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Transfert d’un compte Google Analytics vers Universal Analytics (nouvelle version)

22 avril 2014
J'ai testé ..., Réferencement naturel (SEO), Recherche d'informations, Stratégie Webmarketing, Veilles, Web
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Bonjour tout le monde !

Aujourd’hui, je vais vous parler de la migration de la plateforme Google Analytics actuelle vers Universal Analytics. Si vous avez récemment effectué votre veille stratégique d’informations, et suivi l’actualité webmarketing, vous avez certainement vu que Google va rendre l’outil Universal Analytics obligatoire pour tout le monde :

Universal Analytics est la nouvelle norme de fonctionnement pour Google Analytics et sera bientôt obligatoire pour tous les comptes.

Alors, j’ai décidé de migrer mon compte dès maintenant, et de faire ce mini tutoriel en images (cliquez sur les photos pour les agrandir).

1) Connectez-vous à votre compte Analytics, et rendez-vous sur la page pour gérer vos sites :

AUTOVEILLE Universal Analytics

2) Cliquez sur Transfert non commencé (encadré en vert dans l’image ci-dessus), et vous voyez cette fenêtre apparaître :

AUTOVEILLE Universal Analytics - Transfert

3) Cliquez sur Transférer et une pop-up s’affiche pour vous demander si vous êtes vraiment prêt à le faire :

Universal Analytics Tutoriel pour le transfert - AUTOVEILLE

4) Cliquez à nouveau sur Transférer et attendez d’obtenir votre nouveau code de suivi 🙂 Cela peut prendre entre 24h et 48h !

Nouveau code de suivi Universal Analytics - AUTOVEILLE

Mon compte Analytics pour mon site officiel AUTOVEILLE est en cours de transfert, et je n’ai plus qu’à attendre le code de suivi de Google :

Transfert vers Universal Analytics - en cours

Je vous tiens au courant pour la suite, dès que c’est transféré !

Et vous ? Avez-vous fait le transfert ?

Bon courage à tous !

Véronique Duong –

Discussion sur la Nouvelle Limitation de caractères du title #SEO

16 avril 2014
E-réputation / Opinion mining, J'ai testé ..., Réferencement naturel (SEO), Recherche d'informations, Veilles
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Bonjour tout le monde !

Depuis quelques temps, on observe que Google affiche un nouvel design dans ses SERP que cela soit pour les résultats payants ou naturels. Aujourd’hui, je ne vais vous parler que des résultats organiques. En recherchant des informations sur le sujet avec mon outil de veille, je suis tombée sur celui de Polynet par exemple.

Avec mon propre test, je pense que la nouvelle limite se situe autour de 56 – 57 caractères (espaces inclus). Je n’ai pas compté les trois petits points à la fin (quand Google coupe le title). Je vous recommande de rester en dessous de 58 caractères en tout cas, pour être sûr d’avoir les titles complètement affichés. Avec ce nouvel design, on a vraiment moins de place pour insérer des mots-clés à la fois génériques et brand.

Voici une petite illustration expliquant le « débat » sur la nouvelle limitation des caractères du title (provenant du site MOZ) :

 

Nouvelle limitation de caractères pour le title SEO - AUTOVEILLE

 

Au passage, j’en profite pour rappeler que la longueur de la méta description est autour de 155 – 156. Je vois souvent des personnes qui disent 160 – 165 (voire 170 …), mais c’est beaucoup trop long, et la description risque d’être tronquée avec une telle longueur.

De ce fait, je dois retravailler la longueur de certains titles de mon site …

Title tags d'AUTOVEILLE

Bon courage à tous !

Véronique Duong –

 

 

URL #SEO : L’underscore « _ » n’est pas un séparateur de mots

14 avril 2014
J'ai testé ..., Réferencement naturel (SEO), Stratégie Webmarketing, Veilles
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Bonjour tout le monde !

