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Stratégie Webmarketing

Les tendances fortes du Social Media en 2014 | Infographie #SMO

28 avril 2014
E-réputation / Opinion mining, J'ai testé ..., Réferencement naturel (SEO), Recherche d'informations, Stratégie Webmarketing, Veilles, Web
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Bonjour tout le monde !

Malgré un planning qui va rester ultra chargé cette semaine, je profite de ma pause déjeuner pour effectuer rapidement une veille stratégique sur les informations SEO et SMO du jour avec mon logiciel de veille.

Il faut savoir qu’en 2014, le Social Media ne doit plus être une option. C’est-à-dire qu’il est indispensable pour une personne ou une entreprise d’être visible à minima en ligne. Je pense notamment aux personnes qui sont à la recherche d’un emploi. Les réseaux sociaux et la gestion du Personal Branding sont de très bons moyens pour se faire connaître, et pourquoi pas se démarquer de la concurrence.

Avec l’utilisation des appareils mobiles qui monte en flèche, l’optimisation des plateformes pour ces derniers est également devenue indispensable. Désormais, le Responsive Design est indispensable à mettre en place pour tout site web, ou au pire, il faut mettre en place une version mobile du site.

Google+ est également l’une des grandes tendances de 2014, et il faut vraiment créer une page Google+ quand vous êtes une entreprise. Ensuite, il faut lier votre page à votre site web pour booster l’autorité et la confiance de ce dernier aux yeux de Google.

Les images et les vidéos (surtout celles sur YouTube pour le côté SEO vu que YouTube appartient à Google) et tout autre contenu multimédia sont également très importants pour attirer les internautes sur votre site. Un site qui a un design captivant, qui propose des contenus originaux verra que ses visiteurs y retourneront très souvent dessus (parfois … rien que juste pour le regarder !). Pensez-y !

Les podcasts sont également très en vogue, et si vous avez les possibilités d’en faire, n’hésitez pas à les intégrer dans votre stratégie Social Media 🙂

Voici l’infographie en question (réalisée par Janet E Johnson) :

Infographie SMO - Les tendances fortes du SMO en 2014

 

En quelques mots : Soyez optimisé, original et attractif en 2014 😉

Bon courage à tous !

Véronique Duong –

Qui utilise quoi ? Les Réseaux Sociaux décryptés !

24 avril 2014
E-réputation / Opinion mining, Recherche d'informations, Stratégie Webmarketing, Veilles, Web
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Bonjour tout le monde !

Malgré un planning ultra-chargé et le fait que j’étais en formation toute la journée sur MS Project, rien ne m’empêche de prendre 10 minutes pour effectuer ma veille stratégique avec mon outil de veille ! Je suis tombée sur une infographie très intéressante indiquant le nombre d’utilisateurs des réseaux sociaux principaux, les éléments (photos, vidéos, messages, etc.) postés dessus, et les objectifs et les opportunités pour lesquels ils sont utilisés.

Les principaux réseaux sociaux mentionnés sont :

  • Pinterest
  • Facebook
  • Twitter
  • Instagram (je viens de m’y mettre à ce réseau pour le découvrir à son tour !)
  • Google+
  • Linkedin

J’ai remarqué que dans ce genre d’infographies, on retrouve très rarement YouTube qui est quand même très populaire ! Peut être parce qu’il est plutôt considéré comme un moteur de recherche (?)

Infographie SMO des principaux réseaux sociaux - AUTOVEILLE

On constate que les marques et les entreprises sont très présentes sur Google+ et Linkedin. Donc, si vous souhaitez faire booster la visibilité de votre business, il faudrait se tourner plus spécialement vers ces deux réseaux sociaux.

Que pensez-vous de cette infographie ? Elle a été réalisée par Leverage Wage Media

Bon courage à tous !

