Bonjour tout le monde !

A travers ma veille stratégique du jour, mon logiciel de veille m’a rapatrié une autre illustration très intéressante : comment optimiser le référencement d’un site en Parallaxe (= un site constitué uniquement d’une seule page web à faire défiler en longueur).

Comme je trouve beaucoup d’informations et d’infographies sur les problèmes liés au SEO et au webdesign, j’ai décidé de partager celle-ci sur le Parallaxe avec vous également. Pour ceux qui ne savent pas ce qu’est le Parallaxe, voici deux exemples simples avec mon CV ou la chronologie d’évolution d’AUTOVEILLE.

L’idée est donc d’optimiser au mieux l’unique Title, l’unique Meta Description, l’unique H1 qu’on a sur cette page / ce site. Le positionnement d’une seule et même page web sur plusieurs mots-clés est très difficile (déjà qu’avec plusieurs, c’est dur, alors qu’avec une, je vous laisse imaginer !). Sinon, il faut bien évidemment mettre des mots-clés populaires à ces endroits, mais également mettre un minimum de contenu textuel au tout début de la page en Parallaxe.

Comme une image vaut mille mots, voici l’infographie que j’ai reconstituée (les visuels ont été réalisés par Keneth Von Rauch de AWWWARDS) :

L’astuce principale pour optimiser une page en Parallaxe, c’est d’externaliser tous les contenus (images, vidéos, textes, etc.) dans des pages externes (fichiers HTML qu’on va appeler avec du JavaScript ou Jquery) ! Pas mal l’astuce je trouve !

Qu’en pensez-vous ? Avez-vous déjà testé cette technique ? A t-elle marché ?

Votre avis m’intéresse, et n’hésitez pas à commenter ou repartager l’article !

Bon courage à tous,

Véronique Duong

Prévisions et Tendances Marketing en 2014 | Stratégie webmarketing

30 avril 2014

E-réputation / Opinion mining, J'ai testé ..., Réferencement naturel (SEO), Recherche d'informations, Stratégie Webmarketing, Veilles

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Bonjour tout le monde !

Pour faire suite aux infographies que j’ai trouvées sur les tendances et les prédictions webmarketing pour 2014, mon logiciel de veille m’a rapatrié une nouvelle illustration sur les tendances marketing cette fois (les précédentes portaient sur le mobile, le SMO et le SEO). Celle-ci ne présente rien de très particulier par rapport aux deux autres, mais j’aime assez sa présentation claire et simple.

Même si on est déjà en 2014, en lisant ces infographies, on peut avoir une meilleure idée des éléments que les autres vont probablement y faire attention ou mettre en place. Après avoir regardé la plupart des illustrations sur le web, je pense qu’il est indispensable de faire du mobile marketing maintenant. On parle de cela partout sur la toile. En Asie, c’est encore plus vrai.

J’ai également remarqué que le mailing marketing (newsletter, relances, etc. ) a été mentionné plusieurs fois comme étant un facteur important dans les prévisions et les tendances pour 2014.

Je ne vous parle même plus du Content marketing et Social Media marketing qui sont juste indispensables pour réussir à se faire connaître en ligne ! Si vous n’avez pas encore pensé à faire optimiser votre site, il faudrait s’y mettre dès aujourd’hui.

Voici l’infographie, réalisée par Position2, sur les tendances marketing de cette année :

Il n’est jamais trop tard pour prendre en main un site web !

Bon courage à tous !

Véronique Duong

Les tendances fortes du Social Media en 2014 | Infographie #SMO

28 avril 2014

E-réputation / Opinion mining, J'ai testé ..., Réferencement naturel (SEO), Recherche d'informations, Stratégie Webmarketing, Veilles, Web

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Bonjour tout le monde !

Malgré un planning qui va rester ultra chargé cette semaine, je profite de ma pause déjeuner pour effectuer rapidement une veille stratégique sur les informations SEO et SMO du jour avec mon logiciel de veille.

Il faut savoir qu’en 2014, le Social Media ne doit plus être une option. C’est-à-dire qu’il est indispensable pour une personne ou une entreprise d’être visible à minima en ligne. Je pense notamment aux personnes qui sont à la recherche d’un emploi. Les réseaux sociaux et la gestion du Personal Branding sont de très bons moyens pour se faire connaître, et pourquoi pas se démarquer de la concurrence.

