde !

Déjà la deuxième semaine du mois de janvier 2014 ! Ce matin, en effectuant ma veille stratégique à l’aide de mon outil de veille automatique, je suis tombée sur une infographie définissant le spam en search. Je pense qu’il est très intéressant de la partager ici avec vous.

Beaucoup de points sont traités dans cette infographie, et c’est pourquoi elle est très grande :). D’après cette illustration, le spam regroupe l’ensemble des actions suivantes :

  • liens payants (attention à Penguin !!)
  • les articles de blogs payants
  • les pages satellites
  • le duplicate content (!)
  • le cloaking (= montrer une version suroptimisée du site différente aux moteurs par rapport à celle que les internautes voient)
  • le manque de diversité dans les SERP (il faut des contenus différents et originaux (!))
  • les fermes de contenu (attention à Panda !!)
  • les sites web affiliés. Ce genre de sites n’ont aucune valeur pour Google :

Selon Google, les sites Web affiliés, au sens strict du terme, ou ceux n’incluant que peu de contenu, n’apportent aucune valeur ajoutée aux internautes, tout spécialement s’ils adhèrent à un programme distribuant du contenu à plusieurs centaines d’affiliés.

  • les sites sur-optimisés destinés aux moteurs de recherche (et non aux internautes …)
  • les sites similaires reproduits en plusieurs fois
  • les sites avec trop de pubs (qui pourrait créer une mauvaise expérience-utilisateur)
  • les offres « arnaqueuses » et illégales (comme la vente de médicaments et dérivés)

Ce n’est qu’une partie de la liste des actions considérés comme du spam ! Voici l’infographie en question (réalisée par SEOBook) :

Qu'est ce que le Spam en Search ? - AUTOVEILLE

 

J’espère que cet article et cette infographie vous seront utiles !

Bon courage à tous,

Véronique Duong –

Critères de classement des vidéos sur YouTube #SEO #SMO

8 janvier 2014
E-réputation / Opinion mining, J'ai testé ..., Réferencement naturel (SEO), Veilles, Web
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Bonjour tout le monde !

Pour changer un peu de Google et de Baidu, je vais vous parler du moteur de recherche de vidéos YouTube ! En 2013, YouTube était classé « second moteur de recherche » le plus utilisé au monde, et il n’est pas négligeable de bien optimiser vos vidéos sur ce dernier si vous en avez.

En effectuant ma veille stratégique avec mon logiciel de veille, j’ai trouvé une infographie qui reprend la majorité des critères que YouTube utiliserait pour classer les vidéos.

Parmi ces critères, on peut compter :

  • la pertinence du titre de la vidéo
  • la pertinence des mots-clés qui se trouvent dans le titre et la description de la vidéo
  • le nombre de vues
  • la longueur et la qualité (HD) de la vidéo
  • les réactions, les commentaires et les partages
  • l’autorité et la fiabilité de la chaîne (sources officielles, spécialisées, expertes, etc.)

Je pense que cette illustration donne un contenu intéressant et des critères assez complets, mais une présentation sous forme de liste pour montrer l’importance de chaque critère aurait été encore plus claire. Qu’en pensez-vous ?

Critères de classement des vidéos sur YouTube

 

Source : Martin MiBfeldt (Tag SEO Blog)

On constate que les critères du moteur ressemblent plus ou moins à ceux d’un moteur de recherche « classique ». Il faut optimiser les vidéos avec des mots-clés, et les partages et les liens qui pointent vers cette dernière comptent aussi. Les critères d’autorité, de fiabilité (ou confiance), et d’expertise sont aussi pris en compte par YouTube.

Si vous êtes une entreprise, et que vous avez des vidéos à poster sur YouTube, je vous conseille de garder cette infographie près de vous !

Bon courage 🙂

Véronique Duong –

Pourquoi embaucher un rédacteur web / copywriter ? #SEO

6 janvier 2014
E-réputation / Opinion mining, J'ai testé ..., Réferencement naturel (SEO), Veilles, Web
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Bonjour tout le monde,

En effectuant ma veille d’informations SEO, mon logiciel de veille a rapatrié une infographie intéressante démontrant pourquoi il faut embaucher un rédacteur web / rédacteur publicitaire (« copywriter » en anglais).

Le rédacteur est doté de compétences marketing, commerciales, et « psychologiques » pour capter l’attention des lecteurs, et investir dans la rédaction web est une action primordiale pour augmenter la visibilité du site et de le faire connaître.

En effet, un rédacteur expérimenté pourrait mettre en valeur vos contenus (textes, images, vidéos, etc.) en écrivant des articles originaux. Certains de ces articles pourraient provoquer des buzz dans votre domaine, et vous faire connaître encore plus rapidement.

Pour reprendre quelques points forts de l’infographie, on remarquera que seulement 20% des internautes lisent plus que le titre d’un article, et qu’on n’a seulement 23 secondes pour vendre un produit ! Donc chaque mot compte (« every word matters« , yeah).

Le rédacteur publicitaire construit avec l’entreprise une image solide pour l’identité numérique et permet d’augmenter les ventes. C’est un poste / un métier à ne pas sous-estimer, et une compétence à développer dans toute entreprise ayant un site web :

embaucher un rédacteur web - autoveille

Source : Brand New Copy

La rédaction web / publicitaire est totalement corrélé au SEO et à l’e-réputation d’une entité. Il ne faut surtout pas négliger cette action.

Bon courage à tous !

Véronique Duong –