Véronique Duong –

Transfert d’un compte Google Analytics vers Universal Analytics (nouvelle version)

22 avril 2014
J'ai testé ..., Réferencement naturel (SEO), Recherche d'informations, Stratégie Webmarketing, Veilles, Web
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Bonjour tout le monde !

Aujourd’hui, je vais vous parler de la migration de la plateforme Google Analytics actuelle vers Universal Analytics. Si vous avez récemment effectué votre veille stratégique d’informations, et suivi l’actualité webmarketing, vous avez certainement vu que Google va rendre l’outil Universal Analytics obligatoire pour tout le monde :

Universal Analytics est la nouvelle norme de fonctionnement pour Google Analytics et sera bientôt obligatoire pour tous les comptes.

Alors, j’ai décidé de migrer mon compte dès maintenant, et de faire ce mini tutoriel en images (cliquez sur les photos pour les agrandir).

1) Connectez-vous à votre compte Analytics, et rendez-vous sur la page pour gérer vos sites :

AUTOVEILLE Universal Analytics

2) Cliquez sur Transfert non commencé (encadré en vert dans l’image ci-dessus), et vous voyez cette fenêtre apparaître :

AUTOVEILLE Universal Analytics - Transfert

3) Cliquez sur Transférer et une pop-up s’affiche pour vous demander si vous êtes vraiment prêt à le faire :

Universal Analytics Tutoriel pour le transfert - AUTOVEILLE

4) Cliquez à nouveau sur Transférer et attendez d’obtenir votre nouveau code de suivi 🙂 Cela peut prendre entre 24h et 48h !

Nouveau code de suivi Universal Analytics - AUTOVEILLE

Mon compte Analytics pour mon site officiel AUTOVEILLE est en cours de transfert, et je n’ai plus qu’à attendre le code de suivi de Google :

Transfert vers Universal Analytics - en cours

Je vous tiens au courant pour la suite, dès que c’est transféré !

Et vous ? Avez-vous fait le transfert ?

Bon courage à tous !

Véronique Duong –

Revoir les Titles #SEO pour la nouvelle limite de caractères

21 avril 2014
E-réputation / Opinion mining, J'ai testé ..., Réferencement naturel (SEO), Stratégie Webmarketing, Traitement automatique des langues
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Bonjour tout le monde !

Nous sommes un jour férié, mais rien ne m’empêche de travailler pour mes sites ! Si vous avez veillé régulièrement sur les informations stratégiques en SEO, vous avez dû voir qu’il existe une nouvelle limitation des caractères pour la balise title.

J’ai réécrit toutes les balises qui dépassaient les 58 caractères. Je suis même restée un peu en dessous pour être sûr que mes titres s’affichent complètement. Quand je venais de créer mon site, la limite était fixée à environ 70 caractères, et cela me permettait de mettre plusieurs mots-clés dans le titre des pages web. Et je pense que tous les SEO faisaient plus ou moins cela 😉

Néanmoins, certaines ont été réécrites par Google car le moteur de recherche a certainement trouvé que mes titres étaient parfois … trop optimisés. En me relisant, c’est vrai que quelques unes de mes anciennes pages comportaient trop de mots-clés populaires à cet endroit stratégique …

Voici trois exemples où mes titres ont été retravaillés par Google (certains des mots-clés populaires ont disparu, et le mot « Free » est même apparu !) :

Titres AUTOVEILLE réécrits par Google

De plus, à l’origine, ces titles étaient très longs. Ils faisaient environ 68 caractères. Avec le nouvel design, ils ne passent pas et s’affichent très mal. Je les ai donc réécris en restant autour de 55 – 56 caractères (en dessous de 58). Avec cette nouvelle limitation, on est aussi beaucoup plus restreint au niveau de la créativité et de l’ajout de mots-clés populaires. De ce fait, elle devrait bien empêcher le Keyword Stuffing !