Avec l’utilisation des appareils mobiles qui monte en flèche, l’optimisation des plateformes pour ces derniers est également devenue indispensable. Désormais, le Responsive Design est indispensable à mettre en place pour tout site web, ou au pire, il faut mettre en place une version mobile du site.

Google+ est également l’une des grandes tendances de 2014, et il faut vraiment créer une page Google+ quand vous êtes une entreprise. Ensuite, il faut lier votre page à votre site web pour booster l’autorité et la confiance de ce dernier aux yeux de Google.

Les images et les vidéos (surtout celles sur YouTube pour le côté SEO vu que YouTube appartient à Google) et tout autre contenu multimédia sont également très importants pour attirer les internautes sur votre site. Un site qui a un design captivant, qui propose des contenus originaux verra que ses visiteurs y retourneront très souvent dessus (parfois … rien que juste pour le regarder !). Pensez-y !

Les podcasts sont également très en vogue, et si vous avez les possibilités d’en faire, n’hésitez pas à les intégrer dans votre stratégie Social Media 🙂

Voici l’infographie en question (réalisée par Janet E Johnson) :

En quelques mots : Soyez optimisé, original et attractif en 2014 😉

Bon courage à tous !

Véronique Duong –

Transfert d’un compte Google Analytics vers Universal Analytics (nouvelle version)

22 avril 2014

J'ai testé ..., Réferencement naturel (SEO), Recherche d'informations, Stratégie Webmarketing, Veilles, Web

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Bonjour tout le monde !

Aujourd’hui, je vais vous parler de la migration de la plateforme Google Analytics actuelle vers Universal Analytics. Si vous avez récemment effectué votre veille stratégique d’informations, et suivi l’actualité webmarketing, vous avez certainement vu que Google va rendre l’outil Universal Analytics obligatoire pour tout le monde :

Universal Analytics est la nouvelle norme de fonctionnement pour Google Analytics et sera bientôt obligatoire pour tous les comptes.

Alors, j’ai décidé de migrer mon compte dès maintenant, et de faire ce mini tutoriel en images (cliquez sur les photos pour les agrandir).

1) Connectez-vous à votre compte Analytics, et rendez-vous sur la page pour gérer vos sites :

2) Cliquez sur Transfert non commencé (encadré en vert dans l’image ci-dessus), et vous voyez cette fenêtre apparaître :

3) Cliquez sur Transférer et une pop-up s’affiche pour vous demander si vous êtes vraiment prêt à le faire :

4) Cliquez à nouveau sur Transférer et attendez d’obtenir votre nouveau code de suivi 🙂 Cela peut prendre entre 24h et 48h !

Mon compte Analytics pour mon site officiel AUTOVEILLE est en cours de transfert, et je n’ai plus qu’à attendre le code de suivi de Google :

Je vous tiens au courant pour la suite, dès que c’est transféré !

Et vous ? Avez-vous fait le transfert ?

Bon courage à tous !

Véronique Duong –

Revoir les Titles #SEO pour la nouvelle limite de caractères

21 avril 2014

E-réputation / Opinion mining, J'ai testé ..., Réferencement naturel (SEO), Stratégie Webmarketing, Traitement automatique des langues

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Bonjour tout le monde !

Nous sommes un jour férié, mais rien ne m’empêche de travailler pour mes sites ! Si vous avez veillé régulièrement sur les informations stratégiques en SEO, vous avez dû voir qu’il existe une nouvelle limitation des caractères pour la balise title.

J’ai réécrit toutes les balises qui dépassaient les 58 caractères. Je suis même restée un peu en dessous pour être sûr que mes titres s’affichent complètement. Quand je venais de créer mon site, la limite était fixée à environ 70 caractères, et cela me permettait de mettre plusieurs mots-clés dans le titre des pages web. Et je pense que tous les SEO faisaient plus ou moins cela 😉

Néanmoins, certaines ont été réécrites par Google car le moteur de recherche a certainement trouvé que mes titres étaient parfois … trop optimisés. En me relisant, c’est vrai que quelques unes de mes anciennes pages comportaient trop de mots-clés populaires à cet endroit stratégique …

Voici trois exemples où mes titres ont été retravaillés par Google (certains des mots-clés populaires ont disparu, et le mot « Free » est même apparu !) :

De plus, à l’origine, ces titles étaient très longs. Ils faisaient environ 68 caractères. Avec le nouvel design, ils ne passent pas et s’affichent très mal. Je les ai donc réécris en restant autour de 55 – 56 caractères (en dessous de 58). Avec cette nouvelle limitation, on est aussi beaucoup plus restreint au niveau de la créativité et de l’ajout de mots-clés populaires. De ce fait, elle devrait bien empêcher le Keyword Stuffing !

