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Rappel de l’importance de la veille stratégique et de ses enjeux

16 novembre 2016
Stratégie Webmarketing, Traitement automatique des langues, Veilles
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Bonjour tout le monde !

Dans cet article, je vais vous parler de l’importance de la veille en m’appuyant sur une infographie que mon système de veille a collecté pendant son crawl. Maintenant, je fais beaucoup de SEO, et on me connaît comme « Consultante SEO (Baidu) » que « Consultante en veille stratégique », alors que j’avais commencé par ce métier. J’ai appris le SEO toute seule, et grâce à ma veille informationnelle à l’époque. Je me forme énormément grâce aux informations pertinentes que je collecte, et c’est aussi comme ça que je me suis spécialisée sur Baidu, car j’ai vu qu’il y avait quelque chose à faire entre le SEO, le TAL et la Chine !

Dans l’infographie ci-dessous, signée ARIST Bretagne et créée en 2013, on reprend des points essentiels de la veille et pourquoi il faut en faire en permanence, et lire les articles qui s’y trouvent. Cela demande du temps, et c’est pour ça qu’il faut avoir de bons outils de veille pour réduire la phase de tri d’articles et de contenus au maximum !

Voici les points et les objectifs principaux de la veille :

  • Anticiper les enjeux pour mieux définir sa stratégie
  • Surveiller ses concurrents et les nouveaux
  • Être à l’écoute de ses clients
  • Trouver de nouveaux débouchés et se diversifier

J’ajouterai aussi :

  • Se former et apprendre plus sur un domaine
  • Être pionnier en innovant
  • Montrer aux clients qu’on sait trouver l’information aux bons endroits

Cependant, il y a des freins qui empêchent parfois d’avancer :

  • Le manque de temps (eh oui, veiller prend du temps !)
  • La transformation en leviers d’action
  • L’analyse et la synthèse des informations collectées

Je pense que pour y arriver, il faut vraiment se dégager au moins 1 à 2 heures par semaine pour faire de la veille. Ce n’est pas une perte de temps, mais quelque chose qui est totalement nécessaire pour toutes les boîtes.

l'importance de la veille stratégique et de l'intelligence économique - AUTOVEILLE

Si vous avez des questions sur la veille stratégique, les outils de veille, comment mettre en place un système de veille, etc. vous pouvez m’écrire à autoveille@gmail.com !

Bon courage à tous,

Véronique Duong – Consultante SEO certifiée CESEO et Consultante en veille stratégique 🙂

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Calcul du KEI (Keyword Efficiency Index) – Pertinence finale d’un mot-clé pour le SEO

12 septembre 2016
Réferencement naturel (SEO), Stratégie Webmarketing, Traitement automatique des langues
3 Commentaires

Bonjour tout le monde,

Je viens de remarquer que je n’ai jamais posté un article sur le KEI (Keyword Efficiency Index) qui permet de déterminer la pertinence finale d’un mot-clé pour le SEO. Je ne vais pas aller par quatre chemins, mais aller directement droit au but.

Pour calculer le KEI, on doit faire ce calcul :

calcul-KEI-mesure-statistique-SEO - AUTOVEILLE

Voici un exemple concret pour illustrer la notion du KEI qui peut paraître un peu abstraite. Prenons l’exemple des montres de luxe, un domaine que je connais plutôt bien maintenant, après avoir travaillé 3 ans et demi avec des clients de ce secteur.

