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Archives de Tag: Astuces et conseils SEO

[REPUBLISH] Comment faire un audit d’e-réputation ? Le cas de findus

15 octobre 2018
E-réputation / Opinion mining
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Bonjour tout le monde !

Jusqu’à présent, j’ai publié pas mal d’articles sur le SEO, et peu d’astuces sur le Personal Branding, l’E-réputation, le Community Management, etc. C’est pourquoi, aujourd’hui, j’ai décidé de vous proposer un tutoriel sur comment réaliser un audit basique d’e-réputation d’une marque, d’un produit, ou d’une personne célèbre.

Je vais prendre le cas de Findus pour illustrer notre audit. Je tiens à préciser que je ne travaille pas pour cette marque, ni pour une agence qui travaille avec cette dernière. Je l’ai choisi uniquement dans le but de montrer que la gestion d’une e-réputation sur le web est quelque chose qui prend du temps et qui peut coûter chère si on n’y fait pas attention.

Pour commencer, je vais saisir des requêtes dans les moteurs de recherche en rapport avec notre produit, notre marque ou notre nom afin de voir quels sont à peu près la polarité des résultats (négatifs ou positifs ?)

Par exemple, des résultats à tonalité négative remontent en 1ere page lorsqu’on tape la marque (fraude à la viande de cheval en 2013) :

e-reputation-findus-autoveille

Les 3 premières pages des résultats des moteurs sont cruciales pour l’e-réputation et l’image en ligne d’une marque.

Une petite recherche sur les réseaux sociaux les plus populaires permet d’avoir une idée encore plus précise sur l’avis des consommateurs.

Sur Twitter :

twitter-findus-autoveille

Sur Google+ :

Google + Findus - E-réputation ASVD

Sur Facebook :

E-réputation de Findus sur Facebook - ASVD

Sans parler des sites d’actualités où les internautes laissent leurs commentaires et avis :

Findus - Verbatims d'internautes sur les sites d'actualités - ASVD

Avec ces premiers éléments, on s’aperçoit déjà que l’e-réputation de Findus est au plus bas. Un mini audit de ce type vous permet déjà de vous faire une idée importante sur un produit, une marque ou une entité. Si vous découvrez des choses négatives sur vous, il faudra faire publier du contenu positif et changer / ré-adapter la stratégie de communication.

Ce n’est qu’après avoir effectué un audit, qu’on peut réellement commencer à collecter (massivement) des données (verbatims, commentaires, etc.) pour pouvoir les analyser, et donner des recommandations par la suite.

Si vous êtes intéressés par les services de communication digitale proposés (SEO, e-reputation, etc.), et que votre visibilité en ligne est importante pour vous … contactez-moi pour en discuter !

Bon courage !

Véronique Duong – Passionnée par le SEO et l’E-réputation

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Le SEO expliqué et vulgarisé dans des mots simples ! SEO pour grands débutants

14 février 2018
Réferencement naturel (SEO), Stratégie Webmarketing
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Bonjour à tous !

Ahhh c’est la Saint Valentin, et mon amour pour le SEO est toujours aussi passionnel ! J’ai décidé de rédiger cet article pour vous expliquer le SEO dans des mots ultra simples, dans un langage de tous les jours afin que les plus grands débutants, voire le grand public général (eh oui !) puissent comprendre de quoi on parle !

Aller, c’est parti avec quelques éléments techniques d’abord ! 🙂

Déjà, selon moi, le SEO ou le référencement naturel est un ensemble d’actions techniques, sémantiques et de partenariats, visant à améliorer la visibilité d’un site web dans les moteurs de recherche.

SEO technique

Accessibilité et temps de chargement

Crawl

En arrivant sur un site web, les moteurs de recherche regardent en premier le robots.txt afin de voir s’ils peuvent tout visiter (ou crawler) sur un site. S’il existe des restrictions (Disallow: /), les moteurs sautent les dossiers restreints, et vont directement voir les dossiers autorisés.

Le robots.txt permet de restreindre ou d’autoriser le crawl d’un répertoire ou d’une page web.

