Hello tout le monde !

Je vous propose un nouvel article sur une petite technique de référencement sur le nom de la marque et les noms de produits que j’appelle le « SEO Branding« .

Je travaille beaucoup les mots-clés génériques, et un peu moins les mots-clés contenant le nom de la marque. Cependant, il est en effet essentiel de travailler ces mots aussi (personnellement, je ne travaillais pas à fond sur le référencement de marques car je me disais (et je me dis toujours) que si on ne connait pas ces marques, les sites auraient beaucoup de mal à être visibles …).

De ce fait, il ne faut pas négliger la mise en valeur de la marque et de vos produits (leurs noms) lors de l’implémentation des actions SEO (études de mots-clés, localisation des mots, etc.). Quand je parle de SEO branding, je pense surtout aux sites e-commerce qui peuvent classés avant votre site … alors que vous êtes la version authentique et fiable !

C’est pour cela que vous devez absolument tenter d’être 1er sur votre marque pour :

1) Votre référencement
2) Votre E-réputation

Je vous donne quelques petites astuces pour référencer votre site sur votre marque et vos noms de produits. Je prends l’exemple de Sasa (équivalent de Sephora à Hong Kong) :

1) Utilisez Google Keyword Planner pour trouver les mots-clés les plus pertinents liés à votre marque et à vos produits (noms, déclinaisons, etc.)

2) Mettez les mots-clés sélectionnés au début des balises title des pages web concernées

3) Patientez (les crawls des moteurs de recherches peuvent être plus ou moins longs … )

4) Faites une veille régulière de vos résultats de recherche pour voir si votre marque est toujours bien visible dans les SERP :

Le page d’accueil de Sasa

Le site de Sasa, dans les résultats de recherche, positionné en 1er sur sa marque :

Bon courage à tous !

Véronique Duong –

PS : je ne travaille pas pour Sasa ! C’est un exemple que j’ai pris au hasard 😉

Logiciel de veille | Flux RSS chinois | Résultats

28 juin 2013

Chine, Hong Kong, J'ai testé ..., Réferencement naturel (SEO), Traitement automatique des langues, Veilles, Web

4 Commentaires

Bonjour à tous !

Avec l’approche de la fin de Google Reader, j’ai récemment pas mal retravaillé et innové mon logiciel de veille pour le détourner en agrégateur de flux RSS (j’ai déjà fait un article sur ce sujet il y a quelques jours). Je ne veille pas que du français ou des langues latines, mais également du chinois.

De ce fait, il me faut un outil très efficace qui soit bien encodé pour me collecter automatiquement des informations chinoises qui soient lisibles. J’ai fait un petit test de mon AUTOVEILLE Monitoring en utilisant QQ comme cobaye.

Voici le flux RSS en question: http://n.rss.qq.com/rss/tech_rss.php

1) Passage du flux RSS dans mon logiciel de veille pour automatiser la veille (extrait du script Perl):

2) A la sortie, on obtient un fichier XML (proccessus habituel de la chaine de traitement):

3) Conversion du fichier XML en fichier Excel (très pratique pour classer les news et les trier)

4) Il suffit de cliquer sur l’URL de l’information pour l’ouvrir dans le navigateur (ici, j’ai cliqué sur le premier lien qui est devenu violet):

Même si vous ne savez pas lire le chinois, vous pouvez reconnaître que c’est la même nouvelle grâce au titre (avec les mots-clés CEO, BB10 et Playbook) et l’emplacement des caractères.

L’article est donc parfaitement rapatrié et complet. A partir de là, on peut faire la curation de données ou constituer un corpus de textes.

Bon courage à tous !

Véronique Duong –

Ingénieure linguiste pour la vie 😉

SEO multilingue: pas de traduction littérale !

23 Mai 2013

Chine, Hong Kong, J'ai testé ..., Réferencement naturel (SEO), SEO Naver, Taïwan, Web

2 Commentaires

Bonjour tout le monde 🙂

Aujourd’hui, je vais vous parler un petit peu de SEO, et plus particulièrement de SEO multilingue. Je gère plusieurs projets SEO dans différentes langues, et j’ai quelques petits conseils à vous donner si vous aussi, vous faites ou souhaitez faire du référencement naturel multilingue.