Données pour le KEI :

Pour « montre de luxe », on a un volume de recherche de 8100 :

calcul du KEI mots-clés SEO - AUTOVEILLE

Et on a un nombre de pages indexées sur ce mot-clé de 8 960 000 :

calcul du KEI SEO - AUTOVEILLE

Calcul du KEI :

(8100 / 8 960 000) x 1000 = 0.90401785714

Interprétation du KEI :

Un bon mot-clé a un KEI entre 1 et 10 voire plus :

  • KEI<1 : Mot-clé sans grand intérêt
  • 1<10 : Bon mot-clé
  • KEI>10 : Mot-clé excellent

Ici, on a un mot-clé qui va être difficile de se classer dessus car il est très concurrentiel et très générique. Cette mesure permet d’avoir une idée de la pertinence et de la difficulté à se positionner dessus dans les moteurs de recherche. Pour le moment, il y a peu d’outils qui calculent le KEI … mais j’ai ma méthode à moi, grâce à un petit crawler fait-maison 😉 !

Sinon, pour vous présenter un outil payant qui fait aussi ce type de calcul, il y a Link Assistant, Rank Tracker : http://www.link-assistant.com/rank-tracker/

Si vous avez des questions sur le SEO Google, l’ingénierie linguistique, le SEO Baidu, etc. écrivez moi à autoveille@gmail.com !

Bon courage à tous !

V̩ronique Duong РIng̩nieure Linguiste & Consultante SEO certifi̩e CESEO

Le profil des utilisateurs de WeChat | Statistiques 2015 – 2016

13 juillet 2016
Chine, Réferencement naturel (SEO), SMO, Stratégie Webmarketing
3 Commentaires

Bonjour tout le monde,

En recherchant des informations pour ma veille stratégique sur le webmarketing chinois avec mon logiciel de veille automatique, je suis tombée sur une infographie très intéressante portant sur les statistiques de WeChat en 2015 – 2016. Je vous invite à la découvrir avec moi dans cet article !

L’infographie a été réalisée par chinaskinny, agence chinoise située à Shanghai.

En septembre 2015, on comptait environ 570 millions de personnes qui utilisent WeChat au quotidien. Parmi ces personnes, 60% d’entre eux sont âgés de 15 à 29 ans. Un chinois moyen de cette tranche d’âge a environ 128 amis sur la messagerie instantanée chinoise. Les personnes qui viennent d’être diplômées ont 20% d’amis en plus, peu après avoir commencé à travailler.

Le moment le plus actif de la journée sur WeChat est 22h (heure locale). En 2014, c’était 22h30. Les chinois sont donc plus actifs le soir sur WeChat, et si vous voulez publier quelque chose depuis la France, l’Europe sur vos comptes WeChat, c’est vers 14h – 16h qu’il faut le faire !

L’infographie donne également un petit aperçu du quotidien d’un chinois sur WeChat : de 7h00, au moment du lever, à 20h, au moment de regarder la TV et de se reposer, l’utilisateur ne quitte pas son smartphone !

WeChat a aussi des statistiques sur la tonalité des sentiments de ces utilisateurs ! Apparemment, les chinois de 30 à 60 ans sont plus heureux que ceux qui ont moins de 30 ans !

Un chinois lit environ l’équivalent d’un roman par mois avec les nombreux messages qu’il reçoit ! 😮

Sinon, depuis que WeRun existe, WeChat arrive aussi à avoir des statistiques sur les personnes qui vont faire une promenade après le diner entre 20h et 21h. Les stats pourraient faire sourire : si on compte tous les kilomètres marchés, il y en a suffisamment pour aller déjà jusqu’à la lune, et faire déjà plus de 260 allers-retours !!

L’illustration donne aussi d’autres informations, et je vous les laisse découvrir ci-dessous :

WeChat en 2015 : le profil des utilisateurs chinois - SMO SEO Chine - AUTOVEILLE

Cette infographie est super intéressante ! Provenant d’une agence chinoise, je pense que les données sont fiables. Qu’en avez-vous pensé ? En tout cas, n’hésitez pas à  m’écrire sur vous avez des questions sur le webmarketing chinois, sur le SMO chinois, et bien évidemment, sur le SEO chinois pour Baidu !

