Bonjour tout le monde !

Récemment, en faisant ma veille stratégique SEO et en me « promenant » dans les résultats de recherche de Google, je remarque que les méta descriptions semblent être plus longues.

Google afficherait entre 200 à 300 caractères pour la méta description. Cela n’est pas encore stable, mais on peut déjà observer cette nouveauté pour plusieurs résultats (Google France) :

Dans le livre d’Olivier Andrieu « SEO Zéro Euro« , on peut également lire que cette nouvelle limite de caractères existe bel et bien :

De ce fait, il faudra penser à rédiger des méta descriptions un peu plus longues. Il se pourrait que Google affiche bien les descriptions de 150 – 156 caractères, mais pour « combler » le vide, il va extraire des bouts de texte au hasard sur la page web et les afficher à la suite des méta descriptions qui sont déjà en place dans l’attribut « content« .

Voici un exemple issu de Google US (le moteur a réécrit la méta description au passage, en fonction de la requête que j’ai saisie) :

Certes, la méta description n’a pas de poids pour le classement, mais son attractivité est importante. Comme dans l’exemple ci-dessus, le texte affiché n’incite pas à cliquer dessus. Il manque de « call-to-actions » et de style. Qu’en pensez-vous ?

Le SEO sur Google évolue très très vite, il faut rester en veille en permanence. Il faut lire des articles, des livres, assister à des conférences, sinon, vous risquez d’avoir du retard.

Si vous êtes intéressés par du SEO ou si vous avez des questions, n’hésitez pas à m’écrire à autoveille@gmail.com

Bon courage à tous !

Véronique Duong –

Le #SEO, ce n’est pas que des mots-clés ! TF-IDF #TALN #NLP

22 octobre 2014

J'ai testé ..., Réferencement naturel (SEO), Recherche d'informations, Stratégie Webmarketing, Traitement automatique des langues, Veilles

2 Commentaires

Bonjour tout le monde !

En effectuant ma veille stratégique de ce week-end, je suis tombée sur un article très intéressant de MOZ sur le TF-IDF qui illustre bien que le SEO, ce n’est pas QUE des mots-clés comme beaucoup le croient. Le référencement naturel est un domaine lié à l’ingénierie linguistique avec des algorithmes techniques et linguistiques avancés et poussés.

Traditionnellement, on optimise le SEO en se concentrant essentiellement sur les méta tags (titres et descriptions), les URLs, les titres de heading (<h1>, <h2>, etc.), les textes, les attributs des images. On a même tendance à « sur-optimiser » ces éléments en y insérant souvent les mêmes mots-clés … Il faut donc essayer de varier son champs lexical, d’autant plus qu’en variant les termes, on maximise les chances d’apparaître sur d’autres mots-clés (la longue traîne … :))

Voici une image de MOZ où on voit qu’une page est carrément « keyword stuffée » (même mot-clé partout > titre, URL, texte, attribut alt, etc.) :

J’ai (enfin !) une bonne infographie du TF-IDF. J’ai tenté d’expliquer le TF-IDF sur ce blog, et voici une explication plutôt claire de cette mesure statistique :

Les mots outils comme les articles, les déterminants, etc. ont peu de poids, et sont « ignorés » par les moteurs de recherche. Les mots-clés génériques dans une page sont également très vagues pour être considérés comme importants en termes de TF-IDF. En revanche, les mots-clés plus spécifiques et précis vont avoir un TF-IDF intéressant : donc, encore une fois, pensez aux mots-clés ciblés car un algorithme technique et une mesure statistique calculent et pondèrent les mots des pages web.

En SEO, on peut en apprendre plus tous les jours. Si certains SEO ne pensent qu’aux mots-clés et estiment que cela suffit, ils n’ont pas tout à fait raison. En tout cas, j’espère que cet article aidera les entreprises à mieux voir que le référencement naturel, c’est vraiment plus technique que ce que l’on pense.

Bon courage à tous !

Véronique Duong –

Rich Snippets : Mise en place et Utilité pour le web 3.0 #SEO [Infographie]

20 octobre 2014

E-réputation / Opinion mining, J'ai testé ..., Réferencement naturel (SEO), Stratégie Webmarketing, Veilles

6 Commentaires

Bonjour tout le monde !

Je profite de mon jour de congé pour rédiger quelques articles sur le SEO. Ce week-end, j’ai continué à tester l’implémentation de micro data sur mon site AUTOVEILLE, et je vois qu’il y a une petite progression dans mes positionnements depuis que j’ai mis en place le fil d’Ariane le dimanche 12 octobre.