Si ce n’est pas encore fait pour vous, je vous conseille de revoir vos titles au plus vite pour avoir quelque chose de réoptimiser proprement 🙂

Cela montre aussi que vous vous préoccupez de votre site auprès des internautes et des consommateurs en ligne. Surveillez et veillez très régulièrement sur l’évolution de vos pages web dans Google (et les autres moteurs bien sûr !).

Bon courage à tous !

Véronique Duong –

URL #SEO : L’underscore « _ » n’est pas un séparateur de mots

14 avril 2014

J'ai testé ..., Réferencement naturel (SEO), Stratégie Webmarketing, Veilles

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Bonjour tout le monde !

Si vous me suivez sur Twitter et que vous effectuez régulièrement votre veille stratégique (avec ou sans un bon logiciel de veille ;)) vous auriez dû voir un de mes tweets parlant d’underscores dans les URL passé ce week end. Comme quelques personnes m’ont demandé de rédiger un article sur le petit test que j’ai fait / constaté, je me suis dit qu’il était intéressant de partager cela avec vous.

En fait, je suis partie d’une logique assez simple. Quand un de mes collègues m’a posé la question : « pourquoi on ne recommande pas d’utiliser l’underscore ? », j’ai tout de suite pensé que ce n’était tout simplement pas un bon séparateur de caractères. Les algorithmes et les moteurs de recherche ne le voient pas comme un séparateur. Et quand on y pense, on ne nous propose jamais l’underscore pour séparer des chaînes de caractères que cela soit sur Excel, pour séparer des adresses mail, ou tout autre chaîne.

Les éléments souvent proposés pour séparer des chaînes sont :

les points virgules
les tirets du 6 (« -« )
les virgules
les tabulations
etc.

Par exemple, sur Google Translate, si on entre une chaîne de caractères avec des underscores, elle n’est pas comprise par l’algorithme de Google :

Alors que si on remplace les underscores par des tirets, la chaîne de caractères est comprise et traduite (!) par Google :

Avec ce petit test, on observe bien que les outils de Google ne voient pas les underscores comme des séparateurs de mots-clés, donc si vous êtes amené à optimiser vos URL, surtout n’utilisez pas des underscores ! Même si les URL ont moins en moins de poids pour le SEO, il est quand même préférable d’avoir des URL avec des mots-clés lisibles par les moteurs.

Olivier Duffez avait déjà fait des tests sur ce sujet de l’underscore, et je vous invite aussi à lire son article ici : Référencement naturel : dans les URL, le tiret meilleur que l’underscore

Si vous souhaitez discuter avec moi, rendez-vous sur Twitter, par mail ou dans les commentaires de mon blog !

Bon courage à tous,

Véronique Duong –

PS : dans le prochain article de mercredi, je vous parlerais de la (possible) nouvelle limite des caractères dans le title.

Stratégie Webmarketing : Actions à réussir en 2014 #SEO #SMO

9 avril 2014

E-réputation / Opinion mining, J'ai testé ..., Réferencement naturel (SEO), Recherche d'informations, Stratégie Webmarketing, Veilles

3 Commentaires

Bonjour tout le monde,

En effectuant ma veille stratégique avec mon logiciel de veille AUTOVEILLE, je suis tombée sur une autre infographie qui décrit les actions à optimiser pour booster une stratégie webmarketing en 2014. En quelques étapes très simples, mais très efficaces et logiques, on peut optimiser la communication digitale d’un site.

Voici les dernières tendances à surveiller et à optimiser :

1) Content Marketing

Le contenu qui doit être ROI : avec l’arrivée du (not provided) et de l’implémentation de l’algorithme Colibri (Hummingbird), l’optimisation des contenus est devenue quelque chose de primordial. Si un site est pauvre en contenu textuel et marketing, il pourrait être difficilement visible par les moteurs de recherche et par les internautes (surtout en termes d’attractivité).