Bon courage à tous,

V̩ronique Duong РConsultante SEO certifi̩e CESEO

SEO vs. PPC : qui gagne ? [Article pour débutants]

4 avril 2016
Mobile Marketing, Réferencement naturel (SEO), Stratégie Webmarketing
3 Commentaires

Bonjour tout le monde !

Aujourd’hui, je vous propose un article pour débutants et pour ceux qui veulent bien comprendre l’utilité du SEO ET du PPC (référencement payant). Mon logiciel de veille a détecté une infographie très intéressante qui explique clairement à quoi sert chacun de ces services.

Le SEO (ou référencement naturel) doit être utilisé dans le but d’optimiser naturellement les éléments dans un site web (et à l’extérieur du site) afin de le bien classer dans les résultats naturels des moteurs de recherche (les éléments qui ne sont pas sur fond coloré ou qui comporte le petit label « Annonce » ou « Ad »).

Le PPC (ou référencement payant) permet d’acheter des mots-clés intéressants pour le site afin de le classer sur ces derniers. Chaque fois qu’un internaute clique sur les annonces payantes, le site ou la marque paie le clic (en fonction d’une enchère, etc.)

Le PPC permet d’avoir des résultats immédiats, et le SEO, des résultats sur le long terme. Cependant, 85% des clics vont sur les résultats SEO et 86% des internautes font plus confiance aux résultats naturels qu’aux annonces sponsorisées.

De ce fait il faut bien gérer le budget du PPC afin qu’il devienne un complément intéressant.

L’illustration a été réalisée par Submit Edge SEO :

SEO vs PPC - Blog SEO - AUTOVEILLE

Qu’en pensez-vous ? Faites-vous à la fois du SEO et du PPC ? Je pense que la stratégie SEO / PPC est parfaite pour attirer un maximum de trafic sur le site. Si vous avez des questions sur le référencement occidental ou le SEO chinois, n’hésitez pas à commenter mon blog SEO AUTOVEILLE ou à m’écrire à autoveille@gmail.com

Bon courage à tous !

V̩ronique Duong РConsultante SEO certifi̩e CESEO

5 tendances SEO 2016 sur le Mobile Friendly et Google AMP (Accelerated Mobile Pages)

9 mars 2016
Mobile Marketing, Réferencement naturel (SEO), SMO, Stratégie Webmarketing
2 Commentaires

Bonjour tout le monde,

En effectuant ma veille informationnelle avec mon outil de veille automatique, je suis tombée sur une nouvelle petite infographie qui donne 5 tendances sur le SEO en 2016 : on retrouve toujours un peu les mêmes points avec « le mobile est l’avenir », « il faut penser à l’expérience utilisateur », etc. L’illustration est assez récente, et a été créée en décembre 2015 par Site Analyzer.

Voici les 5 tendances du SEO 2016 ci-dessous :

1 – Le mobile est le futur : Google a révélé que les recherches mobiles ont dépassé les recherches sur PC. Nous pensons alors que cette tendance va continuer en 2016, et que Google pourrait continuer à « pénaliser » les sites qui ne sont pas mobile-friendly en les classant moins bien.

2 – Pensez à l’expérience utilisateur : un site web est tout d’abord créé pour des utilisateurs humains et non pour les moteurs de recherche. Assurez-vous d’avoir un site adaptable à tout appareil et ayant un beau design et ergonomique.

3 – Soyez au courant de l’AMP (Accelerated Mobile Pages) : Google a récemment annoncé le lancement du projet AMP, une initiative open source qui permet aux éditeurs de créer du contenu mobile-friendly pouvant être uploader ou télécharger depuis n’importe quel endroit.

4 – Faites du Search Local : les internautes deviennent de plus en plus des mobinautes et font des recherches locales depuis leurs mobiles. Pensez donc à faire de l’optimisation SEO local en 2016 !

5 – Produisez du contenu de qualité (on le répète encore et encore !) : Panda continuera à agir en 2016 en pénalisant les sites web qui ont des contenus de mauvaise qualité et/ou faisant du Duplicate Content.