Je travaille dans 4 langues: français, anglais, mandarin et cantonais. Elles sont toutes très différentes les unes des autres. Sémantiquement parlant, dans différentes langues, un même concept ne s’exprime pas du tout dans les mêmes formes. Il y a donc une grande étape d’analyse sémantique à faire via les forums, les blogs, les sites communautaires, par exemple, du pays en question pour trouver la phraséologie / terminologie.

Voici quelques petits conseils principaux que je peux donner (après les études de cas et les tests que j’ai effectués):

1) Utilisez le générateur de mots-clés du moteur de recherche le plus utilisé du pays (Baidu, Naver, Yandex, Yahoo! Japan, etc.)

2) NE traduisez PAS littéralement les mots-clés. Il faut faire des adaptations de ces mots. J’ai fait la mauvaise expérience de deux ou trois cas (surtout en chinois) avec des traductions littérales des expressions clés. Ces traductions n’étaient pas du tout recherchées par les internautes, et de ce fait, je n’ai pas pu les intégrer dans le site.

3) Si possible, faites des études de mots-clés directement dans la langue de travail. C’est la meilleure façon de s’assurer d’une bonne qualité et d’une haute pertinence.

4) Si possible (également), discutez avec des internautes et des experts métiers qui travaillent ou sont passionés par les domaines dans lesquels vous travaillez le référencement naturel. C’est ainsi que vous enrichir votre « vocabulaire ».

5) Utilisez les réseaux sociaux du pays 🙂 Par exemple: Weibo, Tencent, etc. pour la Chine

J’ai récemment créé une communauté de SEO multilingue sur Google+, n’hésitez pas à la rejoindre ! C’est par ici: https://plus.google.com/u/0/communities/117188661633379266436

SEO Multilingue: astuces et conseils

Bon courage !

Véronique Duong –

AUTOVEILLE

Baidu Paid Search ou Baidu « Keyword Generator »

22 Mai 2013

Chine, Hong Kong, J'ai testé ..., Réferencement naturel (SEO), Taïwan, Web

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Bonjour tout le monde !

Je reviens avec un article sur l’outil de générateur de mots-clés chinois, Baidu Paid Search. J’avais déjà fait un article (Baidu « Keywords Generator » 百度推广) sur cet outil SEO, mais je n’étais pas allée dans les détails. C’était juste une rapide introduction à Baidu Paid Search.

Si vous avez lu mon premier article, vous avez déjà vu à quoi ressemble l’interface. Je vais tout de même vous faire un article détaillé cette fois, et vous montrer étape par étape Baidu Paid Search.

Je vous invite à utiliser le navigateur Internet Explorer (pour plus de stabilité). Veuillez cliquer sur les images pour les agrandir.

1) En vous connectant, vous tombez sur l’interface ci-dessous. Pour accéder au générateur de mots-clés de Baidu, il faut cliquer sur le 2e onglet (pour ceux qui ne savent pas lire le chinois, j’ai mis une petite flèche rouge pour vous guider :))

2) Ensuite, après avoir cliqué sur le deuxième onglet, on tombe sur cette page (à chaque fois que vous cliquez sur une rubrique, Baidu l’ouvre dans un nouvel onglet de votre navigateur … la plupart des sites chinois font cela … ils mettent des _blank partout :p). Pour accèder au générateur de mots-clés Baidu, il faut cliquer sur la dernière rubrique (encadré orange)

3) Après avoir cliqué sur cette rubrique, vous trouverez toutes les annonces en cours, et toutes les données qui vont avec (CPC, CTR, QS, etc.). Mais ce qui nous intéresse ici, c’est le SEO, et le sujet du jour … c’est accèder à Baidu « Keyword Generator ». Cliquer sur l’onglet encadré en rouge:

4) Et voilà, nous sommes (enfin !) arrivés dans le générateur de mots-clés de Baidu. Il n’y a pas la fonction « export CSV » sur Baidu, donc pour récupérer les mots-clés, cliquez sur ceux qui vous intéressent, et copier / coller les dans un Excel.

Si vous vous concentrez uniquement sur la Chine continentale, je vous conseille d’utiliser Baidu pour faire vos études de mots-clés. Par contre, si vous travaillez également sur Hong Kong ou Taïwan, je vous conseille d’utiliser Adwords.

Si vous avez des questions, n’hésitez pas à me les poser par mail ou dans les commentaires 🙂

Bon courage !