Indexation

Après être entrés dans les différents dossiers autorisés, les moteurs de recherche vont chercher les pages à visiter, puis à enregistrer (indexer) dans leurs bases de données.

Une fois l’enregistrement fait, ils stockent ces pages dans leurs systèmes, et au moment où un internaute effectue une recherche, les moteurs de recherche vont fouiller dans leurs bases afin d’afficher la meilleure page de réponses (page web du site) à l’internaute.

Le sitemap.xml aide à faire indexer un site plus rapidement.

Temps de chargement

Le temps qu’une page prend à se charger sur mobile et PC a un impact réel sur son référencement dans les moteurs de recherche. Plus une page met du temps à se charger, plus elle aura dû mal à bien ressortir dans les résultats de recherche des moteurs.

Il faut faire attention à ce point dès cette année car avec l’arrivée des nouveaux projets de Google et de Baidu, à savoir l’AMP (Accelerated Mobile Pages) et le MIP (Mobile Instant Pages), les versions mobiles des sites seront plus importants que les versions classiques sur ordinateur.

Une page web doit se charger en 3 secondes maximum.

Maillage interne

Une page web peut être indexée plus rapidement si elle est facilement trouvable dans la structure du site. En trois clics, depuis la page d’accueil, on doit accéder à l’information que l’on souhaite trouver (page produit, service, etc.). Au delà, la page est trop profonde et/ou mal maillée.

Le maillage interne a un impact important sur le classement des pages dans les moteurs de recherche.

seo-white-hat-autoveille pour grands débutants - véronique duong

 

Passons maintenant à quelques éléments liés à la sémantique :

SEO Sémantique

Title

Le title (ou titre de la page HTML) fait partie des éléments stratégiques à optimiser pour le bon référencement naturel de la page. Le title doit être composé d’un mot-clé générique du langage courant, d’une marque et d’un thème ou nom de produit.

Le title doit faire 58 caractères (espaces compris) maximum.

Meta description

La méta description (ou la description de la page HTML) fait partie des éléments stratégiques à optimiser pour le bon référencement naturel de la page. Elle n’a pas de poids spécifique pour le SEO, mais elle constitue un poids marketing puissant.

La méta description doit être composée d’une phrase accrocheuse, d’un call-to-action, d’un mot-clé générique du langage courant, d’une marque et d’un thème ou nom de produit.

La méta description doit faire 230 caractères (espaces compris) maximum.

Heading titles

Après les méta tags, les moteurs de recherche vont “regarder” les heading titles (ou les titres éditoriaux) d’une page web. Dans les heading titles, comme pour les titles, on doit y trouver des mots-clés et la thématique de la page. Les heading titles n’ont pas de limite de caractères mais doivent avoir entre 5 à 10  mots maximum.

Si vous avez des questions sur le SEO, si vous avez besoin d’une formation en SEO, écrivez moi à autoveille@gmail.com ou vduong@rankwell.fr

Bon courage à tous !

Véronique Duong – Consultante SEO certifiée CESEO & Directrice associée @Rankwell

Explications du PageRank, un principe qui existe toujours

26 avril 2017
Réferencement naturel (SEO), Stratégie Webmarketing
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Bonjour tout le monde !

 

Le PageRank est un indice conceptualisé par Google pour mesurer l’importance relative des pages web, en traduisant une notion de popularité. Elle est basée sur la topologie du web, c’est-à-dire sur l’étude des liens entre les pages.

Le PageRank repose ainsi sur un algorithme d’analyse élaboré par Larry Page, co-fondateur de Google, qui permet au moteur américain de calculer l’importance d’une page sur le web.