Par exemple, sur le mot-clé « logiciel de veille« , j’ai progressé d’une place. Ce n’est pas « grand chose », mais on observe que les micro data influenceraient le classement des résultats dans les SERP (Search Engine Results Page). Actuellement, j’ai mis en place un code pour générer la petite image (thumbnail) dans ma page d’accueil, et j’espère que Google va la prendre en compte très bientôt.

J’ai l’impression que la petite image apparaît sans problème lorsqu’il s’agit d’une recette de cuisine (avec schema .org/Recipe). Il faut bien illustrer le plat me diriez-vous, mais pourquoi ne pas faire apparaître la thumbnail (des produits) pour les autres types de sites alors ? Les internautes ont besoin d’information pour tout type de site. Avec le développement du web sémantique (web 3.0), on aura besoin d’avoir des résultats de recherche de plus en plus « riches » et parlantes pour attirer les internautes et leurs donner toutes les informations sur la page web avec un même résultat de recherche.

Par la même occasion, en faisant ma veille stratégique, j’ai trouvé une infographie très complète sur les rich snippets. Elle a été réalisée par l’agence anglaise Opace. Cette illustration résume tous les Rich Snippets les plus courants : fil d’Ariane, avis, vidéos, événements, musique, recettes, business, etc.

Les rich snippets aident à générer plus de clics et de trafic, et à attirer les internautes à lire le résultat de recherches. Sur les CMS les plus courants (WordPress, Joomla, Majento, etc.), il existe des plugins qui permettent de mettre en place les extraits enrichis facilement. Google Webmaster Tools permet aussi de mettre en place les micro data dans les pages web, et de les tester pour avoir une idée du rendu final ! 🙂

Pour le moment, la majorité des sites n’ont pas encore mis en place les micro données. Pour l’avenir du Search et pour bien optimiser un site, il faut penser à les mettre en place dès maintenant. Le web 3.0 est là et il faut s’y adapter.

Qu’en pensez-vous ? Vos commentaires sont les bienvenus !

Bon courage à tous,

Véronique Duong –

Comment rédiger des règles de réécriture d’URL ? #htaccess #memento #méthodo

16 octobre 2014

J'ai testé ..., Réferencement naturel (SEO), Recherche d'informations, Stratégie Webmarketing, Traitement automatique des langues, Veilles

2 Commentaires

Bonjour tout le monde !

Ce matin en faisant une veille technologique rapidement sur les positionnements de mon site AUTOVEILLE et mes résultats de recherche dans Google, je découvre que le moteur a bien pris en compte les micro data que j’ai codés dans mes pages web le week-end dernier 🙂 Maintenant, j’ai un fil d’Ariane dans le snippet ! Mais cela fera l’objet d’un autre article quand Google aura fini son crawl. Aujourd’hui je vais vous parler d’une technique SEO plus complexe qui fait un peu peur à tout le monde : l’URL rewriting avec le .htaccess !

La technique que je vais vous montrer est une technique où j’ai réécrit les URLs en dur car le site que j’ai traité est tout petit (moins de 10 pages web). Pour les règles, on peut effectivement utiliser les expressions régulières (ex : [a-zA-Z]*\d? … pas très parlant non ?) pour réécrire les URLs mais comme je dois l’expliquer à un client qui ne connait pas le SEO et encore moins les langages informatiques, donc je me suis dit, autant faire quelque chose de propre et de clair pour le client.

Voici un extrait du .htaccess où on voit les URLs en dur (cliquez sur l’image pour l’agrandir) :

Je vais tenter de vous expliquer dans un langage vulgarisé comment écrire et faire fonctionner une règle de réécriture. Une image avec une petite légende serait plus parlante (cliquer dessus pour l’agrandir) :

Le fichier .htaccess doit être enregistré dans un fichier texte avec le nom « .htaccess » sans rien d’autre. Il doit être placé à la racine du site, directement dans le serveur (comme le robots.txt). Avec les trois lignes ci-dessus,

Si vous avez des questions sur du SEO technique, n’hésitez pas à me les envoyer à autoveille@gmail.com, je serais ravie de vous aider sur vos problématiques !

Bon courage à tous,

Véronique Duong –

Disparition de l’Authorship = Perte de positions SEO ?

