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Evenements SEO

Bonjour tout le monde !

Suite au webinar SEMRush sur « Communiquer avec Google via son Knowledge Graph », je vous mets mes réponses écrites à mes questions ci-dessous 🙂 J’aime partager mes connaissances, et voici une petite partie de ces dernières sur les entités nommées, les graphes de connaissance, la recherche vocale :

Qu’est ce qu’un graphe de connaissance ?

Un graphe de connaissance ou une base de connaissance, ce sont les relations qui existent entre les différentes entités nommées (je vais définir tout à l’heure ce que c’est qu’une entité nommée) qui sont grosso modo des personnes, des lieux, et des organismes. Grâce à un graphe de connaissance bien formé, on peut trouver des réponses très précises et pointues à des questions (requêtes) que l’on pose aux moteurs de recherche. Google tente avec un tel graphe de rendre les résultats plus intelligents ! Basé sur le web sémantique pur, le graphe aide les utilisateurs à avoir des résumés concrets liés à leurs requêtes de recherche, comme les biographies, les dates des tournées des musiciens, des sorties des films, etc. 🙂

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Comment écrire pour mieux plaire / communiquer avec Google dans le contexte du Knowledge Graph ?

Le concept de NAPs qui veut dire « Name Address Phone » dans le contexte du Knowledge Graph proviennent en quelques sorte de ce qu’on appelle en ingénierie linguistique, les « entités nommées. »

Une entité nommée est une expression linguistique qui désigne un nom de lieu, un nom de personne ou un nom d’organisation. Elles sont utilisées dans le domaine du traitement automatique du langage ou dans l’analyse de corpus de textes.

Il existe des outils en ingénierie linguistique qui permettent de faire l’étiquetage de ces expressions. Par exemple Unitex. J’ai fait un mémoire dessus accessible sur Academia.

Dans le domaine des graphes de connaissance, les entités nommées sont utilisées par les moteurs de recherche pour constituer les éléments de les bases de connaissance. On appelle les graphes de connaissance « knowledge graph » en anglais.

Ces graphes sont utilisés pour les résultats de la recherche vocale dans les moteurs de recherche qui tentent de devenir des moteurs de réponses.

Il faut donc bien préciser à chaque fois dans ses contenus, et surtout ses Rich Snippets le nom de personne (auteur), le nom de lieu, le nom de la société afin d’apparaître le plus précisément possible dans le KG de Google. Pensez à vous renseigner sur le site Schema.org et à utiliser les meta itemprop afin de bien préparer le « terrain » KG ! 🙂

Quel but / quels sont les avantages court et long terme ?

Selon moi, les KG permettent de rendre les résultats des réponses de plus en plus précises, et on fait quasiment appel à du web sémantique désormais. La progression de communication homme-machine est en pleine expansion, et c’est l’avenir. On devra s’adapter. A court terme, on verra encore des évolutions plus ou moins fortes avec la Google Home et les autres enceintes vocales qui explosent sur le marché (même en Chine, en Asie avec Baidu Xiaoyu ou Tmall Genie X-1 par exemple) ! L’AEO, ce n’est pas qu’en Occident, voire en Asie, c’est déjà une habitude (ils sont plus avancés que les Européens côté digital).

A long terme, la recherche vocale sera tout à fait une habitude et se fondera dans nos usages du quotidien, comme on s’est adapté des VHS / K7 au DVD / MP3, puis d’évolution en évolution 😉 !

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Si vous avez des questions sur l’ingénierie linguistique, le Knowledge Graph, les entités nommées, etc. envoyez moi un petit mail ou message sur Linkedin pour en parler !

Testez SEMRush sans plus attendre ! Un outil de suivi de KPI SEO polyvalent :

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V̩ronique Duong РPassionn̩e de SEO et AEO РDirectrice @Rankwell

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Bonjour tout le monde !

Dans cet article, je vous livre mon avis sur le We Love SEO 2018 qui a été une très bonne édition selon moi, avec des conférences très intéressantes ! Je suis restée, pour une fois, du début à la fin à un événement SEO sans avoir à courir à droite à gauche. Au début, je vous avoue que je ne voulais rester que la matinée car j’avais pas mal de réunions, mais voyant le déroulé de la journée, j’ai commencé à déplacer tous mes rendez-vous pour rester au We Love SEO ! Vous vous rendez compte ?! 🙂

J’arrive pile poil au moment où la conférence sur le Crawl Budget à commencer, et heureuse de ne pas l’avoir loupé (j’aurais été verte) ! En résumé, cette dernière portée sur la gestion et l’optimisation du maillage interne, le robots.txt, le sitemap.xml, et comment faire pour que Google ne découvre que des pages d’informations intéressantes et faire indexer ces dernières qui peuvent être très volatiles (ex : offres d’emploi).