Si l’on tente de vulgariser ce qui se passe lors d’une requête, Google génère ses résultats de recherche de la façon suivante :

  • Trouver toutes les pages répondant à l’expression recherchée,
  • Classer les URLs suivant les critères « on page »…
    • …sémantiques tels que la présence des mots-clés importants dans le texte, dans les balises titres, dans les alternatives aux images, etc.
    • …techniques tels que l’accessibilité de la page, sa profondeur, son nombre de liens internes entrants (inlinks), sa rapidité à se charger, etc.
  • Lisser les résultats grâce à l’indice de popularité (PageRank) de chaque page.

google-explications-pagerank-autoveille

Les dérivés du PR : le TBPR et le PRi

Lorsqu’on parle de PageRank, il est également nécessaire de le distinguer avec deux de ses dérivés, le ToolBar PageRank (TBPR) et le PageRank interne (PRi), deux concepts également liés à la popularité d’un site.

  • TBPR

ToolBar PageRank (TBPR) : Il s’agissait d’un indicateur approximatif mais précieux, noté sur 10 et fourni publiquement par Google via sa barre d’outils ou par l’intermédiaire d’une extension de navigateur. Le principe était relativement simple : le ToolBar PageRank est un score allant de 0 à 10, permettant d’évaluer l’importance d’une page web selon Google, la page google.com étant la mieux notée (10/10). Cet outil n’était plus mis à jour depuis décembre 2013, puis a disparu définitivement en avril 2016.

Il ne faut pas pour autant interpréter cette disparition du TBPR comme celle du PageRank : Google utilise toujours cet indicateur-là, il ne le rend simplement plus accessible au public.

  • PRi

Le PRi est un indicateur de PageRank interne, aussi nommé Internal PageRank. Il reprend la même logique que le PR mais cantonné à l’intérieur d’un même site, pour déterminer les pages internes qui sont les plus “populaires” d’après les critères de Google. Autrement dit, le PRi permet d’identifier les pages qui reçoivent le plus de jus de liens au sein du site, permettant alors d’orienter cette diffusion de PRi vers les pages stratégiques en priorité. Le PR et le PRi sont deux indicateurs indépendants, il n’y a pas de liens entre eux.

Même si le PR n’est plus accessible publiquement sous la forme de Toolbar PageRank, l’indice du PageRank est toujours d’actualité et est toujours utilisé par Google dans ses algorithmes.

Si vous avez besoin d’aide pour travailler le netlinking de votre site, et que vous n’êtes pas bien technique (je peux comprendre), écrivez-moi à autoveille@gmail.com !

Bon courage à tous,

Véronique Duong – Consultante SEO certifiée CESEO 2014

Guide (ultra) complet sur le SEO pour ne rien oublier ! [Infographie]

16 mars 2016
E-réputation / Opinion mining, Mobile Marketing, Réferencement naturel (SEO), SMO, Stratégie Webmarketing, Traitement automatique des langues
3 Commentaires

Bonjour tout le monde !

Mon outil de veille automatique a rapatrié une méga infographie sur le SEO dans ma base de données ! Cette illustration est un guide qui donne beaucoup d’astuces pour ne rien oublier lorsqu’on fait du référencement naturel ! Elle est très longue, et je ne vais pas reprendre tous les points dans cet article, mais pour vous donner une idée introductive, elle aborde des points sur le SEO on-site, le SEO off-site et d’autres astuces annexes.

Et c’est sur ces autres points qu’on va se concentrer dans l’article (car j’estime que le SEO on-site et off-site, vous connaissez à minima si vous veillez et lisez régulièrement mon blog SEO :p).

Voici donc les astuces intéressantes auxquelles on n’y pense pas tout le temps …

  • Pensez aux réseaux sociaux, au SMO ! Optimisez votre visibilité, vos posts sur Linkedin, Pinterest, Facebook, Google+, etc.
  • Ajoutez les meta tags spéciaux réseaux sociaux (Open Graph, Twitter Card, etc.) dans vos codes HTML
  • Optimisez les taux de conversions en faisant de l’A/B testing, en regardant le taux de rebond (et comprendre pourquoi il serait élevé), et tout en continuant à garder un temps de chargement rapide
  • Tracez régulièrement les positionnements SEO de vos pages web sur différents mots-clés
  • Gérez votre e-réputation et surveillez là en permanence
  • Vérifiez régulièrement l’état de vos serveurs et leurs configurations
  • Pensez aux autres canaux qui peuvent vous apporter du trafic comme les vidéos YouTube, le podcasting (Apple Store SEO), la publication d’un livre (Amazon SEO pourrait être utilisé dans ce cadre), etc.
  • Surveillez les changements de guidelines ou algorithmiques de Google (leurs blogs de Webmaster Central sont très bien pour cela)
  • Planifiez vos vérifications de classements SEO et des liens externes du site