Si vous me suivez sur Twitter et que vous effectuez régulièrement votre veille stratégique (avec ou sans un bon logiciel de veille ;)) vous auriez dû voir un de mes tweets parlant d’underscores dans les URL passé ce week end. Comme quelques personnes m’ont demandé de rédiger un article sur le petit test que j’ai fait / constaté, je me suis dit qu’il était intéressant de partager cela avec vous.

En fait, je suis partie d’une logique assez simple. Quand un de mes collègues m’a posé la question : « pourquoi on ne recommande pas d’utiliser l’underscore ? », j’ai tout de suite pensé que ce n’était tout simplement pas un bon séparateur de caractères. Les algorithmes et les moteurs de recherche ne le voient pas comme un séparateur. Et quand on y pense, on ne nous propose jamais l’underscore pour séparer des chaînes de caractères que cela soit sur Excel, pour séparer des adresses mail, ou tout autre chaîne.

Les éléments souvent proposés pour séparer des chaînes sont :

  • les points virgules
  • les tirets du 6 (« -« )
  • les virgules
  • les tabulations
  • etc.

Par exemple, sur Google Translate, si on entre une chaîne de caractères avec des underscores, elle n’est pas comprise par l’algorithme de Google :

L'Underscore n'est pas un séparateur de mots - AUTOVEILLE

Alors que si on remplace les underscores par des tirets, la chaîne de caractères est comprise et traduite (!) par Google :

Le tiret est un séparateur de mots - AUTOVEILLE SEO

 

Avec ce petit test, on observe bien que les outils de Google ne voient pas les underscores comme des séparateurs de mots-clés, donc si vous êtes amené à optimiser vos URL, surtout n’utilisez pas des underscores ! Même si les URL ont moins en moins de poids pour le SEO, il est quand même préférable d’avoir des URL avec des mots-clés lisibles par les moteurs.

Olivier Duffez avait déjà fait des tests sur ce sujet de l’underscore, et je vous invite aussi à lire son article ici : Référencement naturel : dans les URL, le tiret meilleur que l’underscore

Si vous souhaitez discuter avec moi, rendez-vous sur Twitter, par mail ou dans les commentaires de mon blog !

Bon courage à tous,

Véronique Duong –

PS : dans le prochain article de mercredi, je vous parlerais de la (possible) nouvelle limite des caractères dans le title.

Stratégie Webmarketing : Actions à réussir en 2014 #SEO #SMO

9 avril 2014
E-réputation / Opinion mining, J'ai testé ..., Réferencement naturel (SEO), Recherche d'informations, Stratégie Webmarketing, Veilles
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Bonjour tout le monde,

En effectuant ma veille stratégique avec mon logiciel de veille AUTOVEILLE, je suis tombée sur une autre infographie qui décrit les actions à optimiser pour booster une stratégie webmarketing en 2014. En quelques étapes très simples, mais très efficaces et logiques, on peut optimiser la communication digitale d’un site.

Voici les dernières tendances à surveiller et à optimiser :

1) Content Marketing

Le contenu qui doit être ROI : avec l’arrivée du (not provided) et de l’implémentation de l’algorithme Colibri (Hummingbird), l’optimisation des contenus est devenue quelque chose de primordial. Si un site est pauvre en contenu textuel et marketing, il pourrait être difficilement visible par les moteurs de recherche et par les internautes (surtout en termes d’attractivité).

2) SEO / SMO

Ces deux domaines fonctionnent ensemble depuis bien longtemps, mais il est toujours utile de redonner une petite piqûre de rappel pour ceux qui ne sont pas assez sensibles à ce sujet. Par exemple, une bonne partie du netlinking est actuellement fait via les réseaux sociaux, en complément des autres sites spécialisés (blogs, forums, sites d’actualités, etc.). Si on ne fait qu’optimiser un site sans jamais le promouvoir, cela ne servirait presque à rien. Et vice versa, si on ne fait que promouvoir un site mal optimisé en SEO dans les réseaux sociaux, il se peut qu’il ne soit pas assez visible dans les moteurs de recherche. Donc, il faut mettre en place des actions pour les deux 🙂

3) Des images de qualité !