Voici l’infographie en question :

5 tendances SEO en 2016 - AUTOVEILLE

Tenez-vous prêt pour bien faire du SEO en 2016 !

En cas de question sur le référencement naturel occidental ou chinois, une seule adresse à retenir : autoveille@gmail.com

Bon courage à tous !

V̩ronique Duong РConsultante SEO certifi̩e CESEO

Réseaux sociaux chinois > WeChat VS Weibo : Stratégies ciblées selon le public

4 juin 2014
Chine, E-réputation / Opinion mining, Recherche d'informations, Stratégie Webmarketing
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Bonjour à tous !

En effectuant ma veille d’informations avec mon outil de veille, j’ai trouvé une infographie intéressante sur WeChat et Weibo. Cette illustration montre les objectifs et les stratégies pouvant être adoptées par les webmarketeurs pour promouvoir leurs sites sur ces réseaux sociaux.

Actuellement, Weibo propose plus de fonctionnalités que WeChat, mais cela n’a pas empêché le petit (grand) nouveau de grimper et de devenir très populaire rapidement en Chine. WeChat présente une fonctionnalité qui peut être ultra-pratique et économique : c’est la réponse automatique aux messages.

Je dirais que la grande différence entre Weibo et WeChat, c’est l’audience et le public ciblé. Weibo est destiné au grand public, tout le monde peut lire les publications alors que WeChat est destiné aux cercles privés d’amis, de famille, etc. Les stratégies à adopter doivent donc être tout à fait différentes :

WeChat VS Weibo - AUTOVEILLE

Si vous souhaitez promouvoir votre site sur le web chinois, je vous conseille de créer un compte sur ces deux réseaux sociaux. Pour Weibo, la procédure est un peu compliquée car il faut avoir une ligne téléphonique mobile chinoise.

Si vous avez envie d’en discuter, n’hésitez pas à me laisser un message, un commentaire, etc.

Bon courage !

Véronique Duong –

 

Outil Responsive Design pour tester si votre site est adaptatif

10 mars 2014
J'ai testé ..., Réferencement naturel (SEO), Recherche d'informations, Veilles, Web
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Bonjour tout le monde !

Après un week-end de geekage, j’ai découvert un outil pour tester si un site web est Responsive Design en effectuant ma veille stratégique d’informations sur les outils SEO et web avec mon logiciel de veille automatique.

L’outil se nomme Responsive Design Bookmarklet. Il a été créé par Victor Coulon. Pour utiliser l’outil, cela est très simple : rendez-vous sur le site, et glissez / déposez le bookmarklet dans votre navigateur 🙂

Outil Responsive Design - AUTOVEILLE

 

Une fois le bookmarklet glissé dans le navigateur, il est également super simple à utiliser. Voici un petit exemple de page adaptative (je l’ai développée en 5 minutes …, donc c’est vraiment pour vous donner une idée rapide de l’efficacité de l’outil) :

  • 1) Allez sur le site que vous voulez tester
  • 2) Cliquez sur le bookmarklet placé dans votre navigateur
  • 3) Testez les différents appareils proposés dans le menu 🙂

C’est très simple non ? Alors, est-ce que le site testé est Responsive ?

Voici un petit GIF (créé avec l’outil Gickr) de ma page web Responsive testée avec l’outil :

Exemple de Responsive Design - AUTOVEILLE

J’effectue une veille technologique importante sur les outils du web en ce moment, et je découvre parfois de petites merveilles qui me facilitent la vie au quotidien ! C’est pour cela que la veille doit être une activité réalisée tous les jours pour ne pas passer à côté d’informations pertinentes.

Bon courage à tous !

Véronique Duong –

Conseils référencement : LES éléments SEO sémantiques à optimiser

24 février 2014
J'ai testé ..., Réferencement naturel (SEO), Recherche d'informations, Traitement automatique des langues, Veilles
2 Commentaires

Bonjour à tous !