Véronique Duong –

PS: Je viens de finir une conf call en cantonais avec Hong Kong sur le SEO de la Chine continentale … très intéressant de parler de référencement naturel avec un autre pays ! Les logiques restent les mêmes.

Analyser des verbatims en Cantonais (粵語)

1 Mai 2013

Chine, E-réputation / Opinion mining, Hong Kong, J'ai testé ..., Veilles, Web

2 Commentaires

Bonjour tout le monde !

J’espère que vous allez bien ! Alors un petit article très rapide pour vous parler d’analyse de verbatims / d’opinions en cantonais. Les internautes aiment l’originalité, et jusqu’à présent, vu que j’ai rarement vu des articles ou des travaux sur la langue cantonaise (粵語), je me lance ! GO !

Avec la Chine qui monte en pleine puissance, et Hong Kong qui est très très présent sur les marchés économiques et commerciaux, les entreprises européennes ont tout intérêt à s’intéresser aux marchés asiatiques.

Bon, pour ceux qui ont eu la curiosité de lire ma biographie ou mon profil Linkedin, vous avez dû voir que le cantonais est ma seconde langue maternelle. Cette langue est très très orale, et ce n’est que très récemment qu’elle a commencé à avoir ses propres caractères. Hong Kong a été à l’initiative de cette nouvelle écriture. Très bizarrement, je n’ai jamais appris à lire le cantonais, mais dès que j’ai eu ces caractères sous les yeux, j’ai réussi à les prononcer. Je pense que grâce à ma maîtrise du chinois mandarin, cela m’aide beaucoup.

Quand j’étais en Master 1 (wow, on remonte le temps là), j’avais effectué une recherche sur trois langues chinoises dont le mandarin, le cantonais et le teochew. Ces trois langues sont très très différentes les unes des autres. Vous pouvez lire le PowerPoint de cette recherche sur mon profil Academia.edu >> Linguistique comparative des langues chinoises aux langues occidentales.

Comment reconnaître qu’un verbatim est écrit en cantonais ?

Si vous lisez le mandarin, vous allez facilement lire un verbatim écrit en caractères chinois, par contre si vous tombez sur des caractères un peu « bizarre » dont vous n’avez jamais vu, cela est fort probable que c’est du cantonais. Quelques caractères chinois et cantonais qui veulent dire la même chose:

Exemple 1

Mandarin: 没有

Cantonais: 冇

Français: ne pas avoir

Exemple 2

Mandarin: 是

Cantonais: 係

Français: être / oui

Exemple 3

Mandarin: 什么

Cantonais: 乜

Français: quoi ?!

Vous voyez que les caractères chinois et cantonais ne se ressemblent pas du tout.

Pour finir cet article, je termine sur l’analyse d’un verbatim en cantonais rien que pour vous !

Traduction: « Y a-t-il quelqu’un qui aurait déjà acheté une Rolex sur le site web hong kongais (chxxxx24), j’ai déjà posé des questions pour une montre 1166713ln (ref. de la montre) neuve vendue à 7000, dois-je faire confiance ? »

Tonalité: Doute de l’internaute vis à vis du site web / Demande d’avis / A déjà démarché auprès du site (globalement négative)
Par ailleurs, comment voulez-vous qu’une machine repère la tonalité de ce verbatim ? Il n’y a aucun terme à tonalité (joie / peine) dans ce contenu.

Bon courage ! 😉

Véronique Duong –

Optimiser des images en SEO

15 avril 2013

Chine, Hong Kong, Réferencement naturel (SEO), Web

1 commentaire

Bonjour !

Tout référenceur sait que les moteurs de recherche, et en particulier Google, adorent le contenu textuel riche et unique. Mais comment faire quand on a un site avec beaucoup d’images ?

Quelques astuces:

1) Bien optimiser les balises title

2) Bien optimiser les légendes des images

3) Bien optimiser les attributs « alt » des images

4) En termes de ranking, la balise méta description n’a pas de poids, mais il ne faut pas la négliger: une accroche doit y être pour attirer les internautes.

5) Donner du sens textuel à l’image 😉

Victoria Peak de Hong Kong en noir et blanc Source: http://h1.mabellephoto.com

Bon courage à tous !

Véronique D.