Si ce n’est pas encore fait pour vous, je vous conseille de revoir vos titles au plus vite pour avoir quelque chose de réoptimiser proprement 🙂

Cela montre aussi que vous vous préoccupez de votre site auprès des internautes et des consommateurs en ligne. Surveillez et veillez très régulièrement sur l’évolution de vos pages web dans Google (et les autres moteurs bien sûr !).

Bon courage à tous !

Véronique Duong –

 

URL #SEO : L’underscore « _ » n’est pas un séparateur de mots

14 avril 2014
J'ai testé ..., Réferencement naturel (SEO), Stratégie Webmarketing, Veilles
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Bonjour tout le monde !

Si vous me suivez sur Twitter et que vous effectuez régulièrement votre veille stratégique (avec ou sans un bon logiciel de veille ;)) vous auriez dû voir un de mes tweets parlant d’underscores dans les URL passé ce week end. Comme quelques personnes m’ont demandé de rédiger un article sur le petit test que j’ai fait / constaté, je me suis dit qu’il était intéressant de partager cela avec vous.

En fait, je suis partie d’une logique assez simple. Quand un de mes collègues m’a posé la question : « pourquoi on ne recommande pas d’utiliser l’underscore ? », j’ai tout de suite pensé que ce n’était tout simplement pas un bon séparateur de caractères. Les algorithmes et les moteurs de recherche ne le voient pas comme un séparateur. Et quand on y pense, on ne nous propose jamais l’underscore pour séparer des chaînes de caractères que cela soit sur Excel, pour séparer des adresses mail, ou tout autre chaîne.

Les éléments souvent proposés pour séparer des chaînes sont :

  • les points virgules
  • les tirets du 6 (« -« )
  • les virgules
  • les tabulations
  • etc.

Par exemple, sur Google Translate, si on entre une chaîne de caractères avec des underscores, elle n’est pas comprise par l’algorithme de Google :

L'Underscore n'est pas un séparateur de mots - AUTOVEILLE

Alors que si on remplace les underscores par des tirets, la chaîne de caractères est comprise et traduite (!) par Google :

Le tiret est un séparateur de mots - AUTOVEILLE SEO

 

Avec ce petit test, on observe bien que les outils de Google ne voient pas les underscores comme des séparateurs de mots-clés, donc si vous êtes amené à optimiser vos URL, surtout n’utilisez pas des underscores ! Même si les URL ont moins en moins de poids pour le SEO, il est quand même préférable d’avoir des URL avec des mots-clés lisibles par les moteurs.

Olivier Duffez avait déjà fait des tests sur ce sujet de l’underscore, et je vous invite aussi à lire son article ici : Référencement naturel : dans les URL, le tiret meilleur que l’underscore

Si vous souhaitez discuter avec moi, rendez-vous sur Twitter, par mail ou dans les commentaires de mon blog !

Bon courage à tous,

Véronique Duong –

PS : dans le prochain article de mercredi, je vous parlerais de la (possible) nouvelle limite des caractères dans le title.

Stratégie Webmarketing : Actions à réussir en 2014 #SEO #SMO

9 avril 2014
E-réputation / Opinion mining, J'ai testé ..., Réferencement naturel (SEO), Recherche d'informations, Stratégie Webmarketing, Veilles
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Bonjour tout le monde,

En effectuant ma veille stratégique avec mon logiciel de veille AUTOVEILLE, je suis tombée sur une autre infographie qui décrit les actions à optimiser pour booster une stratégie webmarketing en 2014. En quelques étapes très simples, mais très efficaces et logiques, on peut optimiser la communication digitale d’un site.

Voici les dernières tendances à surveiller et à optimiser :

1) Content Marketing

Le contenu qui doit être ROI : avec l’arrivée du (not provided) et de l’implémentation de l’algorithme Colibri (Hummingbird), l’optimisation des contenus est devenue quelque chose de primordial. Si un site est pauvre en contenu textuel et marketing, il pourrait être difficilement visible par les moteurs de recherche et par les internautes (surtout en termes d’attractivité).