Pendant ce week-end, en effectuant ma veille stratégique d’informations avec mon logiciel de veille AUTOVEILLE, je suis tombée sur une infographie / mémento SEO qui donne en un aperçu tous les éléments sémantiques qui doivent être optimisés en mots-clés.

On n’y apprend pas vraiment quelque chose de nouveau, mais elle permet de nous rappeler que, par exemple, les attributs alt doivent être systématiquement optimisés même s’ils n’ont pas un poids très important. Le SEO, ce sont les actions menées ensemble qui permettent d’obtenir de bons résultats (ou pas !).

En revanche, je ne suis pas tout à fait d’accord avec l’ordre de priorité de chaque élément. Je ne pense pas que le nom de fichier des images soit si important … en revanche, le contenu d’une page web est tout de même un critère de poids !

Voici l’infographie en question (réalisée par Salesforce Pardot) :

Conseils référencement : infographie SEO sémantique - Mémento AUTOVEILLE

Pour moi, l’ordre des éléments à optimiser en référencement naturel serait plutôt :

  • la balise TITLE
  • le contenu de la page
  • la méta description (elle n’a pas d’impact sur le classement des pages web)
  • l’URL de la page
  • la densité de mots-clés
  • les attributs ALT des images (en anglais, « tag » … veut plutôt dire « balise », du coup pour les attributs alt, il faudrait plutôt mettre « alt attributes » au lieu de « alt tags »)
  • les noms de fichier des images

Après chacun optimise les choses comme il le sent 🙂

Qu’en pensez-vous ? Accordez-vous de l’importance à l’ensemble de ces éléments aussi ?

Bon courage à tous !

Véronique Duong –

Tutoriel de LINE (qui monte en puissance) ! #Application #Mobile

30 janvier 2014
J'ai testé ..., Recherche d'informations, Veilles, Web
9 Commentaires

Bonjour tout le monde !

Depuis un petit moment, je voulais rédiger un article sur l’application japonaise / coréenne LINE ! Et le moment est venu (oui, j’ai enfin eu le temps de faire les captures-écran de mon téléphone).

Logo LINE

Ce que je vais vous présenter ci-après, c’est vraiment mon compte personnel et la façon dont j’utilise cette application au quotidien. Chaque personne utilise une application, un logiciel, un outil à sa manière car on a nos propres préférences. Perso, j’utilise surtout le chat pour parler, la timeline pour partager mes news, et le fameux magasin des stickers. Mais voyons cela en images, c’est plus parlant 😉

J’utilise LINE depuis le printemps dernier (avril / mai 2013). C’est mon co-équipier ASVD (Alexandre S.) qui m’a parlé de cette application. Au début, je trouvais qu’elle ressemblait étrangement à Whatsapp et à WeChat !

LINE existe en version PC aussi :

LINE PC version

J’utilise beaucoup la version PC au bureau. Elle est beaucoup plus pratique pour écrire.

** Par défaut, l’interface est verte, mais j’ai appliqué un thème spécial, c’est pour cela que mon interface ressort en rose dans les captures ci-après.

Une fois connectée, j’arrive sur la page « Amis » (je cache volontairement les coordonnées de mes contacts) :

LINE page AMIS - AUTOVEILLE

Pour chatter avec un contact, cliquez simplement sur son profil. Pour voir vos dernières conversations, cliquez sur « Chats » :

LINE - Chat - AUTOVEILLE

LINE permet d’appeler gratuitement votre contact, et d’envoyer des stickers très sympas pour dynamiser la conversation. Lorsqu’un message a été vu / lu, la mention « Lu » est affichée :

Conversation LINE - AUTOVEILLE

Dans « Plus », vous pouvez accéder à votre timeline, à vos paramètres, votre profil, le magasin, les alertes sur les news de LINE, etc.