Les conseils donnés étaient très intéressants, mais pour un public un peu débutant, cela aurait été trop technique. Je vous mets les photos et mon live tweet de la conf ci-dessous :

On a ensuite enchaîné avec la conférence sur comment dépasser les gros sites leaders de certains domaines, et c’était SNCF avec Myposeo sur scène. En gros, il est possible de se positionner au dessus des leaders, mais il faut cibler des mots-clés plus spécifiques, plus long tail et moins concurrentiels. Il faut se créer de nouvelles opportunités de visibilité et de positionnements. Très intéressant, et les choses dites par les experts confirment la donne !

Voici quelques slides lors de mon live tweet :

Suite à la conférence de SNCF et Myposeo, nous avons parlé de silo d’informations et de netlinking ! La conférence était donnée par RocketLinks et Sylvain Vidal. En résumé, il faut créer des contenus régulièrement, y attribuer un rythme de publication, et aller trouver des liens externes thématisés, même si ces liens sont de moindre qualité versus un gros site … mais qui n’a pas la même thématique du site cible.

Cela permet réellement de générer une augmentation de trafic.

On voit sur la photo (veuillez l’agrandir !) de mon second tweet qu’en 10 mois, le trafic SEO a bien augmenté !

On a ensuite eu une petite pause café avec des selfies à gogo car une borne était là, et c’était trop bien 😀 (je vous poste les selfies à la fin de l’article) !

On a repris avec une conférence de RadioFrance (par Déborah Botton) et AT Internet, où on voit que le moteur Google est friand de contenu chaud et d’actualités : 95% du trafic arrive par les pages d’actualité et/ou contenu chaud ! Il existe bien évidemment des opportunités SEO avec l’AMP aussi maintenant pour des sites d’actu.

Puis la pause déjeuner est arrivée !! On a grignoté quelques petites choses avec Ségolène, et on est parties au Mcdo ! >< #sundae #McFlurry

Ensuite on a enchaîné l’après midi avec les fameuses tables ronde du WLS. La première a porté sur l’avènement de l’intelligence artificielle, et si les leviers SEO actuels qu’on connaît vont perdre de leur impact. Parmi les speakers, certains y croient, d’autres non. Personnellement, je pense qu’on va tout simplement s’adapter aux évolutions, comme on le fait depuis des années !

Puis, on a eu une seconde table ronde sur le SEO à l’international ! On aime ! Mon dada !

L’idée a retenir est que l’international doit se gérer de façon multilingue. Les contenus doivent être adaptés aux marchés locaux, et les traductions littérales ne marchent pas ! Oui, je peux vous assurer qu’avec 5 à 6 ans d’expérience là dedans, je confirme qu’il faut s’adapter, et s’aider de natifs.

Et … finalement on a eu la conférence de Gary Illyes ! Des conseils intéressants qui confirment la donne (et des suppositions que j’avais) ont été donnés par le porte-parole de Google. Je vous mets mon live tweet :

C’était vraiment une journée intense et super cool ! Je vous mets nos moments détentes ci-dessous (avec Zohra, la nouvelle présidente du SEO Camp, moi en tant que Immediate Past President et Sego, administratrice de l’asso !) :

Une belle journée, et on souhaite que l’édition 2019 sera tout aussi intense et bien !

Bon courage à tous !

V̩ronique Duong РPassionn̩e et experte SEO РDirectrice @Rankwell

 

Bonjour tout le monde !

Je fais effectivement un retour très tardif sur les SEMY Awards et la QASEO qui se sont déroulés au SMX France 2018 les 12 et 13 juin 2018 ! Je préviens tout de suite que je n’ai assisté à aucune conférence également (on se demande pourquoi je vais aux événements LOL … ah bah si pour l’organisation des choses sur place …) !

La semaine du SMX France a été une semaine de malade (excusez moi le terme) car je courais littéralement partout, partout ! J’étais à droite à gauche tout le temps ! J’aime avoir beaucoup d’activité, mais j’aime aussi me poser un peu de temps en temps (comme tout le monde quoi haha). Ah oui, et en plus, juste avant le SMX France, c’était le SEO Camp Day Lyon ! FULL OF SEO !

Je vous mets les images que j’ai sur le SMX France ci-dessous :

La QASEO (surveillance) :

Les SEMY Awards :

C’était très cool de remettre le prix de la meilleure campagne SEO à Resoneo :

Sur ce, c’est l’été et profitons du soleil ! A la rentrée, je sens que ça va dépoter (il parait qu’une soirée sur le SEO international est en train de se préparer … on vous en dit plus très prochainement :))

Bon courage à tous !

V̩ronique Duong РDirectrice chez Rankwell et M̩ga passionn̩e du SEO et webmarketing

Bonjour tout le monde !

Le 8 juin 2018, c’était le SEO Camp Day à Lyon ! Je faisais surtout partie de l’organisation, et je préfère dire tout de suite que je n’ai pas pu assister aux conférences (sauf celle de Paul Sanches) car j’étais tout le temps à droite, à gauche ! Par contre, j’ai pu surveiller la QASEO, et il s’avère que c’est une certification difficile car j’ai eu des retours où les personnes ne s’attendaient pas du tout à ce niveau de difficulté.