8 septembre 2014

J'ai testé ..., Réferencement naturel (SEO), Recherche d'informations, Stratégie Webmarketing, Veilles, Web

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Bonjour tout le monde !

Comme tous les lundis, je commence par effectuer une veille SEO de mes positionnements, et récemment, depuis la disparition de l’Authorship, j’ai perdu 1 ou 2 positions pour mes mots-clés principaux comme logiciel veille, veille automatique, etc.

Si vous me suivez sur Twitter, je poste de temps en temps l’évolution de mon site AUTOVEILLE sur ces termes-clés, et il était positionné aux alentours de la 3e / 4e place dans la première page de Google. Mais depuis que ma photo a disparu des snippets et ensuite mon nom « Speedwell Duong », mon site apparait plutôt autour de la 5e et 6e place.

Cela voudrait donc dire que l’Authorship avait vraiment de l’effet sur les positionnements des pages dans les résultats de recherche. Je remarque désormais que ce sont la plupart des pages « anciennes » qui remontent devant les miennes. Elles datent d’entre 2009 et 2011 et auraient plus d’autorité en termes de SEO.

Il faut savoir qu’en référencement, plus un site a de l’ancienneté, plus il est considéré comme plus « autoritaire », mais aussi parce qu’il serait plus populaire vu qu’il existe depuis longtemps et qu’il aurait été déjà très visité. Bien sûr, sa qualité compte (un site « ancien » qui propose un contenu pauvre ne remontera pas bien non plus).

De ce fait, maintenant qu’on n’a plus l’Authorship pour nous donner un petit « coup de pouce », je pense qu’il faut faire du SEO qui respecte vraiment l’algorithme Hummingbird. Cet algorithme est le futur du SEO. J’ai rédigé un article sur le robot Hummingbird ce week-end, et je vous invite à le lire sur AUTOVEILLE Multimédia :

Algorithme Hummingbird, Ingénierie Linguistique et Responsive Design ? Penser Mobile !

Le web sémantique (web 3.0) s’installe doucement mais surement. Google commence déjà à réécrire les titres et les descriptions des résultats de recherche en fonction de la requête de l’internaute pour que les éléments proposés correspondent au mieux à ses attentes.

Juste un petit aperçu de l’avant et l’après Authorship !

Après la dispartion de l’Authorship, une SERP beaucoup plus simple qu’avant (et moins attirante ! ça doit pas mal influencer le CTR tout cela. Je vais mesurer pour voir la différente de l’avant après dans un prochain article) :

J’espère que je vais regagner les 1 ou 2 petites places que j’ai perdues. Ce n’est pas grand chose, mais c’est quand même quelque chose à retravailler pour éviter d’en perdre encore. En tout cas, n’hésitez pas à me laisser votre avis dans les commentaires ou sur Twitter !

Bon courage ! 🙂

Véronique Duong – autoveille@gmail.com

5 raisons pour se mettre au Responsive Design en 2014

2 Mai 2014

E-réputation / Opinion mining, J'ai testé ..., Réferencement naturel (SEO), Stratégie Webmarketing, Veilles, Web

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Bonjour tout le monde !

Aujourd’hui, je suis en congé et j’ai enfin de le temps d’effectuer une réelle veille d’informations complète avec mon logiciel de veille (que je dois également mettre à jour ! cela fait un moment que je n’ai pas vraiment pu m’occuper de lui). Je viens de trouver une infographie super intéressante et je compte la partager avec vous : 5 raisons qui prouvent qu’il est désormais indispensable de mettre en place le Responsive Design pour tout site web.

Depuis 2012, c’est Google lui-même qui recommande de mettre en place ce système d’adaptation de contenu.

Côté SEO, on concentre ses efforts d’optimisations pour un même site web au lieu de deux (toujours l’idée des versions PC et mobile). Cela est un réel gain de temps. En effet, on a une seule et même URL qui affiche un contenu qui s’adapte sur différents mobiles. Il y a moins de risque de Duplicate Content, et on ne gère qu’un seul site au lieu de deux (versions PC et mobile) par exemple. Avec un contenu qui s’adapte facilement aux écrans, on a également moins d’internautes qui quittent le site en arrivant sur la page, donc un taux de rebond moins élevé.

En plus des raisons ci-dessus, un site en Responsive permet d’augmenter le ROI car la plupart des personnes naviguent sur mobile (surtout smartphones) ou tablette. A terme, investir dans ce genre de sites est plus rentable et intéressant.