De belles photos pour présenter vos produits sont essentielles pour votre réussite (surtout pour les sites e-commerce). N’hésitez pas à investir dans quelques shootings de vos articles, et de les publier les visuels sur Instagram ou Pinterest. En outre, en termes de référencement naturel, n’oubliez surtout pas de renommer correctement les images, de remplir les attributs alt, etc.

4) Pensez aux mobiles 🙂

En 2014, les internautes seront de plus en plus connectés, et surtout sur mobile. On estime qu’en 2017, plus de 87% des internautes navigueront avec un appareil mobile (tablette ou téléphone). Le Responsive Design ne doit donc plus être une option, mais une action à mettre en place systématiquement lors de la construction ou de la refonte d’un site.

5) Ne mettez pas trop d’informations sans valeur sur le site

Un design clair et simple avec des photos intéressantes et un contenu pertinent est parfois plus attrayant qu’un site avec un surplus d’informations.

Voici l’illustration réalisée par InfoGraphic :

Actions à mettre en place pour une stratégie webmarketing réussie en 2014

 

Votre visibilité en ligne ne doit plus être négligée 😉

Bon courage à tous !

Véronique Duong –

 

Comment déterminer la qualité d’un lien externe (backlink #SEO) ?

7 avril 2014
J'ai testé ..., Réferencement naturel (SEO), Stratégie Webmarketing, Veilles
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Bonjour tout le monde !

Ce matin, en mettant en marche mon logiciel de veille automatique, j’ai récupéré une infographie SEO très intéressante. L’illustration montre comment déterminer la qualité et la pertinence d’un lien externe (ou « backlink »). Récemment, j’ai lu sur le site Arobasenet que seuls les liens externes présents dans les Google Webmaster Tools sont à prendre en compte. De ce fait, je me suis dit qu’il faut que je trouve une information explicative pour déterminer les backlinks de qualité.

Si on suit les conseils de l’infographie, il y a environ 10 points à vérifier pour savoir si les liens externes sont de bonne qualité :

  1. le PageRank de la page
  2. les noms de domaine qui pointent vers le site
  3. l’autorité des noms de domaine
  4. le TrustRank (perso, je parlerais aussi l’AuthorRank pour Google maintenant)
  5. les liens en contexte (et non pas dans les footer, menus, etc.)
  6. le nombre de liens sortants
  7. la pertinence des noms de domaines auxquels le site est lié
  8. les mots-clés des ancres de texte
  9. les co-citations
  10. les liens sont t-ils en no-follow ou en do-follow ?

L’illustration a été réalisée par Poleposition Marketing et Backlinko :

Comment déterminer la qualité d'un lien externe ? - AUTOVEILLE SEO

Par exemple, Baidu prend beaucoup en compte la qualité des liens externes pour classer les pages web, et un audit des liens ne doit jamais être négligé. Pour cela les outils pour webmasters font l’affaire.

Bon courage à tous !

Véronique Duong –

Les internautes peuvent changer les positionnements des résultats SEO sur 360.cn

3 avril 2014
Chine, J'ai testé ..., Réferencement naturel (SEO), Stratégie Webmarketing, Veilles
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Bonjour tout le monde !

En effectuant ma veille stratégique SEO, je viens de découvrir une fonctionnalité « incroyable » du moteur de recherche chinois 360 ! Les internautes, une fois connectés à leurs comptes 360, peuvent changer ou réorganiser les classements des résultats de recherche affichés dans 360 !

Voici une explication en images :

1) Je suis connectée à mon compte

2) Je fais une recherche avec la requête « Sephora » sur 360. J’obtiens une SERP comme celle-ci :

Personnalisation des résultats de recherche sur 360 - AUTOVEILLE

3) Je clique sur l’icône placée à côté de la barre de recherche :

Personnaliser résultats SEO sur 360 - AUTOVEILLE

4) J’arrive sur une page de résultats où les 10 snippets d’une page peuvent être réorganisés :

360.cn : personnaliser les résultats SEO - AUTOVEILLE

 

5) Et en un tour de main, j’ai classé les résultats qui étaient à la 5e, 10e et 3e position à la 2e, 3e et 4e place !