Faire du SEO multilingue

12 avril 2013

Chine, Hong Kong, Réferencement naturel (SEO), Web

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Bonjour !

Une petite news pour vous parler de SEO multilingue ! Comme vous l’aurez remarqué, je vous parle souvent de Baidu, des réseaux sociaux chinois, etc. Oui, parce que je travaille non seulement sur le SEO occidental, mais également le SEO sur les autres moteurs de recherche internationaux. Je me spécialise sur toutes les problématiques du web chinois.

Si vous avez un site avec plusieurs versions dans différentes langues, vous devez mettre la balise <link rel= »alternate » href= »SITE » hreflang= »LANGUAGE » /> dans la partie <head> de vos pages web multilingues.

De plus, vous pouvez mettre la balise <link rel= »alternate » href= »http://example.com/ » hreflang=« x-default » /> pour définir une langue par défaut que Google déterminera comme étant la meilleure pour l’internaute si jamais aucune page ne semble être qualifiée pour ce dernier.

Vous pouvez lire la news sur l’attribut hreflang= »x-default ».

SEO multilingue

Bon courage 🙂

加油！！

Véronique Duong

Comparer Google Adwords HK / CN et Baidu Trends

7 avril 2013

Chine, Hong Kong, Web

2 Commentaires

Bonjour !

Pour mieux comprendre les comportements de Google Adwords Hong Kong / Chine et Baidu Trends au niveau du volume de la recherche des mots-clés, j’ai décidé d’effectuer une petite comparaison sur deux mots: « jaeger lecoultre » et « 积家 » (en chinois).

Les résultats sont très très intéressants. A Hong Kong, « 积家 » est très peu recherché par les internautes. Il n’y a qu’environ 210 recherche par mois.

En revanche, « jaeger lecoultre » est beaucoup plus recherché: 2900 recherches par mois à Hong Kong. Entre 210 et 2900, on voit qu’il y a une grosse différence, et qu’il faudrait mieux préférer utiliser de l’anglais à Hong Kong que le Chinois.

En Chine, les résultats sur Google Adwords Chine sont également intéressants à étudier. Pour « jaeger lecoultre », on aurait également environ 2900 recherches par mois en Chine continentale.

Je me demande si ce 2900 ne prend pas en compte l’ensemble des recherches effectuées sur un même mot-clé pour l’ensemble des territoires « chinois » (Chine, Hong Kong, Macau, Taïwan, etc.). Une étude va être menée sur cette problématique.

En revanche, on constate que « 积家 » est beaucoup plus recherché en Chine continentale qu’à Hong Kong. On a un score de 1900 contre 210 recherches par mois, ce qui n’est pas minime. Il y a presque 10 fois plus de recherches en chinois (après il faut prendre en compte que la Chine est aussi presque 30 fois plus grande que Hong Kong, et donc beaucoup plus peuplée !).

En Chine, mieux vaut préférer l’emploi du chinois que de l’anglais pour être sûr d’acquérir un maximum de visiteurs et de trafic sur le site / blog.

Et qu’en est-il de Baidu ? Regardez les résultats ci-dessous, et vous comprendrez très vite:

Dans le graphique, en orange, c’est le terme en alphabet « jaeger lecoultre », et en vert le terme chinois « 积家 ». Les résultats sont évidents: les Chinois continentaux recherchent essentiellement en chinois, et même pour les marques ! (vous avez bien la preuve là !)

Pour notre cas présent, ce sont les villes de Shanghai et de Pékin qui recherchent le plus « 积家 », ce que je trouve normal car elles font partie des villes les plus riches et modernes de la Chine.

Pour résumer, si vous souhaitez vous lancer dans le web chinois (pour le SEO / SEM surtout):

– Faites traduire votre marque, votre slogan, votre site web en chinois

– Attention aux écritures simplifiées et traditionnelles. A Hong Kong et Taïwan: traditionnelle (encodage Big5) et en Chine: simplifiée (encodage GB2312)Ce n’est pas du tout pareil ! Si vous vous trompez sur cela, votre site (pages HTML) risque d’être illisible.

– Si vous êtes réputés (grande marque de luxe, notoriété, etc.), ciblez votre stratégie vers les villes les plus riches et modernes de la Chine (Shanghai, Pékin, Hangzhou, etc.)

Bon courage !

Véronique Duong

–

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