Les bonus de LINE - AUTOVEILLE

Dans la timeline, on peut voir les flux d’activités des contacts. Cela est très pratique pour rester en veille des comptes officiels par exemple :

Timeline de LINE - AUTOVEILLE

Chaque utilisateur possède sa propre timeline. Je l’utilise essentiellement pour partager mes news professionnelles sur mes projets AUTOVEILLE et ASVD :

Timeline de LINE - AUTOVEILLE

Comme vous pouvez le constater, on peut également utiliser une photo de couverture personnalisée comme sur Google+, Facebook, Twitter, etc.

Pour me tenir au courant des actualités de LINE (mises à jour, nouveautés, etc.), je consulte souvent les « Avis » (je pense que le mot est mal traduit, j’aurais plutôt remis « Alertes » comme dans le menu des rubriques) :

Alertes de LINE - AUTOVEILLE

 

De temps en temps, lorsqu’il y a de nouveaux stickers, je les télécharge depuis la rubrique « Magasin » :

Magasin de stickers - LINE - AUTOVEILLE

 

Certaines marques et personnalités sont également sur LINE :

LINE - Comptes officiels - AUTOVEILLE

 

Et vous ? C’est l’application mobile qui va monter en puissance cette année. Si vous la testez, n’hésitez pas à me dire ce que vous en pensez !

Bon courage à tous,

Véronique Duong –

Responsive Design : les bonnes bases à avoir ! #SEO

17 janvier 2014
J'ai testé ..., Réferencement naturel (SEO), Traitement automatique des langues, Web
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Bonjour tout le monde !

Aujourd’hui, nous allons parler de SEO technique avec le concept de Responsive Design. En français, on traduit Responsive Design par site web adaptatif. Donc, comme le nom l’indique, l’idée est de faire un site web qui s’adapte à tous les écrans des différents appareils (PC, tablette, portable, etc.).

Personnellement, si on me demande de choisir entre :

  • créer un site web mobile (comme m.example .com)

ou

  • créer un site en Responsive Design, je réponds le Responsive Design.

Avec le concept de la technique adaptative, je trouve qu’il y a moins de risque de Duplicate Content, et la gestion d’un même site, avec les dernières technologies modernes, est tout de même plus sympathique.

Pour faire un site web adaptatif, on va s’attaquer au CSS (feuille de style pour mettre en forme le code HTML) qui va nous permettre de créer le design que l’on souhaite pour l’interface. Pour que cela soit plus parlant, voici l’idée illustrée du Responsive Design :

Site web adaptatif - Responsive Design - AUTOVEILLE

Source du gif : Site du zéro

 

Avant de commencer, je vous conseille de prendre les mesures (moyennes) de chaque type d’appareil, et de faire en fonction pour avoir un design de qualité.

1) Pour commencer, faites un design assez simple pour votre site (pas trop de blocs, trop de décoration, etc.) sinon cela pourrait vous compliquer la tâche.

2) Utiliser (bien évidemment !) les media querries. C’est grâce à ces règles @media qu’on arrive à faire « bouger » le site.

Voici un petit extrait du code HTML appellant la feuille de style comportant la règle @media

Code HTML pour Responsive Design - AUTOVEILLE

 

Et la règle @media dans la feuille de style CSS :

Responsive Design code CSS - AUTOVEILLE

 

Il faut également adapter la taille des images, et donc spécifier cela dans le CSS aussi (pour telle taille d’écran, on aura telle taille pour l’image, etc.).

Pour finir, grâce à mon logiciel de veille automatique, j’ai trouvé une infographie réalisée par Splio qui explique bien comment il faudrait procéder pour avoir un site en responsive design qui tient debout :

Infographie Responsive Design - AUTOVEILLE

 

S’il y a une chose que je souhaite renforcer cette année, c’est bien mes connaissances en termes de Responsive Design 🙂

Et vous ? Avez-vous recommandé à vos clients de passer au Responsive Design ?

Bon courage à tous !

Véronique Duong –

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