Moteur chinois : personnaliser les résultats SEO sur 360 - AUTOVEILLE

 

6) Une fois que la réorganisation est faite, elle peut être enregistrée :

360.cn : la révolution dans les SERP - AUTOVEILLE

7) Une fois qu’on est déconnecté de l’interface de réorganisation, on retrouve le classement personnalisé (mais je suis toujours connectée à mon compte 360 afin de voir cela)

Résultats SEO personnalisés sur 360 - AUTOVEILLE

 

Avec Google, on trouvait déjà que les résultats privés étaient déjà très personnalisés (avec Google+), mais là, je trouve que 360 a fait bien plus fort ! On peut réorganiser entièrement les SERP. 360 représente actuellement 25% des parts de marché en Chine.

Bien que Baidu soit toujours le premier moteur le plus utilisé, 360 grâce à sa créativité et son innovation, pourrait grimper très très vite.

Si vous êtes intéressés par le webmarketing chinois, n’hésitez pas à me contacter sur Twitter, par commentaire ou par mail pour en discuter.

Bon courage à tous,

Véronique Duong –

Organisation d’un projet SEO / SMO – Cartographie mentale avec FreeMind

31 mars 2014
E-réputation / Opinion mining, J'ai testé ..., Réferencement naturel (SEO), Recherche d'informations, Traitement automatique des langues, Veilles
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Bonjour tout le monde,

Hier, en effectuant ma veille stratégique d’informations SEO avec AUTOVEILLE Monitoring, mon logiciel de veille automatique, je suis tombée sur un article invité d’Alexandra Martin concernant l’utilisation des outils de Mind Mapping afin de structurer thèmes et idées pour de la rédaction web. Ce type de logiciels peut être multi-usage : organisation d’idées, structuration d’un plan, définition d’une stratégie, etc. C’est vraiment fait pour créer des cartographies mentales rapidement et efficacement.

La première personne qui m’a parlé de ces outils de Mind Mapping, est mon meilleur ami qui travaille avec moi sur ASVD.

FreeMind est le logiciel de cartographie que nous utilisons souvent. Pour des projets ou audits en e-réputation, il est souvent nécessaire de créer des graphes et des schémas pour illustrer les grands sujets et thèmes des diverses conversations en ligne. D’après Wikipédia, FreeMind est :

Un logiciel libre qui permet de créer des cartes heuristiques (ou Mind Map), des diagrammes représentant les connexions sémantiques entre différentes idées. Il est écrit en langage Java. Il est disponible sous licence GNU GPL. FreeMind peut notamment aider à l’organisation d’idées ou à la gestion de projets.

Les fonctionnalités sont donc très variées. Pour ma part, j’ai décidé de partager avec vous une (grande) cartographie que j’ai faite sur l’organisation d’un projet SEO / SMO. Ces deux domaines fonctionnent ensemble.

Cliquez sur l’image pour l’agrandir :

Organisation SEO / SMO - Cartographie FreeMind - AUTOVEILLE

 

 

Dans ma cartographie, j’ai mis :

  • les audits SEO (technique et sémantique)
  • les optimisations
  • les intégrations
  • les suivis
  • les veilles stratégiques (pour la partie SMO surtout)
  • l’e-réputation à surveiller
  • l’animation des réseaux sociaux (Community Management)
  • + Quelques outils à connaître absolument (Talkwalker, Google Alerts, Hootsuite, etc.)

Je l’ai faite rapidement (en 15-20 minutes …) et il manque surement des étapes à détailler. Si vous avez envie de m’aider à la compléter, n’hésitez pas à me laisser un commentaire et à me dire ce que vous voulez ajouter (et à quel nÅ“ud !).

Bon courage à tous !

Véronique Duong –

Checklist SEO annuelle : Les éléments à (ré)auditer tous les ans !