Cette super infographie a été créée par Leapfroggr (agence webmarketing aux Philippines) :

Guide ultra complet sur le référencement naturel, SEO - AUTOVEILLE

Je trouve que cette infographie donne vraiment des astuces super intéressantes ! Je les connaissais plus ou moins toutes, mais je dois avouer que je ne les applique pas forcément et systématiquement … par oubli justement ! Donc, pour ne rien oublier, je vais l’imprimer et la coller sur mon bureau !

Dites moi ce que vous en avez pensé dans les commentaires ou en m’envoyant un mail à autoveille@gmail.com

Bon courage à tous !

Véronique Duong – Consultante SEO certifiée CESEO

Astuces moins connues pour optimiser le SEO d’un site chinois sur Baidu [+ Infographie]

14 décembre 2015
Chine, Réferencement naturel (SEO), Stratégie Webmarketing
4 Commentaires

Bonjour tout le monde !

Aujourd’hui, je vous propose un article sur les étapes à prendre en compte pour optimiser le référencement chinois d’un site sur Baidu. L’infographie m’a été envoyée par Victor Lerat, et qui m’a gentiment demandé de la publier sur mon blog AUTOVEILLE =) Chose entendue, chose faite ! Donc, pour cette fois, je n’ai pas utilisé mon logiciel de veille pour trouver cette illustration ;).

Je ne vais pas reprendre et répéter tous les points dans l’article et l’illustration (très bien faite) de Victor, mais vous apporter quelques étapes et techniques en plus pour optimiser le SEO des pages web chinoises pour les moteurs de recherche chinois (HaoSou, Sogou, etc. se basent tous un peu sur Baidu …)

Voici quelques astuces en plus (qui sont peut être moins connues du grand public) pour optimiser un site chinois pour Baidu :

  • Avoir un site 100% en chinois simplifié
  • Avoir des URLs en chinois simplifié (Baidu supporte très bien les caractères chinois dans ses SERPs)
  • Ne pas utiliser le canonical tag, mais l’attribut rel=index
  • Avoir une version en https mais aussi en http car Baidu ne gère pas encore très bien les versions https (redirection 301 à mettre en place)
  • Avoir un sitemap XML bien fait (super important pour le crawling du site)
  • Privilégier les ETags pour le XML
  • Avoir un bon nombre de liens pour le netlinking (mais attention, il faut désavouer les liens de très mauvaise qualité si votre site est également destiné à apparaître dans Google .com en version chinois simplifié. Pour Baidu, l’outil de désaveu n’existe plus depuis juillet 2015 > Communiqué officiel ici : http://zhanzhang.baidu.com/wiki/407)

etc.

Vous pouvez trouver tous les articles pour avoir des astuces et des techniques sur ce blog AUTOVEILLE, et en attendant, voici la belle illustration en question :

Optimiser le SEO pour un site en chinois sur Baidu - SEO chinois - AUTOVEILLE

Bien évidemment, si vous avez des questions sur le search (SEO / SEA) sur Baidu, n’hésitez pas à m’envoyer un mail pour en parler ! Je me débrouillerais pour trouver du temps à répondre !

Bon courage à tous !

Véronique Duong – Consultante SEO certifiée CESEO

6 raisons qui démontrent que le SEO Local est un facteur pour le référencement

16 septembre 2015
E-réputation / Opinion mining, Mobile Marketing, Réferencement naturel (SEO), Stratégie Webmarketing, Traitement automatique des langues
1 commentaire

Bonjour tout le monde !