2) SEO / SMO

Ces deux domaines fonctionnent ensemble depuis bien longtemps, mais il est toujours utile de redonner une petite piqûre de rappel pour ceux qui ne sont pas assez sensibles à ce sujet. Par exemple, une bonne partie du netlinking est actuellement fait via les réseaux sociaux, en complément des autres sites spécialisés (blogs, forums, sites d’actualités, etc.). Si on ne fait qu’optimiser un site sans jamais le promouvoir, cela ne servirait presque à rien. Et vice versa, si on ne fait que promouvoir un site mal optimisé en SEO dans les réseaux sociaux, il se peut qu’il ne soit pas assez visible dans les moteurs de recherche. Donc, il faut mettre en place des actions pour les deux 🙂

3) Des images de qualité !

De belles photos pour présenter vos produits sont essentielles pour votre réussite (surtout pour les sites e-commerce). N’hésitez pas à investir dans quelques shootings de vos articles, et de les publier les visuels sur Instagram ou Pinterest. En outre, en termes de référencement naturel, n’oubliez surtout pas de renommer correctement les images, de remplir les attributs alt, etc.

4) Pensez aux mobiles 🙂

En 2014, les internautes seront de plus en plus connectés, et surtout sur mobile. On estime qu’en 2017, plus de 87% des internautes navigueront avec un appareil mobile (tablette ou téléphone). Le Responsive Design ne doit donc plus être une option, mais une action à mettre en place systématiquement lors de la construction ou de la refonte d’un site.

5) Ne mettez pas trop d’informations sans valeur sur le site

Un design clair et simple avec des photos intéressantes et un contenu pertinent est parfois plus attrayant qu’un site avec un surplus d’informations.

Voici l’illustration réalisée par InfoGraphic :

Actions à mettre en place pour une stratégie webmarketing réussie en 2014

 

Votre visibilité en ligne ne doit plus être négligée 😉

Bon courage à tous !

Véronique Duong –

 

Comment déterminer la qualité d’un lien externe (backlink #SEO) ?

7 avril 2014
J'ai testé ..., Réferencement naturel (SEO), Stratégie Webmarketing, Veilles
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Bonjour tout le monde !

Ce matin, en mettant en marche mon logiciel de veille automatique, j’ai récupéré une infographie SEO très intéressante. L’illustration montre comment déterminer la qualité et la pertinence d’un lien externe (ou « backlink »). Récemment, j’ai lu sur le site Arobasenet que seuls les liens externes présents dans les Google Webmaster Tools sont à prendre en compte. De ce fait, je me suis dit qu’il faut que je trouve une information explicative pour déterminer les backlinks de qualité.

Si on suit les conseils de l’infographie, il y a environ 10 points à vérifier pour savoir si les liens externes sont de bonne qualité :

  1. le PageRank de la page
  2. les noms de domaine qui pointent vers le site
  3. l’autorité des noms de domaine
  4. le TrustRank (perso, je parlerais aussi l’AuthorRank pour Google maintenant)
  5. les liens en contexte (et non pas dans les footer, menus, etc.)
  6. le nombre de liens sortants
  7. la pertinence des noms de domaines auxquels le site est lié
  8. les mots-clés des ancres de texte
  9. les co-citations
  10. les liens sont t-ils en no-follow ou en do-follow ?

L’illustration a été réalisée par Poleposition Marketing et Backlinko :

Comment déterminer la qualité d'un lien externe ? - AUTOVEILLE SEO

Par exemple, Baidu prend beaucoup en compte la qualité des liens externes pour classer les pages web, et un audit des liens ne doit jamais être négligé. Pour cela les outils pour webmasters font l’affaire.

Bon courage à tous !

Véronique Duong –

Les internautes peuvent changer les positionnements des résultats SEO sur 360.cn

3 avril 2014
Chine, J'ai testé ..., Réferencement naturel (SEO), Stratégie Webmarketing, Veilles
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Bonjour tout le monde !