26 mars 2014
J'ai testé ..., Réferencement naturel (SEO), Recherche d'informations, Veilles, Web
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Bonjour à tous !

Ce matin, en effectuant ma veille stratégique d’informations avec mon logiciel de veille, je suis tombée sur une infographie SEO qui pourrait vous intéresser. C’est une sorte de checklist SEO avec tous les éléments à faire ou à revoir annuellement pour maintenir un bon référencement naturel d’un site web.

Les conseils donnés vont de la participation aux conférences SEO jusqu’à l’optimisation des contenus 🙂 J’ai surtout trouvé cette illustration pertinente car elle donne aussi des astuces de maintenance SEO (voir les parties Maintenance Tips de l’image).

Je ne vais pas détailler l’infographie dans cet article, mais on peut retenir qu’il faut :

  • veiller constamment sur les actions des concurrents
  • veiller sur la qualité des liens externes qui pointent vers le site
  • revoir les KPI (indicateurs de performance) tous les ans pour s’assurer qu’ils sont toujours valides
  • maintenir une publication régulière de contenus pertinents et de qualité
  • surveiller les retours et les commentaires des clients, des visiteurs
  • rediriger les lecteurs vers les meilleurs articles / pages (événements, etc.) du site
  • se demander tous les 6 mois : « si je devais remplacer une stratégie ou tactique SEO, laquelle devrait l’être ? et pourquoi ? »

Voici l’infographie SEO en question (réalisée par Sparkplug) :

Infographie SEO : les éléments à revoir et à réauditer tous les ans - AUTOVEILLE

(Cliquez sur l’infographie pour l’agrandir).

Je suis actuellement extrêmement occupée (avec des projets SEO Baidu, Google, etc.) et j’ai moins de temps à consacrer à mon blog. Mais j’essaie de publier 2 articles par semaine au minimum (rien que pour mes lecteurs !!) 🙂

Bon courage à tous !

We can do it !!

Véronique Duong

 

 

Audit E-réputation et Opinions : La Robotisation en France

24 mars 2014
E-réputation / Opinion mining, J'ai testé ..., Réferencement naturel (SEO), Recherche d'informations, Veilles
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Bonjour tout le monde !

Cela fait une semaine que je n’ai pas rédigé de nouveaux articles sur la veille stratégique, sur mon logiciel de veille ou encore sur le référencement naturel pour mon blog afin faire un petit test « d’audience ».

La conséquence a été inévitable : j’ai tout de suite perdu en termes de trafic ! Un test pour vous montrer que vous devez sans cesse proposer de nouveaux contenus à vos lecteurs afin de maintenir un taux de visites / visibilité stable.

Aujourd’hui, je reviens donc avec un article sur … comment faire un audit d’e-réputation et analyse d’opinions ? Depuis quelques mois, je me spécialise sur l’E-réputation et tous les sujets connexes à ce domaine (Personal Branding, Sentiment Analysis, etc.). J’écris moins sur l’E-réputation sur ce blog car j’ai co-créé un autre blog avec mon meilleur ami qui est uniquement dédié à ce sujet : ASVD (Analyse de Sentiment, de Verbatim et de Données). Je vous invite à le lire au passage 🙂

Je vais donc faire une mini analyse d’opinions sur les avis des lecteurs du Figaro concernant la robotisation des tâches en France (article où j’ai prélevé les commentaires : Les robots deviennent presque des collègues).

Cette analyse a été réalisée sur un minuscule corpus de 8 verbatims pour vous donner une idée de la méthode que j’emploie pour faire un audit d’e-réputation. L’article est daté du mercredi 19 mars 2014.

Dans l’ensemble, les lecteurs du Figaro (tous des hommes pour cette étude) sont POUR la robotisation des tâches car cela apporte de « l’innovation » et permet de rattraper le retard en termes de « haute technologie » en France :

Etude opinions et e-réputation sur la robotisation en France - AUTOVEILLE

 

Les thèmes abordés dans les commentaires concernent surtout la robotisation et le problème de l’emploi (augmentation du chômage ou pas), la nécessité de robotiser, l’innovation grâce à l’automatisation de certaines tâches, etc.