En effectuant ma veille d’informations avec mon logiciel de veille, je suis tombée sur une illustration avec des messages intéressants sur le SEO Local et son importance dans l’avenir du SEO. Je pense que la plupart des entreprises devraient s’y mettre dès aujourd’hui. Les requêtes associant les noms de lieux et une marque se font de plus en plus sur le web, et surtout depuis les appareils mobiles. Les gens sont souvent pressés, dans la rue, et cherchent une enseigne la plus proche en tapant [Nom de l’enseigne et le lieu].

Voici les messages que cette infographie, réalisée par TheSEOWhiz veut faire passer :

  • Près de 50% des recherches effectuées sur Google sont des recherches locales
  • Les recherches locales augmentent d’environ 3,5% par mois
  • 86% des internautes qui cherchent des informations locales achètent sur internet (et 14% dans les magasins)
  • 74% des recherches Google proviennent d’un appareil mobile
  • 56% des recherches locales sont effectuées sur le chemin / sur la route (« on the go »)
  • 86 million de personnes recherchent pour du business local

Du coup, pensez vraiment à mettre le SEO local dans votre To Do list ! 🙂

SEO Local et les raisons de son importance - AUTOVEILLE

Pour moi, optimiser correctement un store locator est super important. C’est à cet endroit qu’on doit mettre des mots-clés liés aux noms de lieux et mentionner la marque ou le nom de la société dans toutes les pages web.

Si vous voulez plus d’astuces sur le SEO local, n’hésitez pas à m’écrire pour en parler !

Bon courage à tous,

Véronique Duong – autoveille@gmail.com

5 Facteurs de classements #SEO principaux en 2015 [Infographie]

24 juin 2015
Mobile Marketing, Réferencement naturel (SEO), Stratégie Webmarketing, Traitement automatique des langues, Veilles
3 Commentaires

Bonjour tout le monde,

En effectuant ma veille du jour avec mon logiciel de veille, je suis tombée sur une petite illustration assez intéressante portant sur 5 facteurs principaux de classements en référencement naturel pour l’année 2015. Cette infographie n’est pas signée, et de ce fait, je ne sais pas à qui elle appartient. Si vous connaissez la source, merci de me la donner pour que je puisse citer l’auteur.

Avec cette petite infographie, on se focalise plus sur le SEO local, la personnalisation des résultats de recherche, les citations des marques (brand mentions), l’inbound marketing, etc. On constate que ce ne sont plus les critères on-page qui ont le plus de poids, mais ce sont les facteurs un peu plus externes au site qui jouent un rôle important désormais. Cela me paraît plutôt logique car un site qui a beaucoup de « votes » (liens, partages, commentaires, visites, etc.), devrait être mieux positionné qu’un autre.

Voici donc les 5 facteurs SEO principaux pour l’année 2015 :

  1. Optimiser les landing pages et les lisitings locaux avec des informations à forte valeur ajoutée pour booster sa présence locale
  2. Les résultats personnalisés auront de plus en plus de poids pour les mobiles (optimiser complétement votre site pour éviter toute pénalisation)
  3. Les mentions et les citations de marques (brand mentions) vont devenir aussi « puissants » que les liens : agissez comme une marque pour être traité comme une marque par Google
  4. Les signaux des réseaux sociaux agiront comme des facteurs d’expérience utilisateur. Les positionnements évolueront en fonction des relations bâties avec d’autres sites, et non plus vraiment sur les stratégies techniques habituelles
  5. L’inbound marketing devient également un vrai facteur de visibilité : des articles bien rédigés et informatifs qui attirent naturellement les internautes à partager vos liens sur leurs sites, etc.

Voici donc l’infographie (non signée) en question :

5 facteurs SEO principaux - AUTOVEILLE

Que pensez-vous de ces facteurs de classements proposés dans l’infographie ? Les citations de marques me paraissent importantes à prendre en compte dès à présent, et de ne plus se focaliser uniquement sur les mots clés génériques.

La personnalisation des résultats de recherche est également un facteur bien présent maintenant. Avec Google Now qui va commencer à prendre de plus en plus de place dans nos vies quotidiennes, les résultats de recherche seront totalement personnalisés à l’avenir.

N’hésitez pas à partager vos points de vue sur le sujet !

