E-commerce chinois et SEO Baidu : les tendances actuelles en Chine

Bonjour tout le monde !

Nous sommes Ă  la derniĂšre semaine de l’annĂ©e 2014, et on va clĂŽturer cette annĂ©e avec un article sur Baidu et le webmarketing en Chine. Cette annĂ©e, j’ai traitĂ© peu d’articles sur le moteur de recherche chinois par rapport Ă  l’annĂ©e 2013. Enfin, j’ai eu cette impression. Pour en revenir Ă  notre sujet, mon logiciel de veille automatique a trouvĂ© une Ă©tude sous forme d’infographie portant sur les tendances actuelles de l’e-commerce chinois et le SEO sur Baidu.

En Chine, les internautes ont un comportement assez diffĂ©rents par rapport Ă  ceux de l’Europe. Par exemple, les chinois sont habituĂ©s Ă  avoir un nouvel onglet qui s’ouvre lorsqu’ils cliquent sur un lien. Pour eux, cela est plus « naturel » pour la navigation, comme si chaque lien ouvrait rĂ©ellement une toute autre page web. Je ne vais pas trop m’attarder sur les points gĂ©nĂ©riques de cette illustration car j’estime que si vous lisez mes articles sur Baidu (haha), vous devriez dĂ©jĂ  avoir une petite connaissance sur ce moteur !

De ce fait, je vais directement aux points essentiels de l’infographie qui me paraissent intĂ©ressants :

– L’e-commerce en Chine va continuer Ă  croĂźtre en 2015 voire jusqu’en 2017 (on pourrait passer de 49% Ă  71% d’acheteurs en ligne entre 2013 et 2017)

– Le profil de l’internaute moyen qui achĂšte en ligne : Majoritairement des hommes (52% contre 48% de femmes), environ la trentaine, ayant un salaire moyen supĂ©rieur Ă  la moyenne de la population, issu d’une grande province / ville comme PĂ©kin, Shanghai, Guangzhou, etc.

– Les moyens de paiement prĂ©fĂ©rĂ©s : Tenpay, Alipay ou en directement espĂšces au moment de la livraison (les chinois prĂ©fĂšrent la derniĂšre mĂ©thode qui semble ĂȘtre plus sĂ©curisĂ©e pour eux)

Voici deux autres points concernant le moteur de recherche Baidu :

– Baidu aime les sites qui offrent une bonne expĂ©rience-utilisateur, du contenu de bonne qualitĂ©, du contenu original (Baidu pĂ©naliserait aussi le Duplicate Content), les taux de clic Ă©levĂ©s. Dans l’infographie, on lit que les liens sont moins importants que le contenu maintenant. Mais ce ne serait pas tout Ă  fait vrai. Je pense que les liens ont encore pas mal d’importance pour le moteur chinois. Il faut se concentrer autant sur les liens que sur le contenu Ă  mon avis (et d’aprĂšs mes tests).

– Baidu n’aime pas les sites spammy, les tendances black-hat, les liens en nofollow, les liens dans les forums et les blogs, les petits sites qui ont plus de 40 liens sortants, etc. En rĂ©sumĂ©, tout ce qui relĂšve du spam et du black-hat sont mal aimĂ©s par le moteur chinois.

En ce qui concerne les positionnements :

  • 60 Ă  65% des internautes cliquent sur les 10 premiers rĂ©sultats de recherche
  • entre 20 et 25% d’entre eux cliquent sur ceux de la 2Ăšme page
  • finalement 3 Ă  4% des individus cliquent sur les rĂ©sultats de la 3Ăšme page

Voici l’infographie en question qui a Ă©tĂ© rĂ©alisĂ©e par l’agence britannique Search Laboratory :

E-commerce chinois et SEO Baidu 2014 - 2015 - AUTOVEILLE

Si vous avez des questions pour optimiser votre site pour les internautes chinois, n’hĂ©sitez pas Ă  me contacter pour en parler, Ă©changer, trouver des idĂ©es, etc. >> autoveille@gmail.com

Bon courage Ă  tous !

VĂ©ronique Duong –

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