Audit E-réputation : Robotisation en France - AUTOVEILLE

 

Tous les commentaires proviennent d’un lecteur fidèle du Figaro. Dans l’ensemble, les lecteurs masculins et fidèles du Figaro ne pensent pas que la robotisation tue l’empoi, et ils sont plutôt pour cette dernière.

Si j’ai plus de données (lieux / villes de résidence, âges, emplois des auteurs, etc.), je peux également étudier ces dernières afin de fournir des études complètes. Mais pour cela, il faut également que le corpus soit beaucoup plus gros (avec une centaine de verbatims provenant de sources variées, par exemple).

L’e-réputation et le SEO sont deux domaines totalement liés. Lorsqu’on tape « robotisation » sur Google, on voit que la requête « robotisation » affiche des résultats à diverses tonalités (essentiellement négatives,  mais on y voit aussi du positif) :

SEO et e-réputation "Robotisation" - AUTOVEILLE

 

Il faut faire une veille stratégique régulière sur les résultats de recherche afin de voir si on produit des contenus à l’encontre de votre domaine d’activité ou autre.

Je travaille souvent sur ce sujet avec mon co-équipier ASVD, et si vous souhaitez lire d’autres audits, rendez-vous sur notre blog ASVD.

Bon courage à tous !

Véronique Duong –

Optimisez 12 critères SEO appréciés des moteurs (et des utilisateurs !)

17 mars 2014
J'ai testé ..., Réferencement naturel (SEO), Recherche d'informations, Veilles, Web
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Bonjour tout le monde !

Cela fait un moment que je n’ai pas posté d’infographies sur ce blog ! J’étais très occupée ces derniers temps avec des audits SEO et E-réputation à gogo, et je n’avais presque même plus le temps de faire de la veille stratégique avec mon logiciel de veille.

Du coup, ce matin, j’ai repris mes bonnes habitudes en effectuant une veille d’informations, et je suis tombée sur une illustration présentant les 12 éléments indispensables à optimiser pour assurer un bon référencement naturel aux pages web.

Les sources les plus récentes de cette infographie datent d’avril 2013. Mais, les critères essentiels à optimiser resteraient les mêmes : title, meta description, etc. et il est toujours bon d’avoir une petite piqûre de rappel !

1) Optimiser les URL : mettre quelques mots-clés populaires et parlants dans l’URL en évitant d’y afficher des paramètres incompréhensibles (même si je trouve que ce critère est moins important maintenant)

2) Insérer des mots-clés dans les titres : on parle bien évidemment de la balise title

3) Utiliser des contenus multimédias : des vidéos originales, des gifs animés, des images rigolotes, sont des éléments qui permettent d’attirer les internautes et de les intéresser aux autres contenus du site => et donc de réduire le taux de rebond 🙂

4) Utiliser des liens sortants

5) Mettre des mots-clés spécifiques dans les 100-150 premiers mots de l’article

6) Mettre le titre de votre article dans une balise H1

7) S’assurer de la rapidité de chargement de la page web

8) Mettre des mots-clés longue traîne sur certains titres pour se positionner sur ces derniers aussi

9) Implémenter les boutons de partage des réseaux sociaux pour que la page soit « partageable »

10) Publier des articles assez longs (les moteurs de recherche aiment bien le texte !) … mais tout de même, peut être pas 1500 mots comme l’indique l »infographie …

11) Réduire le taux de rebond en renforçant le maillage interne, en écrivant des articles qui en rappellent d’autres, et en utilisant un design original pour le site

12) Utiliser des synonymes, variantes, formes dérivées des mots-clés

Voici l’illustration réalisée par Backlinko :

Infographie - Critères à optimiser pour le SEO - AUTOVEILLE

 

Certaines astuces sont déjà un peu « vieilles » (et un peu limite à la « keyword stuffing » / sur-optimisation de mots-clés), mais d’autres sont toujours d’actualité.

Bon courage à tous !

Véronique Duong –