En effectuant ma veille stratégique SEO, je viens de découvrir une fonctionnalité « incroyable » du moteur de recherche chinois 360 ! Les internautes, une fois connectés à leurs comptes 360, peuvent changer ou réorganiser les classements des résultats de recherche affichés dans 360 !

Voici une explication en images :

1) Je suis connectée à mon compte

2) Je fais une recherche avec la requête « Sephora » sur 360. J’obtiens une SERP comme celle-ci :

Personnalisation des résultats de recherche sur 360 - AUTOVEILLE

3) Je clique sur l’icône placée à côté de la barre de recherche :

Personnaliser résultats SEO sur 360 - AUTOVEILLE

4) J’arrive sur une page de résultats où les 10 snippets d’une page peuvent être réorganisés :

360.cn : personnaliser les résultats SEO - AUTOVEILLE

 

5) Et en un tour de main, j’ai classé les résultats qui étaient à la 5e, 10e et 3e position à la 2e, 3e et 4e place !

Moteur chinois : personnaliser les résultats SEO sur 360 - AUTOVEILLE

 

6) Une fois que la réorganisation est faite, elle peut être enregistrée :

360.cn : la révolution dans les SERP - AUTOVEILLE

7) Une fois qu’on est déconnecté de l’interface de réorganisation, on retrouve le classement personnalisé (mais je suis toujours connectée à mon compte 360 afin de voir cela)

Résultats SEO personnalisés sur 360 - AUTOVEILLE

 

Avec Google, on trouvait déjà que les résultats privés étaient déjà très personnalisés (avec Google+), mais là, je trouve que 360 a fait bien plus fort ! On peut réorganiser entièrement les SERP. 360 représente actuellement 25% des parts de marché en Chine.

Bien que Baidu soit toujours le premier moteur le plus utilisé, 360 grâce à sa créativité et son innovation, pourrait grimper très très vite.

Si vous êtes intéressés par le webmarketing chinois, n’hésitez pas à me contacter sur Twitter, par commentaire ou par mail pour en discuter.

Bon courage à tous,

Véronique Duong –

Stratégie Webmarketing : Les Actions à travailler en 2014

2 avril 2014
E-réputation / Opinion mining, J'ai testé ..., Réferencement naturel (SEO), Recherche d'informations, Stratégie Webmarketing
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Bonjour tout le monde,

En reprenant ma veille stratégique avec mon logiciel de veille automatique, j’ai découvert une infographie très intéressante pour les petites entreprises et les PME qui veulent développer leurs stratégies webmarketing sur mobile et par newsletter.

Sur 100 petites entreprises et PME, le top 5 des actions prioritaires à travailler pour elles, sont :

  • Augmenter la présence et la visibilité en ligne (28,16%)
  • Automatiser l’envoi de mail et de newsletter pour obtenir plus de leads et de clients (23,61%) (=> avec AUTOVEILLE Mailing par exemple)
  • Utiliser les mails pour augmenter les engagements et les partages (20,52%)
  • Mettre en place les best practises du mobile marketing (applications mobiles populaires, etc.) (13,76%)
  • S’assurer que les emails et les newsletters ne vont pas (directement) dans les SPAM (11,05%)

Elles souhaitent également adopter ces applications mobiles suivantes :

  • Facebook (70,27%)
  • Twitter (43,24%)
  • YouTube (34,79%)
  • Instagram (16,29%) (et non pas Pinterest !)

Voici l’infographie complète, réalisée par JB Global :

Infographie webmarketing - Applications mobile et Newsletter - Stratégie 2014 AUTOVEILLE

Le fait de vouloir augmenter les envois de mails et de newsletters me fait penser au Big Data. Faites attention à vos coordonnées et à vos données personnelles que vous laissez sur les réseaux sociaux et le web.

Bon courage à tous !

Véronique Duong –