Le #SEO, ce n’est pas que des mots-clĂ©s ! TF-IDF #TALN #NLP

Bonjour tout le monde !

En effectuant ma veille stratĂ©gique de ce week-end, je suis tombĂ©e sur un article trĂšs intĂ©ressant de MOZ sur le TF-IDF qui illustre bien que le SEO, ce n’est pas QUE des mots-clĂ©s comme beaucoup le croient. Le rĂ©fĂ©rencement naturel est un domaine liĂ© Ă  l’ingĂ©nierie linguistique avec des algorithmes techniques et linguistiques avancĂ©s et poussĂ©s.

Traditionnellement, on optimise le SEO en se concentrant essentiellement sur les mĂ©ta tags (titres et descriptions), les URLs, les titres de heading (<h1>, <h2>, etc.), les textes, les attributs des images. On a mĂȘme tendance Ă  « sur-optimiser » ces Ă©lĂ©ments en y insĂ©rant souvent les mĂȘmes mots-clĂ©s … Il faut donc essayer de varier son champs lexical, d’autant plus qu’en variant les termes, on maximise les chances d’apparaĂźtre sur d’autres mots-clĂ©s (la longue traĂźne … :))

Voici une image de MOZ oĂč on voit qu’une page est carrĂ©ment « keyword stuffĂ©e » (mĂȘme mot-clĂ© partout > titre, URL, texte, attribut alt, etc.) :

SEO traditionnel avec des mots-clés - AUTOVEILLE

J’ai (enfin !) une bonne infographie du TF-IDF. J’ai tentĂ© d’expliquer le TF-IDF sur ce blog, et voici une explication plutĂŽt claire de cette mesure statistique :

TF-IDF, mesure de fréquences de termes SEO - AUTOVEILLE

 

Les mots outils comme les articles, les dĂ©terminants, etc. ont peu de poids, et sont « ignorĂ©s » par les moteurs de recherche. Les mots-clĂ©s gĂ©nĂ©riques dans une page sont Ă©galement trĂšs vagues pour ĂȘtre considĂ©rĂ©s comme importants en termes de TF-IDF. En revanche, les mots-clĂ©s plus spĂ©cifiques et prĂ©cis vont avoir un TF-IDF intĂ©ressant : donc, encore une fois, pensez aux mots-clĂ©s ciblĂ©s car un algorithme technique et une mesure statistique calculent et pondĂšrent les mots des pages web.

En SEO, on peut en apprendre plus tous les jours. Si certains SEO ne pensent qu’aux mots-clĂ©s et estiment que cela suffit, ils n’ont pas tout Ă  fait raison. En tout cas, j’espĂšre que cet article aidera les entreprises Ă  mieux voir que le rĂ©fĂ©rencement naturel, c’est vraiment plus technique que ce que l’on pense.

Bon courage Ă  tous !

VĂ©ronique Duong –

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2 commentaires
  1. Shounkpe a dit:

    Oui ou le SEO ce sont des mot-clĂ©s d’expert… Vous avez dit expert SEO? Argh… La boucle est (mal) bouclĂ©e!

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