Voici l’infographie en question, réalisée par Genetech Solutions :

J’aime beaucoup cette infographie ! Je la trouve très complète, bien illustrée et argumentée.

Qu’en pensez-vous ?

Bon courage !

Véronique Duong –

Stratégie Webmarketing : Actions à réussir en 2014 #SEO #SMO

9 avril 2014

E-réputation / Opinion mining, J'ai testé ..., Réferencement naturel (SEO), Recherche d'informations, Stratégie Webmarketing, Veilles

3 Commentaires

Bonjour tout le monde,

En effectuant ma veille stratégique avec mon logiciel de veille AUTOVEILLE, je suis tombée sur une autre infographie qui décrit les actions à optimiser pour booster une stratégie webmarketing en 2014. En quelques étapes très simples, mais très efficaces et logiques, on peut optimiser la communication digitale d’un site.

Voici les dernières tendances à surveiller et à optimiser :

1) Content Marketing

Le contenu qui doit être ROI : avec l’arrivée du (not provided) et de l’implémentation de l’algorithme Colibri (Hummingbird), l’optimisation des contenus est devenue quelque chose de primordial. Si un site est pauvre en contenu textuel et marketing, il pourrait être difficilement visible par les moteurs de recherche et par les internautes (surtout en termes d’attractivité).

2) SEO / SMO

Ces deux domaines fonctionnent ensemble depuis bien longtemps, mais il est toujours utile de redonner une petite piqûre de rappel pour ceux qui ne sont pas assez sensibles à ce sujet. Par exemple, une bonne partie du netlinking est actuellement fait via les réseaux sociaux, en complément des autres sites spécialisés (blogs, forums, sites d’actualités, etc.). Si on ne fait qu’optimiser un site sans jamais le promouvoir, cela ne servirait presque à rien. Et vice versa, si on ne fait que promouvoir un site mal optimisé en SEO dans les réseaux sociaux, il se peut qu’il ne soit pas assez visible dans les moteurs de recherche. Donc, il faut mettre en place des actions pour les deux 🙂

3) Des images de qualité !

De belles photos pour présenter vos produits sont essentielles pour votre réussite (surtout pour les sites e-commerce). N’hésitez pas à investir dans quelques shootings de vos articles, et de les publier les visuels sur Instagram ou Pinterest. En outre, en termes de référencement naturel, n’oubliez surtout pas de renommer correctement les images, de remplir les attributs alt, etc.

4) Pensez aux mobiles 🙂

En 2014, les internautes seront de plus en plus connectés, et surtout sur mobile. On estime qu’en 2017, plus de 87% des internautes navigueront avec un appareil mobile (tablette ou téléphone). Le Responsive Design ne doit donc plus être une option, mais une action à mettre en place systématiquement lors de la construction ou de la refonte d’un site.

5) Ne mettez pas trop d’informations sans valeur sur le site

Un design clair et simple avec des photos intéressantes et un contenu pertinent est parfois plus attrayant qu’un site avec un surplus d’informations.

Voici l’illustration réalisée par InfoGraphic :

Votre visibilité en ligne ne doit plus être négligée 😉

Bon courage à tous !

Véronique Duong –

Les internautes peuvent changer les positionnements des résultats SEO sur 360.cn

3 avril 2014

Chine, J'ai testé ..., Réferencement naturel (SEO), Stratégie Webmarketing, Veilles

4 Commentaires

Bonjour tout le monde !

En effectuant ma veille stratégique SEO, je viens de découvrir une fonctionnalité « incroyable » du moteur de recherche chinois 360 ! Les internautes, une fois connectés à leurs comptes 360, peuvent changer ou réorganiser les classements des résultats de recherche affichés dans 360 !

Voici une explication en images :

1) Je suis connectée à mon compte

2) Je fais une recherche avec la requête « Sephora » sur 360. J’obtiens une SERP comme celle-ci :

3) Je clique sur l’icône placée à côté de la barre de recherche :

4) J’arrive sur une page de résultats où les 10 snippets d’une page peuvent être réorganisés :

5) Et en un tour de main, j’ai classé les résultats qui étaient à la 5e, 10e et 3e position à la 2e, 3e et 4e place !

6) Une fois que la réorganisation est faite, elle peut être enregistrée :

7) Une fois qu’on est déconnecté de l’interface de réorganisation, on retrouve le classement personnalisé (mais je suis toujours connectée à mon compte 360 afin de voir cela)

Avec Google, on trouvait déjà que les résultats privés étaient déjà très personnalisés (avec Google+), mais là, je trouve que 360 a fait bien plus fort ! On peut réorganiser entièrement les SERP. 360 représente actuellement 25% des parts de marché en Chine.