Bon courage à tous 🙂

Véronique Duong – autoveille@gmail.com

Comment éviter une pénalité de Google ? [Infographie] #SEO

13 mai 2015
J'ai testé ..., Réferencement naturel (SEO), Stratégie Webmarketing, Veilles
5 Commentaires

Bonjour tout le monde !

En faisant ma veille d’informations avec mon logiciel de veille automatisée, je suis tombée sur une infographie de Neil Patel traitant de cette question : « Comment éviter une pénalité de Google en référencement ? », et c’est ce que nous allons voir tout de suite !

Récemment (entre fin avril et début mai), je pense que Google a déployé une mise à jour de ses algorithmes car sur le net, on peut lire que plusieurs sites ont perdu des classements dans les résultats de recherche organiques, dont le mien ! Je me demande si c’était une MAJ Panda ou Penguin (ou peut être tout simplement de l’algorithme du Mobile-friendly ?).

L’auteur de l’infographie propose des guidelines intéressantes pour éviter de tomber dans le piège, et je vous invite à lire attentivement ce qui suit ! 🙂

Déjà, si vous semblez avoir été pénalisé, ne vous précipitez pas sur des changements de votre site, etc. Attendez un peu, attendez au moins 2 jours pour voir si c’est stable ou comment les choses vont évoluer. Si cela ne bouge pas, là vous pouvez commencer à intervenir.

Si vous faites du SEO sur votre site, évitez de :

  • créer des fermes de liens (Penguin ne va pas trop aimer)
  • cacher vos textes (pas de cloacking en 2015 …)
  • utiliser des programmes d’automatisation pour soumettre vos sites à Google dans l’idée de les faire indexer plus rapidement
  • utiliser massivement des mots-clés populaires qui n’ont rien à voir avec les thématiques de votre site
  • créer du Duplicate Content (malheureusement, je vois encore ce genre de cas partout !)

Vous pouvez utiliser le Guest Blogging pour vous créer des liens intéressants, mais évitez d’en abuser, car cela peut être vu comme une pratique non naturelle. Google peut également dévaluer les liens provenant de ce genre de publication. Les liens provenant du Guest Blogging ne peuvent pas dépasser 20% de vos liens entrants. Sinon, cela peut être vu comme une technique qui ne suit pas les guidelines de Google.

La stratégie à adopter pour éviter une pénalité serait la suivante :

  • se concentrer sur la pertinence : aux yeux de Google, le PR n’a presque plus de valeur, et la pertinence devient un critère important
  • diversifier les ancres de textes : évitez d’utiliser tout le temps les mêmes mots-clés (surtout les mots génériques)
  • se concentrer sur la marque du site (cela est plus facile de sortir un site d’une pénalité sur les mots-clés brand)
  • ne pas se lier ou s’abonner à des faux comptes sur les réseaux sociaux juste pour augmenter ses followers
  • augmenter la confiance du site en ayant un maximum de liens provenant des domaines en .edu, .gov  ou encore de sites populaires brandés

Voici l’infographie en question :

Comment éviter une pénalité de Google - AUTOVEILLE

La conclusion que je peux tirer de cette illustration, est que la marque devient très stratégique. Pour mieux se sortir d’une pénalité de Google, il vaut mieux se concentrer sur l’image de la marque et les mots-clés dits « brand ». Pour le moment, ma marque est toute petite, mais je vois qu’il y a quand même des recherches rien qu’avec le mot « autoveille » :

AUTOVEILLE sur Keyword Planner

Je souhaite faire bouger les choses et que ma marque grandisse de plus en plus. Je vais tout faire pour. Mon objectif est de développer le plus possible, sans m’arrêter. Je ne sais pas jusqu’où je pourrais aller, mais je me dis que si tous les jours je fais quelque chose pour elle, elle va continuer à grandir et à évoluer. Je travaille sur ce projet depuis près de 4,5 ans et je ne m’en suis jamais lassée 🙂

Voilà, j’espère que cet article vous aura plu et n’hésitez pas à le repartager, à le commenter, etc.

Bon courage à tous !

Véronique Duong – autoveille@gmail.com

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