2) SEO / SMO

Ces deux domaines fonctionnent ensemble depuis bien longtemps, mais il est toujours utile de redonner une petite piqûre de rappel pour ceux qui ne sont pas assez sensibles à ce sujet. Par exemple, une bonne partie du netlinking est actuellement fait via les réseaux sociaux, en complément des autres sites spécialisés (blogs, forums, sites d’actualités, etc.). Si on ne fait qu’optimiser un site sans jamais le promouvoir, cela ne servirait presque à rien. Et vice versa, si on ne fait que promouvoir un site mal optimisé en SEO dans les réseaux sociaux, il se peut qu’il ne soit pas assez visible dans les moteurs de recherche. Donc, il faut mettre en place des actions pour les deux 🙂

3) Des images de qualité !

De belles photos pour présenter vos produits sont essentielles pour votre réussite (surtout pour les sites e-commerce). N’hésitez pas à investir dans quelques shootings de vos articles, et de les publier les visuels sur Instagram ou Pinterest. En outre, en termes de référencement naturel, n’oubliez surtout pas de renommer correctement les images, de remplir les attributs alt, etc.

4) Pensez aux mobiles 🙂

En 2014, les internautes seront de plus en plus connectés, et surtout sur mobile. On estime qu’en 2017, plus de 87% des internautes navigueront avec un appareil mobile (tablette ou téléphone). Le Responsive Design ne doit donc plus être une option, mais une action à mettre en place systématiquement lors de la construction ou de la refonte d’un site.

5) Ne mettez pas trop d’informations sans valeur sur le site

Un design clair et simple avec des photos intéressantes et un contenu pertinent est parfois plus attrayant qu’un site avec un surplus d’informations.

Voici l’illustration réalisée par InfoGraphic :

Votre visibilité en ligne ne doit plus être négligée 😉

Bon courage à tous !

Véronique Duong –

Comment déterminer la qualité d’un lien externe (backlink #SEO) ?

7 avril 2014

J'ai testé ..., Réferencement naturel (SEO), Stratégie Webmarketing, Veilles

3 Commentaires

Bonjour tout le monde !

Ce matin, en mettant en marche mon logiciel de veille automatique, j’ai récupéré une infographie SEO très intéressante. L’illustration montre comment déterminer la qualité et la pertinence d’un lien externe (ou « backlink »). Récemment, j’ai lu sur le site Arobasenet que seuls les liens externes présents dans les Google Webmaster Tools sont à prendre en compte. De ce fait, je me suis dit qu’il faut que je trouve une information explicative pour déterminer les backlinks de qualité.

Si on suit les conseils de l’infographie, il y a environ 10 points à vérifier pour savoir si les liens externes sont de bonne qualité :

le PageRank de la page
les noms de domaine qui pointent vers le site
l’autorité des noms de domaine
le TrustRank (perso, je parlerais aussi l’AuthorRank pour Google maintenant)
les liens en contexte (et non pas dans les footer, menus, etc.)
le nombre de liens sortants
la pertinence des noms de domaines auxquels le site est lié
les mots-clés des ancres de texte
les co-citations
les liens sont t-ils en no-follow ou en do-follow ?

L’illustration a été réalisée par Poleposition Marketing et Backlinko :

Par exemple, Baidu prend beaucoup en compte la qualité des liens externes pour classer les pages web, et un audit des liens ne doit jamais être négligé. Pour cela les outils pour webmasters font l’affaire.

Bon courage à tous !

Véronique Duong –

Organisation d’un projet SEO / SMO – Cartographie mentale avec FreeMind

31 mars 2014

E-réputation / Opinion mining, J'ai testé ..., Réferencement naturel (SEO), Recherche d'informations, Traitement automatique des langues, Veilles

4 Commentaires

Bonjour tout le monde,

Hier, en effectuant ma veille stratégique d’informations SEO avec AUTOVEILLE Monitoring, mon logiciel de veille automatique, je suis tombée sur un article invité d’Alexandra Martin concernant l’utilisation des outils de Mind Mapping afin de structurer thèmes et idées pour de la rédaction web. Ce type de logiciels peut être multi-usage : organisation d’idées, structuration d’un plan, définition d’une stratégie, etc. C’est vraiment fait pour créer des cartographies mentales rapidement et efficacement.

La première personne qui m’a parlé de ces outils de Mind Mapping, est mon meilleur ami qui travaille avec moi sur ASVD.

FreeMind est le logiciel de cartographie que nous utilisons souvent. Pour des projets ou audits en e-réputation, il est souvent nécessaire de créer des graphes et des schémas pour illustrer les grands sujets et thèmes des diverses conversations en ligne. D’après Wikipédia, FreeMind est :

Un logiciel libre qui permet de créer des cartes heuristiques (ou Mind Map), des diagrammes représentant les connexions sémantiques entre différentes idées. Il est écrit en langage Java. Il est disponible sous licence GNU GPL. FreeMind peut notamment aider à l’organisation d’idées ou à la gestion de projets.