En revanche, j’ai pas mal discuté avec les participants, et certains aimeraient que les ateliers SEO Camp reviennent, qu’on en dise plus sur les certifications CESEO et QASEO (comment se préparer, etc.), et je comprends tout à fait ces demandes ! On en discute souvent en interne, et on tente de trouver le meilleur format pour répondre aux attentes de tout le monde.

Je vais faire une vidéo prochainement pour expliquer (à nouveau) comment je me suis préparée pour la CESEO que j’ai passé il y a quelques années. La vidéo devrait être publiée pendant ces vacances d’été (ce n’est pas parce que certains sont en vacances qu’on arrête toute activité !)

Sinon, voici un petit retour en images (tweets) du SEO Camp Day Lyon 2018 :

Les salles de conférence étaient blindées ! Cela est bon signe, mais cela veut aussi dire qu’on devra changer de lieu l’an prochain si on veut faire entrer tout le monde (ou alors qu’on nous prête des salles plus grandes :)).

En tout cas, c’était une superbe 2e édition du SEO Camp Day Lyon, et je suis super contente d’avoir pu présider cette édition !

Bon courage à tous !

V̩ronique Duong РDirectrice chez Rankwell et Grande Passionn̩e par le SEO !

Bonjour tout le monde !

Le SEO Camp a organisé un apéro multi-ville le jeudi 31 mail, et la ville de Paris y a participé ! Le sponsor national de l’apéro est l’hébergeur web O2Switch, et le sponsor local était Rankwell, ma petite agence search internationale ! 🙂

Pour cette deuxième édition, un bar à pétanque a été choisi pour Paris ! On avait comme animations : pétanque, baby foot, quiz, etc.

Il y avait donc une bonne ambiance, et on a reçu que des retours positifs. Et comme vous pouvez l’imaginer, quand il y a une trèèès bonne ambiance dans le bar, bah il y a beaucoup de bruit ! Quand on a présenté l’association SEO Camp ainsi que les sponsors, on avait du mal à nous entendre ><

Une image vaut mille mots (même si mille mots est meilleur pour les SEO haha), je vous mets les photos de la soirée ci-dessous :

C’était vraiment un bon apéro qui a donné pas mal de visibilité à l’association et aux sponsors ! Les participants posaient beaucoup de questions, et étaient très curieux pour en savoir plus sur les différentes entités. On devrait avoir gagner des adhérents ;))

Bon courage à tous … et pensez à vous amuser dans la vie aussi !

V̩ronique Duong РDirectrice chez Rankwell et grande passionn̩e du SEO

Bonjour tout le monde !

Pour ceux qui font une veille régulière sur les actualités SEO, vous savez déjà que le 8 juin 2018, le SEO Camp organise un SEO Camp Day à Lyon ! On sera dans les mêmes locaux que pour la première édition :

ISEG – Marketing & Communication School
86 boulevard Vivier Merle
69003 Lyon
La première édition a été un vrai succès, et je suis ravie de pouvoir présider cette deuxième édition ! On est en train de faire les derniers préparatifs, de finaliser le programme, de revoir les derniers éléments, et wow, c’est la course avec le temps !
Je vous communique les tarifs que vous pouvez trouver sur le site officiel : SEO Camp Day Lyon 2018
Tarifs (repas de midi compris) :
  • 80€ TTC
  • 60€ TTC pour les adhérents
  • 40€ TTC pour les adhérents étudiant ou à la recherche d’un emploi (envoyez un justificatif à contact@seo-camp.org).

 

Le programme final sera en ligne, et on vous promet déjà des conférences de qualité, et des intervenants captivants ! 🙂

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A très vite au SEO Camp Day Lyon 2018 !

Bon courage à tous !

V̩ronique Duong РDirectrice chez Rankwell et Pr̩sidente SEO Camp

Bonjour tout le monde !

Un petit article assez court pour vous faire part de mon retour sur l’événement Les Trophées du Web organisé par les étudiants de l’école ESCEN. J’ai été invitée à parler en table ronde avec Nicolas Plantelin, responsable SEO chez OUI SNCF. La soirée fut intense ! Pixalione, Vente Privée, Bily, etc. étaient également présents.

Avec Nicolas Plantelin, on a abordé les sujets stratégiques pour le SEO en 2018 : Mobile-first, AMP, Voice search, Content Marketing, etc. Notre table ronde a durée environ 20-30 minutes. L’échange avec Nicolas était vraiment intéressant !

Retours en images :

L’expérience fut intéressante, mais avec plus de communication en amont, cela aurait été encore plus cool ! En tout cas, cela me fait toujours plaisir de partager mes connaissances sur le référencement naturel avec des étudiants motivés, passionnés, car on contribue à la nouvelle génération 😉

Bon courage à tous !

V̩ronique Duong РGrande passionn̩e par le SEO et Directrice associ̩e chez Rankwell

 

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