Bien que Baidu soit toujours le premier moteur le plus utilisé, 360 grâce à sa créativité et son innovation, pourrait grimper très très vite.

Si vous êtes intéressés par le webmarketing chinois, n’hésitez pas à me contacter sur Twitter, par commentaire ou par mail pour en discuter.

Bon courage à tous,

Véronique Duong –

Conseils référencement : LES éléments SEO sémantiques à optimiser

24 février 2014

J'ai testé ..., Réferencement naturel (SEO), Recherche d'informations, Traitement automatique des langues, Veilles

2 Commentaires

Bonjour à tous !

Pendant ce week-end, en effectuant ma veille stratégique d’informations avec mon logiciel de veille AUTOVEILLE, je suis tombée sur une infographie / mémento SEO qui donne en un aperçu tous les éléments sémantiques qui doivent être optimisés en mots-clés.

On n’y apprend pas vraiment quelque chose de nouveau, mais elle permet de nous rappeler que, par exemple, les attributs alt doivent être systématiquement optimisés même s’ils n’ont pas un poids très important. Le SEO, ce sont les actions menées ensemble qui permettent d’obtenir de bons résultats (ou pas !).

En revanche, je ne suis pas tout à fait d’accord avec l’ordre de priorité de chaque élément. Je ne pense pas que le nom de fichier des images soit si important … en revanche, le contenu d’une page web est tout de même un critère de poids !

Voici l’infographie en question (réalisée par Salesforce Pardot) :

Pour moi, l’ordre des éléments à optimiser en référencement naturel serait plutôt :

la balise TITLE
le contenu de la page
la méta description (elle n’a pas d’impact sur le classement des pages web)
l’URL de la page
la densité de mots-clés
les attributs ALT des images (en anglais, « tag » … veut plutôt dire « balise », du coup pour les attributs alt, il faudrait plutôt mettre « alt attributes » au lieu de « alt tags »)
les noms de fichier des images

Après chacun optimise les choses comme il le sent 🙂

Qu’en pensez-vous ? Accordez-vous de l’importance à l’ensemble de ces éléments aussi ?

Bon courage à tous !

Véronique Duong –

Les SERP surchargées d’images de Baidu ! #SEO #OpenGraph

13 février 2014

Chine, E-réputation / Opinion mining, J'ai testé ..., Réferencement naturel (SEO), Recherche d'informations, Traitement automatique des langues, Veilles, Web

4 Commentaires

Bonjour tout le monde !

Aujourd’hui, je reviens avec un article SEO sur Baidu et ses résultats de recherche. Les sites chinois aiment surcharger leurs pages web (il suffit de voir une page d’accueil d’un site chinois pour le comprendre), et Baidu commence à surcharger ses SERP avec … des images générées par les micro données.

Par exemple, la page d’accueil du Ministère de l’Environnement (beaucoup de liens, d’images). (Cliquez sur l’image pour la zoomer) :

Baidu affiche également les rich snippets générés par les microdonnées (microdata en anglais). On peut voir les étoiles pour les avis, les événements, les fils d’Ariane, etc. Actuellement, avec la nouvelle mise à jour du moteur de recherche, on peut souvent constater qu’une image est affichée à côté du snippet :

Sur 10 résultats de recherche, la moitié contient une petite image. Pendant que Google réduit l’Authorship et les photos des auteurs, Baidu augmente les visuels de son côté. Il n’existe pas encore un réseau social propre à Baidu, mais je pense que je ne serais pas étonnée de voir un « Baidu+ » ( 🙂 ) prochainement !

Pour que les moteurs de recherche génèrent une image dans le snippet, il faut implémenter un bout de code HTML avec les méta Open Graph ou les modèles de code proposés par Schema .org (mais il n’est pas garanti à 100% que les moteurs l’affichent).

Cependant, il se peut que Baidu affiche aléatoirement une image à la place de celle qui est spécifiée dans le code HTML.

En revanche, je ne suis pas sûr que cela ait un impact direct sur le classement de la page web. Un snippet plus riche permet surtout d’attirer les internautes à cliquer sur le site.

Qu’en pensez-vous ?

Bon courage à tous !

Véronique Duong –

—📈 AUTOVEILLE par Véronique DUONG | Expert SEO international | Référencement multilingue

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