Les fonctionnalités sont donc très variées. Pour ma part, j’ai décidé de partager avec vous une (grande) cartographie que j’ai faite sur l’organisation d’un projet SEO / SMO. Ces deux domaines fonctionnent ensemble.

Cliquez sur l’image pour l’agrandir :

Dans ma cartographie, j’ai mis :

les audits SEO (technique et sémantique)
les optimisations
les intégrations
les suivis
les veilles stratégiques (pour la partie SMO surtout)
l’e-réputation à surveiller
l’animation des réseaux sociaux (Community Management)
+ Quelques outils à connaître absolument (Talkwalker, Google Alerts, Hootsuite, etc.)

Je l’ai faite rapidement (en 15-20 minutes …) et il manque surement des étapes à détailler. Si vous avez envie de m’aider à la compléter, n’hésitez pas à me laisser un commentaire et à me dire ce que vous voulez ajouter (et à quel nœud !).

Bon courage à tous !

Véronique Duong –

Audit E-réputation et Opinions : La Robotisation en France

24 mars 2014

E-réputation / Opinion mining, J'ai testé ..., Réferencement naturel (SEO), Recherche d'informations, Veilles

1 commentaire

Bonjour tout le monde !

Cela fait une semaine que je n’ai pas rédigé de nouveaux articles sur la veille stratégique, sur mon logiciel de veille ou encore sur le référencement naturel pour mon blog afin faire un petit test « d’audience ».

La conséquence a été inévitable : j’ai tout de suite perdu en termes de trafic ! Un test pour vous montrer que vous devez sans cesse proposer de nouveaux contenus à vos lecteurs afin de maintenir un taux de visites / visibilité stable.

Aujourd’hui, je reviens donc avec un article sur … comment faire un audit d’e-réputation et analyse d’opinions ? Depuis quelques mois, je me spécialise sur l’E-réputation et tous les sujets connexes à ce domaine (Personal Branding, Sentiment Analysis, etc.). J’écris moins sur l’E-réputation sur ce blog car j’ai co-créé un autre blog avec mon meilleur ami qui est uniquement dédié à ce sujet : ASVD (Analyse de Sentiment, de Verbatim et de Données). Je vous invite à le lire au passage 🙂

Je vais donc faire une mini analyse d’opinions sur les avis des lecteurs du Figaro concernant la robotisation des tâches en France (article où j’ai prélevé les commentaires : Les robots deviennent presque des collègues).

Cette analyse a été réalisée sur un minuscule corpus de 8 verbatims pour vous donner une idée de la méthode que j’emploie pour faire un audit d’e-réputation. L’article est daté du mercredi 19 mars 2014.

Dans l’ensemble, les lecteurs du Figaro (tous des hommes pour cette étude) sont POUR la robotisation des tâches car cela apporte de « l’innovation » et permet de rattraper le retard en termes de « haute technologie » en France :

Les thèmes abordés dans les commentaires concernent surtout la robotisation et le problème de l’emploi (augmentation du chômage ou pas), la nécessité de robotiser, l’innovation grâce à l’automatisation de certaines tâches, etc.

Tous les commentaires proviennent d’un lecteur fidèle du Figaro. Dans l’ensemble, les lecteurs masculins et fidèles du Figaro ne pensent pas que la robotisation tue l’empoi, et ils sont plutôt pour cette dernière.

Si j’ai plus de données (lieux / villes de résidence, âges, emplois des auteurs, etc.), je peux également étudier ces dernières afin de fournir des études complètes. Mais pour cela, il faut également que le corpus soit beaucoup plus gros (avec une centaine de verbatims provenant de sources variées, par exemple).

L’e-réputation et le SEO sont deux domaines totalement liés. Lorsqu’on tape « robotisation » sur Google, on voit que la requête « robotisation » affiche des résultats à diverses tonalités (essentiellement négatives, mais on y voit aussi du positif) :

Il faut faire une veille stratégique régulière sur les résultats de recherche afin de voir si on produit des contenus à l’encontre de votre domaine d’activité ou autre.

Je travaille souvent sur ce sujet avec mon co-équipier ASVD, et si vous souhaitez lire d’autres audits, rendez-vous sur notre blog ASVD.

Bon courage à tous !

Véronique Duong –

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